{"id":5824,"date":"2020-11-24T18:00:09","date_gmt":"2020-11-24T23:00:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=5824"},"modified":"2020-11-23T10:44:49","modified_gmt":"2020-11-23T15:44:49","slug":"marketing-de-influencers-5-claves-para-desarrollar-una-buena-estrategia-en-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/marketing-de-influencers-5-claves-para-desarrollar-una-buena-estrategia-en-redes-sociales\/","title":{"rendered":"Marketing de influencers: 5 claves para desarrollar una buena estrategia en redes sociales"},"content":{"rendered":"

\"\"En esta nueva realidad a la que se enfrentan tanto marcas como\u00a0consumidores\u00a0<\/strong>tras la llegada del coronavirus est\u00e1 cambiando las\u00a0tendencias en el mercado<\/strong><\/a>\u00a0en muchos sentidos. Ante este panorama, el formato audiovisual se impone al resto como m\u00e9todo para transmitir adecuadamente un mensaje publicitario, por lo que se busca\u00a0creatividad<\/a>\u00a0y personalizaci\u00f3n en cada campa\u00f1a, adem\u00e1s de nuevas plataformas donde poder publicitarse, algo que aporta con facilidad el\u00a0marketing<\/a>\u00a0de influencers<\/strong>.<\/p>\n

El\u00a0marketing<\/a>\u00a0de influencers es un sector que est\u00e1 en constante evoluci\u00f3n. Lo que para muchos pa\u00edses empez\u00f3 siendo como un hobby para algunos otros se ha terminado convirtiendo en un trabajo que requiere de mucha profesionalizaci\u00f3n. En el caso de LATAM, comenz\u00f3 siendo un concepto muy liviano y sin muchas expectativas, pero logr\u00f3 posicionarse poco a poco como la mejor herramienta de\u00a0marketing<\/a>\u00a0digital<\/strong>.<\/p>\n

<\/div>\n

\u00abEl\u00a0Advocacy\u00a0Marketing<\/a>\u00a0(embajadores de marca)<\/strong>\u00a0es ya una pieza fundamental de las estrategias de las marcas. Cada vez m\u00e1s empresas comprenden que el objetivo del\u00a0marketing<\/a>\u00a0no es solo atraer nuevos consumidores sino convertirlos tambi\u00e9n en \u00abadvocates\u00bb de la marca\u00bb, comenta Patria Ratia, cofundadora de SamyRoad, agencia especializada en el\u00a0marketing<\/a>\u00a0de influencers. De este modo,\u00a0SamyRoad<\/strong>\u00a0recopila las cinco claves principales para que las marcas acierten en su estrategia con el\u00a0marketing<\/a>\u00a0de influencers en redes sociales.<\/p>\n

\"Tener<\/p>\n
Tener una buena estrategia de\u00a0marketing<\/a>\u00a0de influencers es fundamental para tu proyecto digital<\/sub><\/div>\n<\/div>\n

1. La adaptaci\u00f3n a todas las empresas<\/h2>\n

Al tener perfiles tan variados, la estrategia con influencers se puede adaptar a cualquier\u00a0presupuesto<\/strong>, ya sea por tama\u00f1o o por territorio. Aunque la tendencia sea asimilar este tipo de acciones con la moda o la belleza, nada m\u00e1s lejos de la realidad. Dentro de estas estrategias de\u00a0marketing<\/a>\u00a0se encuentran comunidades diversas, desde la\u00a0cultura<\/strong>, la\u00a0pol\u00edtica<\/strong>\u00a0y hasta los\u00a0deportes<\/strong>. La agencia encargada en recopilar estas claves asegura que cuenta con diferentes casos de estudio basados en sectores como la automoci\u00f3n, la banca, los seguros y el entretenimiento.<\/p>\n

