{"id":5716,"date":"2020-10-27T18:00:14","date_gmt":"2020-10-27T23:00:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=5716"},"modified":"2020-10-26T11:57:15","modified_gmt":"2020-10-26T16:57:15","slug":"marketing-y-teletrabajo-cual-es-el-futuro-que-nos-espera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/marketing-y-teletrabajo-cual-es-el-futuro-que-nos-espera\/","title":{"rendered":"Marketing y teletrabajo \u00bfCu\u00e1l es el futuro que nos espera?"},"content":{"rendered":"
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Antes de la crisis del coronavirus, la adopci\u00f3n del teletrabajo era, en general, bastante baja. Lo era de un modo especial en ciertos mercados, como el espa\u00f1ol, pero tambi\u00e9n en ciertas \u00e1reas de negocio. Ciertos nichos de mercado eran m\u00e1s reticentes a incorporar esas pr\u00e1cticas y esas maneras de trabajar y contaban con una cultura mucho m\u00e1s presencialista y en la que primaban las reuniones de equipo.<\/p>\n

Dado que una de las principales quejas de los marketeros sobre su trabajo era la de que perd\u00edan cantidades de tiempo casi abrumadoras en reuniones que no serv\u00edan para mucho, se podr\u00eda decir que el marketing y la publicidad entraban en ese grupo.<\/p>\n

Durante el estallido de la crisis de la covid-19, las cosas cambiaron r\u00e1pidamente. Las medidas de confinamiento que se pusieron en marcha en muchos pa\u00edses, entre ellos Espa\u00f1a, y las recomendaciones de distanciamiento social que se han mantenido desde entonces han impulsado el trabajo desde casa. El teletrabajo se ha ido haciendo cada vez m\u00e1s y m\u00e1s popular.<\/p>\n

Un estudio de Spring Professional sobre las habilidades que se est\u00e1n demandando ahora mismo m\u00e1s entre los profesionales de todos los sectores ya apuntaba hace unas semanas que ahora ven\u00edan marcadas por la incertidumbre y por la necesidad de trabajar en remoto. As\u00ed, se ha empezado a valorar especialmente \u00abla flexibilidad y capacidad de adaptaci\u00f3n, organizaci\u00f3n y planificaci\u00f3n del tiempo, habilidades digitales, trabajo en equipo, y resiliencia\u00bb.<\/p>\n

Y todo ello tambi\u00e9n est\u00e1 cambiando c\u00f3mo se trabaja en marketing y publicidad y c\u00f3mo se organizan los equipos de trabajo. Aunque el teletrabajo impacta de forma negativa en su creatividad, los marketeros creen que\u00a0les est\u00e1 haciendo m\u00e1s eficientes.<\/p>\n

Pero \u00bfcontinuar\u00e1n teletrabajando cuando todo esto pase? \u00bfSe ha muerto la oficina tradicional de marketing y publicidad? \u00bfO son estos meses en realidad solo una pausa antes de volver a lo que se conoce?<\/p>\n

Teletrabajo para siempre, \u00bfs\u00ed o no?<\/h2>\n

Los beneficios del teletrabajo son claros. Aporta flexibilidad, reduce el tiempo que se pierde con las pol\u00edticas de oficina y permite eliminar los desplazamientos al trabajo. Tambi\u00e9n tiene desventajas, como eliminar la conexi\u00f3n personal con los compa\u00f1eros de oficina o hacer m\u00e1s dif\u00edcil separar la vida personal de la profesional.<\/p>\n

Aun as\u00ed, los marketeros se muestran\u00a0m\u00e1s bien positivos en t\u00e9rminos de teletrabajo. Un estudio estadounidense de hace unos meses apuntaba que solo el 1% de los profesionales de marketing quiere volver a la oficina de siempre en el mundo post-covid. El 69% espera que se mantenga el poder trabajar en remoto cuando lo necesiten.<\/p>\n

Los datos cambian quiz\u00e1s un poco cuando se pone el foco en los jefes, que es lo que acaba de hacer un\u00a0estu<\/a>dio<\/a>\u00a0de eMarketer global que intenta perfilar c\u00f3mo trabajar\u00e1n los marketeros una vez que la crisis del coronavirus pase.<\/p>\n

