{"id":5876,"date":"2020-12-11T09:26:11","date_gmt":"2020-12-11T14:26:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=5876"},"modified":"2020-12-11T09:26:11","modified_gmt":"2020-12-11T14:26:11","slug":"marketing-digital-analisis-seo-de-la-competencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/marketing-digital-analisis-seo-de-la-competencia\/","title":{"rendered":"Marketing Digital: An\u00e1lisis SEO de la competencia"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-5877 alignleft\" src=\"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/pexels-burst-374720-696x464-1.jpg\" alt=\"\" width=\"696\" height=\"464\" srcset=\"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/pexels-burst-374720-696x464-1.jpg 696w, https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/pexels-burst-374720-696x464-1-300x200.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 696px) 100vw, 696px\" \/>El\u00a0an\u00e1lisis SEO\u00a0de la competencia es fundamental para entender c\u00f3mo sobrevivir con nuestro ecommerce, sitio web o producto. Si entendemos lo que est\u00e1n haciendo otras empresas similares a la nuestra, podremos obtener ideas para escalar puestos en Google y generar visibilidad y tr\u00e1fico a nuestra web.<\/p>\n<p>Una b\u00fasqueda b\u00e1sica en Google ya puede aportarnos mucha informaci\u00f3n relevante, pero si realmente queremos profundizar en el\u00a0<strong>an\u00e1lisis de la competencia<\/strong>, necesitaremos recurrir a herramientas especializadas. Aqu\u00ed vamos a ver c\u00f3mo utilizar Google y Semrush paso a paso para analizar los dominios, palabras clave y backlinks de nuestros competidores.<\/p>\n<h2>Primeros pasos: an\u00e1lisis de la competencia en Google<\/h2>\n<p>Para comenzar a analizar la competencia, primero necesitamos hacernos una idea de qui\u00e9nes son nuestros competidores principales.<\/p>\n<p>Para ello, partiremos de una lista de las principales\u00a0<strong>palabras clave<\/strong>\u00a0para las que queremos posicionar y nos iremos\u00a0 a analizar los resultados de Google.<\/p>\n<p>El proceso es muy sencillo: introduce la palabra clave que has seleccionado en el buscador y analiza los\u00a0<strong>10 primeros resultados de b\u00fasqueda<\/strong>. As\u00ed, podr\u00e1s ver si tu sitio web aparece y en qu\u00e9 posici\u00f3n, as\u00ed como los principales sitios que compiten con el tuyo.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de valorar los contenidos en texto, tambi\u00e9n podemos ver qu\u00e9 v\u00eddeos aparecen como destacados.<\/p>\n<p>Al final, obtendr\u00e1s una lista de las empresas que destacan a nivel de posicionamiento org\u00e1nico dentro de tu sector.<\/p>\n<h2>C\u00f3mo analizar a tu competencia SEO con Semrush<\/h2>\n<h3>An\u00e1lisis de dominios<\/h3>\n<p>Semrush nos permite obtener un mont\u00f3n de informaci\u00f3n sobre una empresa de la competencia. Para empezar, podemos ir a la secci\u00f3n de\u00a0<strong>an\u00e1lisis de dominios<\/strong>\u00a0e introducir el de un competidor para ver datos generales como:<\/p>\n<ul>\n<li>Los principales competidores en contenido org\u00e1nico y de pago.<\/li>\n<li>Cu\u00e1ntas palabras clave tienen en com\u00fan contigo.<\/li>\n<li>El authority score.<\/li>\n<li>Los\u00a0backlinks\u00a0al sitio web de la marca.<\/li>\n<li>Qu\u00e9\u00a0publicidad de display\u00a0est\u00e1 utilizando.<\/li>\n<li>Las tendencias de tr\u00e1fico y palabras clave durante el \u00faltimo a\u00f1o.<\/li>\n<li>Las mejores\u00a0palabras clave\u00a0org\u00e1nicas y de pago.<\/li>\n<li>La distribuci\u00f3n de posiciones en Google.<\/li>\n<li>El tr\u00e1fico de palabras clave de marca y sin marca.<\/li>\n<li>Y mucho m\u00e1s.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como ves, aqu\u00ed tienes un\u00a0<strong>an\u00e1lisis SEO de la competencia<\/strong>\u00a0muy completo para ver cu\u00e1les son sus puntos fuertes y qu\u00e9 acciones te podr\u00eda interesar implementar en tu propio sitio. Pero esta herramienta todav\u00eda tiene mucho m\u00e1s que ofrecer.<\/p>\n<h3>An\u00e1lisis de tr\u00e1fico<\/h3>\n<p>Semrush incluye una herramienta de an\u00e1lisis de tr\u00e1fico que nos ayuda a expandir nuestra visi\u00f3n de las estrategias de tr\u00e1fico de los competidores y estimar las visitas y dispositivos con precisi\u00f3n. Esta herramienta se encuentra dentro del\u00a0<strong>SEO Toolkit<\/strong>.