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El gran consumo se mantiene al frente de los sectores que concentran mayor inversi\u00f3n en marketing en toda la industria espa\u00f1ola. En concreto, en 2019 acapar\u00f3 el 17,7% del total (+2%), s\u00f3lo superada por el mercado del consumo duradero (23,5%), con una amplia diferencia respecto a su inmediato perseguidor, las telecomunicaciones (11,3%).<\/p>\n
En el caso de la inversi\u00f3n en marketing del sector formado por el turismo, horeca y distribuci\u00f3n concentr\u00f3 el 10,4% del total, lo que supone un incremento del 1,6% respecto a 2018.<\/p>\n
As\u00ed se desprende del estudio AMES (An\u00e1lisis de la Inversi\u00f3n de Marketing en Espa\u00f1a), que indica que el gran consumo es el sector m\u00e1s relevante en la inversi\u00f3n en publicidad, comunicaci\u00f3n y promoci\u00f3n, aglutinando un 13,9% del total. En 2019, el sector increment\u00f3 esta partida un 2,4% respecto al a\u00f1o anterior.<\/p>\n
La inversi\u00f3n en marketing realizada por el sector del gran consumo ha crecido un 2% en 2019, concentrando casi el 18% del total de la industria espa\u00f1ola<\/strong><\/p>\n Por detr\u00e1s se sit\u00faa el sector del consumo duradero, que concentra el 10,1% de esta partida y que experiment\u00f3 una subida del 5,7% interanual. En el caso de la distribuci\u00f3n, turismo y horeca, el incremento de la inversi\u00f3n en publicidad, comunicaci\u00f3n y promoci\u00f3n fue del 3,6% en 2019, acaparando un 8% del total de la partida.<\/p>\n En lo referido a la inversi\u00f3n en precios (descuentos), el gran consumo ocupa la tercera posici\u00f3n, con el 0,7% del total. El a\u00f1o pasado, los operadores del sector aumentaron su inversi\u00f3n en este \u00e1mbito un 2,9%, una evoluci\u00f3n mucho m\u00e1s positiva que sus dos antecesores en la partida: consumo duradero, que concentra el 12,2% del total (-1,1% en 2019); y TIC, con el 2% (-31,4% en 2019).<\/p>\n En el caso de la inversi\u00f3n destinada a la marca y relaci\u00f3n con el cliente, el sector formado por la distribuci\u00f3n, turismo y horeca aparece en cuarto lugar, con un incremento del 1,8% respecto a 2018, acumulando el 0,8% de la inversi\u00f3n en esta partida. Por delante se sit\u00faan TIC (4,2%), entorno financiero (2,2%) y servicios a la comunidad (1,1%).<\/p>\n En cuanto a la inversi\u00f3n en los costes de personal, el gran consumo aument\u00f3 su inversi\u00f3n un 1,5% en el \u00faltimo a\u00f1o, concentrando el 2,4% de la partida. Sin embargo, distribuci\u00f3n, horeca y turismo redujeron esta faceta un 10,3% interanual, hasta quedarse con el 1,4% del total. El l\u00edder en esta partida es el \u00e1rea de servicio a empresas, con el 3,8% de las inversiones.<\/p>\n La evoluci\u00f3n contraria se ha producido en la partida de inversiones dirigidas a la investigaci\u00f3n de mercados y consultor\u00eda marketing. En este caso, el gran consumo ha sufrido una evoluci\u00f3n interanual negativa (-10%), mientras que distribuci\u00f3n, horeca y turismo mejoraron sus resultados (+15,4%).<\/p>\n