Para quienes toman decisiones en los equipos de marketing, la situaci\u00f3n no es tan clara, aunque s\u00ed las cifras dejan de un modo bastante incuestionable definido que el teletrabajo, tambi\u00e9n en marketing y publicidad, ha llegado para quedarse.<\/p>\n

De hecho, seg\u00fan los datos, que parten de cifras de la World Federation of Advertisers, solo el 35% de los maketeros senior asegura que cuando la crisis termine volver\u00e1n a la oficina tal y como se conoc\u00eda en el mundo pre-covid. Esto es, se volver\u00e1 a la experiencia presencial y a las rutinas anteriores a la crisis.<\/p>\n

Frente a ello, un 65% har\u00e1 en diferentes grados algo de teletrabajo. Un 30% del total de los marketeros senior asegura que har\u00e1 un cambio global en sus oficinas, lo que supone cambiar tambi\u00e9n por completo la esencia de c\u00f3mo se trabaja. En lugar de volver a lo que se hac\u00eda siempre, se enfocar\u00e1n las cosas de un modo diferente. Otro 35% del total de marketeros reconoce que algo s\u00ed cambiar\u00e1n, pero que no lo har\u00e1n en todas partes. Est\u00e1n, se\u00f1alan, haciendo aproximaciones piloto en algunos mercados.<\/p>\n

Los espa\u00f1oles quieren en sus \u00aboficinas en casa\u00bb el mismo tipo de comodidad que tienen en sus puestos de trabajo<\/strong><\/p>\n

En nuestro pa\u00eds, el confinamiento ha obligado a los espa\u00f1oles a permanecer en el interior de sus residencias, saliendo solo para tareas justificadas. Aquellos que han podido acceder a soluciones de teletrabajo se han acogido a esta modalidad para continuar con su labor profesional. Si bien el teletrabajo est\u00e1 menos implantado que en otros pa\u00edses europeos\u00a0-Seg\u00fan las estad\u00edsticas de Eurostat, en Pa\u00edses Bajos el 14% de los empleados trabaja desde casa, mientras que en Espa\u00f1a solo lo hace el 4,3%-<\/strong>\u00a0su adopci\u00f3n por parte de todas aquellas empresas que han podido incorporarlo ha sido clave para frenar la expansi\u00f3n de la COVID-19.<\/p>\n

Con la reciente aprobaci\u00f3n y aplicaci\u00f3n de la nueva ley del teletrabajo, las empresas ya est\u00e1n obligadas a dotar a los trabajadores de los medios, equipos y herramientas que exige el desarrollo del trabajo a distancia. El enorme impulso que ha experimentado el teleworking en nuestro pa\u00eds permite intuir la relaci\u00f3n existente entre esta nueva circunstancia y\u00a0el crecimiento masivo de b\u00fasquedas en Google sobre t\u00e9rminos, objetos y art\u00edculos que permiten llevar el entorno de la oficina al hogar<\/strong>.<\/p>\n

En este sentido, Fernando Angulo, responsable de comunicaci\u00f3n de SEMrush lo explica as\u00ed; \u00abno es casual el enorme incremento de b\u00fasquedas en Google que los espa\u00f1oles han generado en los \u00faltimos 8 meses en relaci\u00f3n con materiales, conceptos y art\u00edculos de la oficina para llevarlos al entorno del hogar. El teletrabajo ha contribuido al mantenimiento de muchos puestos de trabajo, pero los espa\u00f1oles quieren en sus \u00aboficinas en casa\u00bb el mismo tipo de comodidad que tienen en sus puestos de trabajo en el entorno empresarial, de ah\u00ed que los t\u00e9rminos y conceptos m\u00e1s buscados coincidan con aquellos que les pueden hacer el trabajo en casa m\u00e1s c\u00f3modo, como es el caso de los escritorios, los soportes para port\u00e1tiles, o los reposapi\u00e9s\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Fuente: https:\/\/www.puromarketing.com\/53\/34355\/marketing-teletrabajo-cual-futuro-nos-espera.html<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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