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de ver los datos de la competencia de manera aislada, tambi\u00e9n puedes comparar dos dominios entre s\u00ed, por ejemplo, el tuyo y el de tu competidor principal. As\u00ed obtendr\u00e1s l\u00edneas de evoluci\u00f3n y datos comparativos de ambos sitios.<\/p>\n<p>Dentro de la opci\u00f3n\u00a0<strong>Traffic Journey<\/strong>, podemos ver una comparativa de fuentes de tr\u00e1fico: directo, org\u00e1nico, de pago\u2026 Si las fuentes de tr\u00e1fico de la competencia no coinciden con las tuyas, podemos descubrir nuevos canales, competidores e ideas para aplicar en nuestra empresa o marca. Detectaremos qu\u00e9 trae m\u00e1s tr\u00e1fico a la competencia y podremos ver qu\u00e9 acciones implementar para generar visitas. Adem\u00e1s, al ver n\u00fameros concretos de clientes potenciales, podremos estimar a cu\u00e1nta audiencia podemos alcanzar.<\/p>\n<p>En la opci\u00f3n\u00a0<strong>Informaci\u00f3n del p\u00fablico<\/strong>\u00a0podr\u00e1s encontrar un diagrama de Venn con tu audiencia y la de tu competidor. As\u00ed, podr\u00e1s identificar tres \u00e1reas: los usuarios que solo te visitan a ti, los que visitan ambos sitios y los que visitan a tu competidor. Esta \u00faltima zona es tu gran oportunidad, ya que son clientes potenciales que a\u00fan no te han descubierto.<\/p>\n<p>En el apartado de\u00a0<strong>P\u00e1ginas principales<\/strong>\u00a0podremos ver cu\u00e1les son las p\u00e1ginas m\u00e1s populares dentro del dominio de la competencia. Esto nos permite identificar cu\u00e1les son los productos o categor\u00edas concretos que generan mayor inter\u00e9s y extrapolarlo a nuestra propia situaci\u00f3n.<\/p>\n<p>La recomendaci\u00f3n es analizar una a una las p\u00e1ginas m\u00e1s populares de la competencia para analizar patrones que no estemos utilizando en nuestro propio sitio y replicarlos o mejorarlos. As\u00ed, conseguiremos aumentar nuestro propio tr\u00e1fico y generar m\u00e1s conversiones.<\/p>\n<h3>An\u00e1lisis de palabras clave<\/h3>\n<p>Las palabras clave son un pilar de una estrategia SEO de calidad, ya que permiten identificar segmentos desconocidos y recientes. Elaborar una lista completa de palabras clave sirve para crear contenidos relevantes, captar la atenci\u00f3n de los usuarios y aprender a pensar como ellos, lo que a larga siempre se traduce en mejores resultados.<\/p>\n<p>Con la\u00a0<strong>herramienta de an\u00e1lisis SEO de Semrush<\/strong>\u00a0puedes obtener tanto una visi\u00f3n general de la competencia en palabras clave como introducir keywords concretas. Estos son algunos de los datos m\u00e1s interesantes que puedes obtener:<\/p>\n<ul>\n<li>Volumen medio de b\u00fasquedas por mes.<\/li>\n<li>Dificultad de la palabra clave. Este dato es importante, ya que en general lo ideal es detectar palabras clave que tengan un volumen de b\u00fasquedas alto pero una dificultad baja. As\u00ed, te resultar\u00e1 f\u00e1cil posicionar pero a la vez conseguir\u00e1s atraer mucho tr\u00e1fico. Otra estrategia posible es incorporar palabras long tail, que tienen menos volumen pero ayudan a atraer tr\u00e1fico de calidad y con alta intenci\u00f3n de compra.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En general, se recomienda incluir todas aquellas palabras clave que tu competencia est\u00e9 usando y t\u00fa no. En caso de que las palabras clave coincidan pero tu volumen de tr\u00e1fico sea menor, deber\u00edas plantearte trabajarlas para subir de posici\u00f3n.<\/p>\n<p>Dentro del an\u00e1lisis de la competencia con Semrush, tambi\u00e9n recomendamos echar un vistazo a la herramienta\u00a0<strong>Keyword Magic Tool<\/strong>. Aqu\u00ed puedes descubrir a competidores secundarios que a\u00fan no hab\u00edas detectado y ver concordancias amplias con la palabra clave seleccionada.<\/p>\n<p>Estas concordancias amplias son una mina de palabras clave long tail. Si est\u00e1s empezando en el mundo del SEO, lo m\u00e1s sencillo es empezar por estas palabras clave de cola larga para ir generando tr\u00e1fico a tu sitio. Con un poco de creatividad, incluso podr\u00e1s aprovechar las keywords que incluyan a marcas de la competencia, por ejemplo, haciendo un art\u00edculo en tu blog con comparativas entre diferentes marcas.