{"id":5645,"date":"2020-09-29T18:00:11","date_gmt":"2020-09-29T23:00:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=5645"},"modified":"2020-09-29T15:28:00","modified_gmt":"2020-09-29T20:28:00","slug":"que-cambios-ha-traido-la-crisis-a-la-creatividad-en-marketing-y-publicidad-y-cual-es-su-futuro-mas-inmediato","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/que-cambios-ha-traido-la-crisis-a-la-creatividad-en-marketing-y-publicidad-y-cual-es-su-futuro-mas-inmediato\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 cambios ha tra\u00eddo la crisis a la creatividad en marketing y publicidad y cu\u00e1l es su futuro m\u00e1s inmediato?"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de todos esos debates sobre si la creatividad nace o se hace o si es fruto del trabajo constante o de la inspiraci\u00f3n del momento, lo que deber\u00eda quedar claro es que la creatividad es fruto de los tiempos.<\/p>\n

No hay que ponerse a echar mano de la historia del arte y de c\u00f3mo iban cambiando los resultados art\u00edsticos a medida que cambiaba el momento hist\u00f3rico adapt\u00e1ndose unos a otros (que podr\u00edamos) para comprenderlo. El contexto impacta en los resultados creativos y en lo que se genera, creatividad en marketing y publicidad incluida.<\/p>\n

Por tanto, el momento en el que nos encontramos ahora mismo est\u00e1 cambiando c\u00f3mo se trabaja de forma creativa y qu\u00e9 resultados se obtienen. La crisis del coronavirus modifica las cosas y cambia la creatividad, para ajustarla a las necesidades del momento. En los \u00faltimos meses, ciertos elementos se han convertido en mucho m\u00e1s decisivos y han obligado a reconducir las cosas.<\/p>\n

La gran pregunta ahora no solo est\u00e1 en saber qu\u00e9 cambios ha tra\u00eddo la crisis a la creatividad en marketing y publicidad, sino tambi\u00e9n c\u00f3mo impactar\u00e1 esto en el futuro inmediato. Esto es, \u00bfvolveremos en alg\u00fan momento a la normalidad pre-crisis y por tanto a los elementos que marcaban la creatividad entonces? \u00bfO deber\u00edamos empezar a asumir que esa normalidad ya no existe y que hay que aceptar un cambio estructural mucho m\u00e1s profundo?<\/p>\n

La normalidad de antes se ha esfumado<\/h2>\n

En cierto modo, las empresas deber\u00edan asumir que la\u00a0normalidad pre-covid no va a volver<\/a>\u00a0se podr\u00eda decir que nunca. No se puede dar un paso atr\u00e1s y recuperar 2019. Las crisis del pasado trajeron consigo cambios y esto resulta inevitable. La crisis de la gripe del 18, por ejemplo, aceler\u00f3 los cambios sociales que ya se hab\u00edan empezado a asentar con la I Guerra Mundial.<\/p>\n

Esperar que el 31 de diciembre cerremos un ciclo y amanezcamos en 2021 con una vida similar a la anterior es poco realista. Los marketeros deben prepararse para el mundo post pandemia y para los cambios que traer\u00e1. El c\u00f3mo ser\u00e1 ese mundo y lo que implicar\u00e1 para la estrategia de las empresas y sus acciones de marketing es lo que todav\u00eda est\u00e1 por descubrir.<\/p>\n

Los cambios que implicar\u00e1 en la creatividad<\/h2>\n

Lo que s\u00ed est\u00e1 claro es que, en ese universo de cambios y de mutaciones que el marketing y la publicidad deben asumir, la creatividad es una de las que est\u00e1 en proceso de cambio y una de las que tendr\u00e1n que ajustar.<\/p>\n

Es tambi\u00e9n una de las que se puede predecir c\u00f3mo cambiar\u00e1n y qu\u00e9 ser\u00e1 m\u00e1s decisivo, porque lo que est\u00e1 ocurriendo ahora mismo impacta ya en lo que se ver\u00e1 en el ma\u00f1ana. Esto es, para los marketeros no supone realmente navegar a ciegas.<\/p>\n

Las tendencias que est\u00e1n dominando ahora durante los meses de la pandemia ser\u00e1n, o eso explican en un\u00a0an\u00e1lisis<\/a>\u00a0en\u00a0Campaign<\/em>, las que dominar\u00e1n despu\u00e9s y las que perfilar\u00e1n los elementos clave en el futuro.<\/p>\n

El marketing es m\u00e1s personal<\/strong><\/p>\n

La personalizaci\u00f3n de las comunicaciones y de los mensajes de las marcas ya era una tendencia emergente antes. Ahora, se han asentado muchas m\u00e1s experiencias personales y la dependencia de internet para llegar a los consumidores en los tiempos de confinamientos y movilidad reducida han acelerado el proceso. La personalizaci\u00f3n marca c\u00f3mo se debe comunicar online y c\u00f3mo se crean experiencias.<\/p>\n

El reinado de YouTube cambia la creatividad<\/strong><\/p>\n

En el an\u00e1lisis lo apuntan de un modo tajante: YouTube es la nueva televisi\u00f3n. En cierto modo, YouTube funciona como un ejemplo, como la muestra principal, de una tendencia al alza. El v\u00eddeo online ha desplazado a los contenidos audiovisuales tradicionales y acumula horas de visionado. Crear para ese entorno implica jugar con reglas distintas.<\/p>\n

Las marcas deben ser mucho m\u00e1s diversas<\/strong><\/p>\n

La diversidad, se\u00f1alan en el an\u00e1lisis, se debe integrar en el ADN de la empresa. Su estrategia de contenidos y sus acciones creativas deben ser m\u00e1s inclusivas e incluir m\u00e1s perspectivas.<\/p>\n

Todo global, pero todo cercano<\/strong><\/p>\n

Es casi parad\u00f3jico, pero uno de los elementos fundamentales para que las cosas funcionen. El consumo es cada vez m\u00e1s global. Las plataformas globales, como Netflix, y las experiencias online compartidas, como por ejemplo los virales de moda, han hecho que las marcas deban trabajar con una proyecci\u00f3n de audiencias global.<\/p>\n

Sin embargo, y a pesar de eso, necesitan ajustar lo que hace a lo local y a los gustos de las diferentes culturas. Esto hace que las cosas triunfen en todo el mundo, pero no usando una suerte de visi\u00f3n neutra de las cosas.<\/p>\n

Las marcas se han vuelto todas directas al consumidor<\/strong><\/p>\n

Ya no hay una batalla entre marcas de consumo y marcas directas al consumidor (esas que no usan un tercero para vender y lo hacen directamente). El modelo es cada vez m\u00e1s difuso y las marcas tradicionales usan cada vez m\u00e1s herramientas de las directas al consumidor. Nike, por ejemplo, ya hace el 30% de sus ventas de forma directa<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.puromarketing.com\/17\/34227\/cambios-traido-crisis-creatividad-marketing-publicidad-cual.html<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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