{"id":5906,"date":"2020-12-18T11:47:44","date_gmt":"2020-12-18T16:47:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=5906"},"modified":"2020-12-18T11:47:44","modified_gmt":"2020-12-18T16:47:44","slug":"las-3-tendencias-de-marketing-digital-que-apareceran-en-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/las-3-tendencias-de-marketing-digital-que-apareceran-en-2021\/","title":{"rendered":"Las 3 tendencias de marketing digital que aparecer\u00e1n en 2021"},"content":{"rendered":"

2020 ha sido un a\u00f1o en el que todas las previsiones de tendencias que si hicieron d\u00edas antes de comenzar el a\u00f1o, se disiparon como la espuma por la pandemia que asola al mundo entero desde marzo. Lo cierto es que\u00a0los consumidores, las marcas y la sociedad en general ha cambiado sus h\u00e1bitos y maneras de actuar y consumir<\/strong>\u00a0a una rapidez nunca vista.\u00a0El mundo digital tambi\u00e9n se ha visto impulsado por la necesidad de llegar a los ciudadanos de forma r\u00e1pida y f\u00e1cil<\/a>, al instaurarse las restricciones que alejaban a los clientes de sus tiendas f\u00edsicas y comercios favoritos.<\/p>\n

<\/div>\n

Por ejemplo,\u00a0aquellas pymes y negocios que m\u00e1s han invertido en marketing e innovaci\u00f3n digital son las que mejor han superado este duro trance<\/a>\u00a0marcado por la crisis del coronavirus. Por ello, no es de extra\u00f1ar que el marketing digital pegue con fuerza el pr\u00f3ximo a\u00f1o que est\u00e1 a punto de comenzar. Pero, \u00bfqu\u00e9 tendencias marcar\u00e1n la esfera digital<\/strong>? En MarketingDirecto.com hemos querido hacer un resumen de las ideas que\u00a0Adweek<\/em><\/a>\u00a0tiene y creen que vendr\u00e1n en 2021. Son las siguientes:<\/p>\n

Traslado de los medios tradicionales al universo digital<\/strong><\/h3>\n

Aunque parece que se ve la luz al final del t\u00fanel, los presupuestos publicitarios se han visto reducidos dr\u00e1sticamente este a\u00f1o sobre todo al inicio de la pandemia. A\u00fan as\u00ed,\u00a0los grandes grupos de medios prev\u00e9n un repunte a final de a\u00f1o y un crecimiento en 2021<\/a>. Mirando al pr\u00f3ximo a\u00f1o que est\u00e1 a punto de comenzar, lo cierto es que\u00a0el crecimiento ya no es solo una probabilidad sino una realidad m\u00e1s que esperable<\/strong>. Tres grandes grupos de medios cuentan con predicciones positivas: GroupM augura un crecimiento del 12,3%, Zenith pronostica un aumento del 5,6% y, por su parte, Magna predice un crecimiento del 4%. Eso s\u00ed, para nada ser\u00e1n niveles de 2019 y estos no llegar\u00e1n, presumiblemente, hasta 2022.<\/p>\n

En ese sentido se espera que\u00a0el gran vencedor de este crecimiento sea el gasto en publicidad digital<\/strong>, abandonando los medios tradicionales para dar paso al universo digitalizado. La idea es que el mundo digital se lleve un 61% de la tarta de la inversi\u00f3n publicitaria global, incluyendo a las redes sociales y al demandado marketing de influencers, pese a que existe una desaceleraci\u00f3n en su crecimiento.<\/p>\n

Este incremento estar\u00e1 tambi\u00e9n acelerado por la accesibilidad que presenta la compra de medios gracias a los programas de software de c\u00f3digo abierto que facilitan, como se\u00f1ala el medio, que \u00abcualquiera pueda ejecutar una campa\u00f1a creativa por s\u00ed mismo<\/strong>\u00ab, es decir, sin agencias de por medio. Por su parte, las agencias tienen que ser conscientes de este hecho y brindar a sus clientes las soluciones perfectas que sumen tradici\u00f3n y asesor\u00eda independiente marcada por la digitalizaci\u00f3n de las entra\u00f1as de la compa\u00f1\u00eda. Las que no, se quedar\u00e1n por el camino.<\/p>\n