<\/p>\n<h3>Auditor\u00eda de backlinks<\/h3>\n<p>Para terminar este an\u00e1lisis SEO de la competencia, vamos a ver el aspecto principal del\u00a0<strong>SEO off page<\/strong>: los enlaces entrantes o backlinks.<\/p>\n<p>Los backlinks son enlaces de otros sitios web hacia nuestra p\u00e1gina. La calidad y la cantidad de enlaces entrantes sigue siendo un factor muy importante en la autoridad y el posicionamiento de nuestro dominio. No solo importan las cifras totales, sino tambi\u00e9n los sitios concretos que est\u00e1n apuntando hacia nuestro dominio.<\/p>\n<p>Dentro de Semrush, puedes ver la informaci\u00f3n sobre backlinks en el apartado\u00a0<strong>An\u00e1lisis de dominio<\/strong>, donde encontrar\u00e1s datos como:<\/p>\n<ul>\n<li>Authority score: la puntuaci\u00f3n de autoridad de un sitio web a ojos de Google, seg\u00fan el n\u00famero de p\u00e1ginas que le hayan enlazado. Si tu sitio web tiene un authority score alto, las p\u00e1ginas nuevas que crees dentro del sitio se enlazar\u00e1n de inmediato y en muy buenas condiciones.<\/li>\n<li>Los enlaces entrantes a tu web (o a las de la competencia) y su nivel de calidad.<\/li>\n<li>Los dominios de referencia, esto es, los que tienen mayor nivel de autoridad.<\/li>\n<li>La evoluci\u00f3n de los enlaces entrantes durante los \u00faltimos 12 meses.<\/li>\n<li>Las categor\u00edas de los sitios que enlazan a una web.<\/li>\n<li>El porcentaje de enlaces follow o nofollow. Anteriormente este factor era muy importante, ya que solo los enlaces \u00abfollow\u00bb aumentaban el authority score. A d\u00eda de hoy, esto ya no es tan relevante, ya que Google tiene en cuenta ambos tipos de enlaces, aunque siga dando preferencia a los \u00abfollow\u00bb.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como siempre, puedes ver estos datos tanto para tu propio sitio web como para los dominios de la competencia, as\u00ed como hacer comparativas entre dos sitios. Ten en cuenta que es posible tener un authority score similar aunque el n\u00famero de enlaces entrantes sea diferente, ya que influyen otros factores.<\/p>\n<p>Tener un enlace entrante no siempre es beneficioso: si es t\u00f3xico, esto es, si procede de un sitio web que no sea de confianza, puede afectar negativamente a tu posicionamiento org\u00e1nico. Esto se debe a la existencia de t\u00e9cnicas de\u00a0SEO \u00abblack hat\u00bb, que tratan de manipular el algoritmo de Google. Google siempre est\u00e1 luchando contra estas t\u00e9cnicas, por lo que si detecta un enlace sospechoso, puede penalizarte y hacer que tu posicionamiento caiga de repente.<\/p>\n<p>Para\u00a0<strong>detectar los enlaces t\u00f3xicos a tu sitio web<\/strong>, tendr\u00e1s que crear un proyecto dentro de Semrush con el dominio que te interese. Dentro del proyecto, dir\u00edgete a\u00a0<strong>Auditor\u00eda de backlinks<\/strong>\u00a0para visualizar los datos.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed la m\u00e9trica que m\u00e1s nos interesa es el toxic score, que valora la calidad de los enlaces que se dirigen a tu web. Tambi\u00e9n puedes ver el porcentaje de enlaces positivos, regulares y t\u00f3xicos.<\/p>\n<p>Si el nivel de toxicidad es alto, podemos ponerle remedio identificando los enlaces problem\u00e1ticos y pidiendo a los propietarios de los sitios web que los retiren. Si esto no funciona, podemos desautorizar estos enlaces entrantes pidiendo a Google que no los tenga en cuenta. Para ello, puedes descargar el listado de enlaces t\u00f3xicos a trav\u00e9s de Semrush y subir el archivo a la herramienta de desautorizaci\u00f3n de Google.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El\u00a0an\u00e1lisis SEO\u00a0de la competencia es fundamental para entender c\u00f3mo sobrevivir con nuestro ecommerce, sitio web o producto. Si entendemos lo que est\u00e1n haciendo otras empresas similares a la nuestra, podremos obtener ideas para escalar puestos en Google y generar visibilidad y tr\u00e1fico a nuestra web. 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