2. El tier de influencers ayuda a marcar una estrategia<\/h2>\n

Uno de los aspectos a tener en cuenta a la hora de lanzar una acci\u00f3n con influencers es que este perfil deber\u00e1 seguir los objetivos de la marca. Para empezar, los\u00a0microinfluencers\u00a0<\/strong>trabajan la credibilidad y la transparencia con sus seguidores. Esto significa que va m\u00e1s all\u00e1 de una simple recomendaci\u00f3n, pues se trata de un boca a boca entre amigos, pero de forma masiva.<\/p>\n

<\/div>\n

Con los\u00a0macroinfluencers\u00a0<\/strong>la cosa cambia. Aqu\u00ed se trabaja la notoriedad de la marca a trav\u00e9s de la larga trayectoria del creador de contenido y su buena reputaci\u00f3n. El influencer ayudar\u00e1 a la marca a tener una gran comunidad gracias a estos aspectos, lo que se traduce en un alcance superior. Por tanto, es necesario hacer un estudio de necesidades empresariales, ser\u00e1 la \u00fanica forma de elegir la combinaci\u00f3n perfecta con los perfiles de influencers m\u00e1s adecuados.<\/p>\n

3. El estudio y an\u00e1lisis de la campa\u00f1a delimita su \u00e9xito<\/h2>\n

Bien es sabido que los datos son el principal mecanismo para medir el \u00e9xito y en una estrategia de influencers no iba a ser diferente. Pero para lograr este triunfo es necesario hacer un an\u00e1lisis de la situaci\u00f3n. Necesitamos comprender qu\u00e9 pasa en un\u00a0mercado cada vez m\u00e1s cambiante<\/strong>. Saber si los objetivos son alcanzables y si se cuentan con las herramientas necesarias para cumplirlos. M\u00e1s adelante habr\u00e1 que seleccionar cuidadosamente los perfiles de los influencers y estudiarlos caso por caso: sus caracter\u00edsticas, la afinidad con la marca, etc.<\/p>\n

\"Deber\u00e1s<\/p>\n
Deber\u00e1s identificar bien qu\u00e9 personalidad se adapta mejor a tu imagen de marca<\/sub><\/div>\n<\/div>\n

4. La falta de profesionalizaci\u00f3n afecta a las experiencias negativas<\/h2>\n

Cuando lanzamos una acci\u00f3n nos arriesgamos a que su resultado no sea el esperado. Esto da lugar a\u00a0experiencias negativas<\/strong>\u00a0y pueden llegar por multitud de factores. Uno de ellos es la no profesionalizaci\u00f3n del sector y la falta de una estrategia clara o mal definida.<\/p>\n

<\/div>\n

Las marcas deber\u00e1n tener en cuenta que los medios tradicionales son completamente diferentes a los actuales. Los influencers no dejan de ser una herramienta m\u00e1s de publicidad, con la \u00fanica diferencia que son personas con opini\u00f3n, sentimientos y un alto poder sobre el p\u00fablico al que se exponen. Son creadores de contenido y, por tanto, es necesario hacer una selecci\u00f3n coherente con nuestros objetivos. Todo ello sin censurar al influencer y dejarle plena libertad en cuanto al mensaje que quieren transmitir. Hay que trabajar en equipo, no tratar de imponer unas reglas.<\/p>\n

5. El fee de un influencer nunca es cerrado<\/h2>\n

Como ya hemos mencionado, no nos encontramos ante formatos tradicionales, sino completamente disruptivos que han creado sus propias reglas. Es por ello que la parte de pago tampoco puede ser percibida de la misma forma, pues acotar de manera generalizada el precio por la intervenci\u00f3n de un creador de contenido en una campa\u00f1a con influencers es un error.<\/p>\n

Los factores que influye son tan variados como la cantidad de influencers que hay. No nos podemos olvidar que son personas, todas ellas con una personalidad diferente y una forma de trabajar propia. Por tanto, hay que tener en cuenta el tipo de influencer, si es una campa\u00f1a puntual, un evento o una sola menci\u00f3n, indic\u00f3\u00a0Marketing\u00a0Directo.<\/p>\n

\n
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<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
Fuente: https:\/\/www.iproup.com\/innovacion\/18510-marketing-de-influencers-5-tips-para-tu-estrategia-en-redes<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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