{"id":5910,"date":"2020-12-18T11:52:20","date_gmt":"2020-12-18T16:52:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=5910"},"modified":"2020-12-18T11:52:20","modified_gmt":"2020-12-18T16:52:20","slug":"los-directores-de-marketing-se-muestran-optimistas-con-una-recuperacion-gradual-de-las-expectativas-en-un-contexto-de-prudencia-y-realismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/los-directores-de-marketing-se-muestran-optimistas-con-una-recuperacion-gradual-de-las-expectativas-en-un-contexto-de-prudencia-y-realismo\/","title":{"rendered":"Los directores de Marketing se muestran optimistas, con una recuperaci\u00f3n gradual de las expectativas en un contexto de prudencia y realismo"},"content":{"rendered":"
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Madrid, 18 de diciembre de 2020.- La Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a<\/a>\u00a0y la consultora\u00a0GfK<\/a>\u00a0han presentado esta ma\u00f1ana los datos de la Ola XXIX del\u00a0\u00cdndice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM)<\/strong>, un indicador que muestra las tendencias que los profesionales del marketing detectan para el primer semestre de 2021, en distintos sectores de actividad, en comparaci\u00f3n con los resultados obtenidos en el segundo semestre de 2020.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Las expectativas se tornan m\u00e1s optimistas de cara al nuevo a\u00f1o de acuerdo con los indicadores de\u00a0comportamiento de mercado, inversi\u00f3n publicitaria y ventas propias<\/strong>, que crecen respecto a la anterior oleada. Mientras que las expectativas del mercado general (0,1) y de inversi\u00f3n publicitaria (-0,3) se mantienen en valores negativos ya m\u00e1s cercanos al cero, las perspectivas respecto a ventas en la propia compa\u00f1\u00eda (+2,5) dejan atr\u00e1s los n\u00fameros rojos y alcanzan cifras positivas.<\/p>\n

De hecho, a pesar de que la ca\u00edda sufrida en 2020 ha sido similar a la crisis financiera de 2008 y los estragos econ\u00f3micos son palpables, m\u00e1s de la mitad de los directores de Marketing sostienen que\u00a0el \u00faltimo tramo del a\u00f1o ha resultado ser mejor de lo que esperaban<\/strong>.<\/p>\n

El transcurso del tiempo y noticias positivas que se vislumbran en el horizonte como la cercana distribuci\u00f3n de la vacuna contra la Covid-19 parecen estar influyendo en los \u00e1nimos y expectativas. El optimismo gana terreno entre los directivos, pues\u00a0un 44 % se declara optimista<\/strong>\u00a0para el primer semestre de 2021, frente al aislado 3 % que se sent\u00eda optimista hace 6 meses. De la misma forma,\u00a0los profesionales con visi\u00f3n m\u00e1s pesimista se reducen del 91 % al 29 %<\/strong>\u00a0en este per\u00edodo.<\/p>\n

Destacan tambi\u00e9n buenas noticias en lo que a publicidad digital se refiere. Los medios online cada vez acaparan una mayor porci\u00f3n del pastel publicitario frente a soportes m\u00e1s tradicionales, en un escenario en el que\u00a0un 48 % de empresas invierte m\u00e1s del 40 % en publicidad digital<\/strong>.<\/p>\n

Y es que, sin duda, el protagonismo del mundo digital es creciente. La irrupci\u00f3n de la pandemia y el confinamiento general decretado se tradujeron en una digitalizaci\u00f3n forzosa que ha beneficiado a \u00e1reas como el\u00a0e-commerce<\/strong>. M\u00e1s de la mitad de las compa\u00f1\u00edas venden m\u00e1s del 5 % de sus productos de forma online, lo que\u00a0supone un crecimiento del comercio electr\u00f3nico de 10 puntos<\/strong>\u00a0en tan solo un semestre. Asimismo,\u00a0crece el nivel de satisfacci\u00f3n con las ventas de\u00a0<\/strong>e-commerce<\/strong>, que resulta satisfactorio para el 40 % de los directores. Algunos expertos apuntan a una aceleraci\u00f3n en digitalizaci\u00f3n de las compa\u00f1\u00edas y dptos. de marketing de 5 a\u00f1os a tan s\u00f3lo unos meses.<\/p>\n

No obstante, la contenci\u00f3n del gasto contin\u00faa presente en el mercado, con una previsi\u00f3n de\u00a0mantenimiento, congelaci\u00f3n o pr\u00f3rroga de los presupuestos de marketing<\/strong>\u00a0para 2021 seg\u00fan los directivos encuestados. Por tanto, no variar\u00edan demasiado respecto a 2020, siendo de nuevo la\u00a0inversi\u00f3n en publicidad y en personal\u00a0<\/strong>las partidas presupuestarias con crecimientos m\u00e1s conservadores frente a otras m\u00e1s proclives a recibir mayor desembolso presupuestario como la\u00a0investigaci\u00f3n de mercados y consultor\u00eda<\/strong>, la\u00a0inversi\u00f3n en marca y relaciones con clientes<\/strong>\u00a0y los\u00a0descuentos<\/strong>.<\/p>\n

Aunque es cierto que la crisis ha sido transversal en todo el mercado, s\u00ed se atisban\u00a0diferencias sectoriales<\/strong>, sobre todo en cuanto a perspectivas de futuro. Mientras que\u00a0Banca, Energ\u00eda, Automoci\u00f3n y Turismo<\/strong>\u00a0presentan expectativas negativas para 2021,\u00a0Gran Consumo, Moda y Ense\u00f1anza<\/strong>\u00a0constituyen los sectores m\u00e1s optimistas junto a otros situados bajo el paraguas digital como\u00a0Tecnolog\u00eda<\/strong>.<\/p>\n

En definitiva, los testimonios optimistas de los directores parecen indicar que la luz al final del t\u00fanel cada vez est\u00e1 m\u00e1s cerca, aunque… \u00bfcu\u00e1ndo finalizar\u00e1 concretamente la crisis? Seg\u00fan los propios entrevistados,\u00a0la recuperaci\u00f3n ser\u00e1 gradual y habr\u00e1 que esperar hasta 2022 seg\u00fan el 29 %<\/strong>\u00a0y hasta 2023 o m\u00e1s seg\u00fan el 18 %. Incluso, hay un tercio de los encuestados que cree que en el segundo semestre de 2021 ya se habr\u00e1 salido de la crisis. En lo que al pa\u00eds en general se refiere, la opini\u00f3n mayoritaria se inclina en que el final de la crisis no llegar\u00e1 hasta 2023.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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