{"id":5808,"date":"2020-11-20T12:00:20","date_gmt":"2020-11-20T17:00:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=5808"},"modified":"2020-11-19T09:19:48","modified_gmt":"2020-11-19T14:19:48","slug":"marketing-con-influenciadores-un-negocio-que-mueve-millones-de-dolares-en-el-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/marketing-con-influenciadores-un-negocio-que-mueve-millones-de-dolares-en-el-mundo\/","title":{"rendered":"Marketing con influenciadores, un negocio que mueve millones de d\u00f3lares en el mundo"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-5525 alignleft\" src=\"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/gfvghghgh-300x176.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"176\" srcset=\"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/gfvghghgh-300x176.png 300w, https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/gfvghghgh-768x450.png 768w, https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/gfvghghgh.png 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>El EAE Business School revel\u00f3 que\u00a0<strong>la publicidad y el marketing digital apalancando a trav\u00e9s de influenciadores mueve millones de d\u00f3lares en el mundo, siendo el 2019 un a\u00f1o hist\u00f3rico para este rubro de los \u2018influencer\u2019.<\/strong><\/p>\n<p>De acuerdo con la entidad, esta nueva forma de hacer marketing le abre el paso a las empresas y organizaciones para crear una conciencia diferente sobre la efectividad de las estrategias de comunicaci\u00f3n que y el denominado \u2018marketing mix\u2019.<\/p>\n<p>Seg\u00fan las cuentas de la instituci\u00f3n educativa,\u00a0<strong>el valor de este mercado en todo el mundo creci\u00f3 exponencialmente desde 2017, incluso, duplic\u00f3 su tama\u00f1o en el mercado de US$3.000 millones a US$6.500 millones en s\u00f3lo dos a\u00f1os.<\/strong><\/p>\n<p>\u201cHoy en d\u00eda, una campa\u00f1a sin influenciadores es inviable y es ah\u00ed donde empiezan las grandes preguntas sobre a qui\u00e9n elegir, qui\u00e9n es el ideal en la representaci\u00f3n de los valores y esencia de la marca, cu\u00e1l es el canal preferido y cu\u00e1l es el presupuesto\u201d, asegur\u00f3 Javier Barazarte-Larr\u00e9 profesor en EAE Business School de Direcci\u00f3n de Marketing, Gesti\u00f3n Comercial, Marketing Online y Comercio Electr\u00f3nico.<\/p>\n<p>Barazarte-Larr\u00e9 agreg\u00f3 que \u201cen comparaci\u00f3n con estudios anteriores, a medida que se van conociendo la efectividad de estas campa\u00f1as, el marketing de influencer (IM) se sit\u00faa como prioridad estrat\u00e9gica. Es decir, est\u00e1 en un nivel mucho m\u00e1s alto que en los \u00faltimos tres a\u00f1os. La adecuaci\u00f3n y habituaci\u00f3n a este tipo de marketing como parte de la estrategia digital de empresa nos condujo a una nueva manera de hacer. Aprender, descubrir, crear un nuevo marco de trabajo, dise\u00f1ar un programa oficial que d\u00e9 m\u00e1s visibilidad a la marca, medirlo y automatizarlo, han sido actividades complejas para los profesionales del sector\u201d.<\/p>\n<p>El estudio de EAE Business School, \u2018Influencer marketing: principales retos, medici\u00f3n de campa\u00f1as y redes sociales\u2019, tambi\u00e9n revel\u00f3 que\u00a0<strong>entre los retos para seguir desarrollando un modelo exitoso de influenciadores, dentro de las estrategias de posicionamiento, es necesario desarrollar un programa de acci\u00f3n que incluya una cierta cantidad de \u201cinfluyentes\u201d,<\/strong>\u00a0con uno o m\u00e1s gestores y con un presupuesto propio que est\u00e9 por encima de los US$30.000 anuales, con el fin de darle una dedicaci\u00f3n diaria de al menos dos horas en promedio.