Los medios sint\u00e9ticos aumentar\u00e1n en 2021 con sus pros y sus contras<\/strong><\/h3>\n

Los medios sint\u00e9ticos -Synthetic Media- est\u00e1n tomando cada vez m\u00e1s fuerza en la actualidad. Para aquel que a\u00fan no los conozca, estos medios est\u00e1n formados por los diferentes y novedosos avances de la tecnolog\u00eda:\u00a0Inteligencia Artificial en general<\/strong>, algoritmos de IA, medios automatizados, s\u00edntesis de audio e imagen, entre otros. Es decir: producci\u00f3n artificial pura y dura.<\/p>\n

Este progreso trae consigo desde\u00a0influencers generados por computadora<\/strong>\u00a0o CGI del ingl\u00e9s ‘Computer Generated Imagery’, im\u00e1genes y rostros creados y cambiados por la IA hasta las temidas deepfakes, cuyo uso ya est\u00e1 siendo mirado por lupa por parte de\u00a0Facebook, que ha endurecido sus pol\u00edticas en ese aspecto<\/a>. Otros, como\u00a0Spotify ya ha recurrido a ello para crear interesantes campa\u00f1as de promoci\u00f3n de sus artistas y contenidos<\/a>, como fue el caso del lanzamiento del grupo\u00a0The Weeknd<\/em>. Dos caras de una misma moneda que hay que saber lanzar para que\u00a0la revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica sea un avance y no un agujero de falsedad<\/strong>\u00a0muy peligroso.<\/p>\n

Sin embargo, los profesionales del marketing y la publicidad deben saber que estas herramientas pueden ofrecer grandes avances -seguros y rentables- para crear contenido beneficios. Eso s\u00ed, si se utiliza de manera responsable y adecuada. Tal y como se\u00f1ala el medio, tienen el potencial de\u00a0convertirse en armas de desinformaci\u00f3n<\/strong>, \u00abcausando serios problemas a los usuarios que buscan contenido aut\u00e9ntico y preciso y resultando en una experiencia dist\u00f3pica en las redes sociales\u00bb.<\/p>\n

TikTok, una herramienta crucial para las marcas<\/strong><\/h3>\n

TikTok se ha convertido, sin duda, en el gran descubrimiento -para muchos- este a\u00f1o. Su impulso surgi\u00f3 en plena pandemia cuando los usuarios descubrieron un lugar donde divertirse y olvidarse de lo que estaba ocurriendo fuera de sus hogares. Esta aplicaci\u00f3n china, dejando sus problemas en Estados Unidos,\u00a0cuenta con muchos usuarios fieles que ven el contenido como una forma de distracci\u00f3n<\/strong>\u00a0que puede hacerles pasar dentro de ellas largas horas, gracias a su facilidad de consumo y los cortos contenidos que se generan.<\/p>\n

Lo cierto es que muchas marcas ya se han atrevido a hacer sus campa\u00f1as dentro de la app pero muchos otros a\u00fan no ven el beneficio que puede aportarles. Sin embargo,\u00a0solo hay que ver como otras aplicaciones -como Instagram y\u00a0Snapchat<\/a>– est\u00e1n intentado copiar ese modelo que tan bien funciona entre los j\u00f3venes<\/strong>. De ah\u00ed que\u00a0la red social de Mark Zuckerberg lanzar\u00e1 Reels<\/a>\u00a0hace pocas meses. Por tanto, las marcas deben avanzar por esta nueva normalidad y tener en cuenta qu\u00e9 tendencias est\u00e1n ‘pegando’ fuerte para no quedarse por el camino de la obviedad y la indiferencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

2020 ha sido un a\u00f1o en el que todas las previsiones de tendencias que si hicieron d\u00edas antes de comenzar el a\u00f1o, se disiparon como la espuma por la pandemia que asola al mundo entero desde marzo. 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