<\/p>\n<p>Hay que decir que cuando naci\u00f3 este tipo de iniciativa, entre los principales retos que surgieron est\u00e1n: medir el retorno de inversi\u00f3n y seg\u00fan un estudio de Talkwaker, ese sigue siendo el mayor desaf\u00edo de los profesionales del marketing que inician una campa\u00f1a. Adem\u00e1s, se suma que los profesionales del marketing digital consideran que la identificaci\u00f3n de personas realmente influyentes que generen impacto sea el segundo desaf\u00edo, mientras que la preocupaci\u00f3n por la b\u00fasqueda de formas creativas de colaboraci\u00f3n, la creaci\u00f3n de relaciones y su gesti\u00f3n efectiva, son otros de los asuntos que generan inquietud.<\/p>\n<p>Al respecto, el estudio precis\u00f3 que\u00a0<strong>el retorno de la inversi\u00f3n es el indicador principal para la medici\u00f3n de las campa\u00f1as, lo que no indica que esto se traduzca en ventas directas, sino en la utilidad que se ocasiona como consecuencia de la actividad que efect\u00faan las personalidades digitales de cada campa\u00f1a.<\/strong><\/p>\n<p>\u201cEl Earned Media Value, ofrece un historial de los retornos en las publicaciones que ha realizado un influencer a una marca, se\u00f1alando el costo de cada campa\u00f1a publicitaria, por lo tanto, una medida del ROI con la cual se calcula el valor del contenido compartido por una personalidad digital, pero que, a su vez, esa medida es dif\u00edcil de hacer entender a los directores ejecutivos de las marcas y empresas, por parte de muchos profesionales del marketing digital\u201d, indic\u00f3 el profesor en EAE Business School de Direcci\u00f3n de Marketing, Gesti\u00f3n Comercial, Marketing Online y Comercio Electr\u00f3nico.<\/p>\n<p>En cuanto a la identificaci\u00f3n de influenciadores del impacto,\u00a0<strong>enlazar una marca con su p\u00fablico objetivo y que, a su vez, este forma parte de la audiencia de aquellas personalidades digitales con una importante visibilidad en medios sociales, es lo que caracteriza al Marketing de Influencer<\/strong>, seg\u00fan lo manifest\u00f3 el docente.<\/p>\n<p>Hay que decir que,\u00a0<strong>en Colombia, la Superintendencia de Industria y Comercio, emiti\u00f3 la \u2018Gu\u00eda de buenas pr\u00e1cticas en la publicidad a trav\u00e9s de influenciadores\u2019,<\/strong>\u00a0la cual tiene la meta de orientar a los anunciantes e influenciadores, sobre las pautas que se deben observar a la hora de emitir mensajes publicitarios, en especial en las redes sociales y plataformas digitales, de manera que se garanticen los derechos de los consumidores.<\/p>\n<p>Uno de sus principales focos,<strong>\u00a0es que los influencers tendr\u00e1n que informar cuando est\u00e9n publicando informaci\u00f3n paga de una marca, eso les permitir\u00e1 identificar a los consumidores si los mensajes que reciben son publicitarios y cu\u00e1ndo se trata de una recomendaci\u00f3n espont\u00e1nea<\/strong>; \u201cpermitiendo salvaguardar el derecho que tienen a la libre elecci\u00f3n y a la protecci\u00f3n contra mensajes que puedan inducirlos en error, enga\u00f1o o confusi\u00f3n\u201d, decir la Superindustria.<\/p>\n<p>La gu\u00eda tambi\u00e9n aconseja a los anunciantes (marcas), identificar y conocer las normas generales y especiales que apliquen a los productos que comercializa y darlas a conocer a quienes le presten servicios publicitarios.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.valoraanalitik.com\/2020\/11\/18\/marketing-con-influenciadores-un-negocio-que-mueve-millones-de-d-lares-en-el-mundo\/\">Fuente: https:\/\/www.valoraanalitik.com\/2020\/11\/18\/marketing-con-influenciadores-un-negocio-que-mueve-millones-de-d-lares-en-el-mundo\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El EAE Business School revel\u00f3 que\u00a0la publicidad y el marketing digital apalancando a trav\u00e9s de influenciadores mueve millones de d\u00f3lares en el mundo, siendo el 2019 un a\u00f1o hist\u00f3rico para este rubro de los \u2018influencer\u2019. 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