![\"\"](\"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/qQWDW.jpg\")
<\/p>\nLa creaci\u00f3n de nuevo contenido es tan importante como la optimizaci\u00f3n del antiguo. De esta manera te aseguras m\u00e1s tr\u00e1fico web y una mejora en el posicionamiento SEO. Ese contenido que ha quedado anticuado porque la informaci\u00f3n est\u00e1 desactualizada o ya no responde a los par\u00e1metros del SEO siempre puede actualizarse o mejorarse para que vuelva a generar visitas. Te explicamos todo lo que debes saber sobre c\u00f3mo optimizar tu contenido antiguo.<\/p>\n
Por qu\u00e9 debemos optimizar nuestro contenido antiguo
\nLa optimizaci\u00f3n de contenido antiguo consiste en actualizar parte de la informaci\u00f3n de un post con el fin de despertar de nuevo el inter\u00e9s en el p\u00fablico. Dentro de esta actualizaci\u00f3n se incluyen otro tipo de cambios, como por ejemplo la adici\u00f3n de material visual.<\/p>\n
Lo m\u00e1s com\u00fan, especialmente en blogs, es crear contenido nuevo de forma regular para generar visitas. Sin embargo, ignorar el contenido antiguo puede ser un error, ya que este puede atraer tanto tr\u00e1fico como el nuevo contenido, incluso m\u00e1s, ya que la actualizaci\u00f3n de informaci\u00f3n se valora mucho por parte de los usuarios.<\/p>\n
Adem\u00e1s, el contenido antiguo tiene un punto a su favor: la antig\u00fcedad y el posicionamiento de la URL. No est\u00e1s empezando de cero, sino que los buscadores como Google ya tienen detectado ese contenido y solo se trata de darle un empuj\u00f3n, mejorando el contenido y haciendo que suba en posiciones.<\/p>\n
Entre los principales beneficios de optimizar nuestro contenido antiguo destacamos:<\/p>\n
El contenido que se ofrece a los usuarios pasa de estar obsoleto a estar actualizado, por lo que vuelve a ser un material \u00fatil e interesante.
\nSirve para mejorar contenido que no atrae tr\u00e1fico y aumentar la calidad de la p\u00e1gina web.
\nEs m\u00e1s rentable, ya que el tiempo que se invierte en actualizar contenido es menor y tambi\u00e9n es m\u00e1s econ\u00f3mico en comparaci\u00f3n con el nuevo.
\nActualizar el contenido ayuda en el posicionamiento SEO.
\nEs un buen recurso para cuando no hay ideas para post nuevos.
\nTodos estos beneficios son la raz\u00f3n por la que debemos optimizar nuestro contenido antiguo. Adem\u00e1s, cabe destacar que muchas visitas pueden llegar a trav\u00e9s de publicaciones antiguas. Si estas publicaciones ofrecen un material actualizado, las probabilidades de que se queden en la web y consuman m\u00e1s contenido aumentan.<\/p>\n
Tambi\u00e9n queremos destacar que cada vez son m\u00e1s las empresas que le dan importancia al marketing de contenidos, lo que se traduce en millones de publicaciones nuevas cada mes. Esto significa que crear grandes cantidades de contenido puede ser insuficiente para hacerse visible en internet, es necesario optimizar contenido desactualizado para a\u00f1adirle valor a este y ofrecerle al p\u00fablico novedades y despertar de nuevo su inter\u00e9s.<\/p>\n
Detectar los contenidos que se pueden actualizar
\nSi hemos decidido actualizar algunos de nuestros contenidos, el primer paso es detectar cu\u00e1les son los m\u00e1s apropiados para hacerlo.<\/p>\n
Los contenidos evergreen o \u201cde hoja perenne\u201d son aquellos que no pasan de moda. Nos referimos, por ejemplo, a art\u00edculos que den consejos sobre cierto tema, que expliquen un concepto o el funcionamiento de un programa o una herramienta\u2026 Este tipo de contenido siempre puede actualizarse a\u00f1adiendo un poco m\u00e1s de informaci\u00f3n, datos nuevos sobre alg\u00fan estudio reciente relacionado sobre el tema, tablas, gr\u00e1ficos\u2026 Tambi\u00e9n se puede actualizar a nivel SEO para ayudar en su posicionamiento. La idea es rescatar art\u00edculos interesantes para el p\u00fablico que han quedado en el olvido.<\/p>\n
Tambi\u00e9n se deben buscar las publicaciones antiguas que m\u00e1s visitas generaron y actualizarlas. Si en aquel momento generaron mucho tr\u00e1fico pueden volver a hacerlo ahora si se hacen algunos cambios que puedan despertar de nuevo el inter\u00e9s del p\u00fablico.<\/p>\n
Se puede hacer el mismo proceso con el contenido que no gener\u00f3 las visitas que se esperaban. En este caso habr\u00eda que analizar muy bien los motivos por el que ese contenido no obtuvo tr\u00e1fico para hacerlo m\u00e1s interesante y atractivo. Tambi\u00e9n ser\u00eda interesante hacerle un an\u00e1lisis SEO y analizar la competencia y hacer una comparativa para descubrir por qu\u00e9 ellos lograron posicionar y tener tr\u00e1fico y nosotros no para mejorarlo, que no significa copiar. Este trabajo puede ser muy \u00fatil para reconvertir art\u00edculos antiguos que no generaron visitas en un contenido potencial.<\/p>\n
Muchas veces no es necesario cambiar demasiado un post que en su momento gener\u00f3 visitas, basta con variar un poco su est\u00e9tica y volver a compartirlo en redes sociales o en newsletters. Con una nueva presentaci\u00f3n y est\u00e9tica, a aquellos usuarios que no les llam\u00f3 demasiado la atenci\u00f3n en su momento puede que ahora s\u00ed les resulte atractivo e interesante. Con esto queremos decir que a veces no es necesario a\u00f1adir nueva informaci\u00f3n o reescribir de nuevo parte de ella, basta con presentarlo de una forma distinta.<\/p>\n
C\u00f3mo optimizar el contenido
\nOptimizar el contenido significa mejorarlo para que resulte mucho m\u00e1s atractivo e interesante para el p\u00fablico. Con esto queremos decir que un buen trabajo es clave para obtener resultados. As\u00ed que deber\u00edas tener en cuenta lo siguiente:<\/p>\n
Actualiza el contenido: reemplaza todos los datos que hayan quedado obsoletos en el art\u00edculo por nuevos. Tambi\u00e9n puedes mantener informaci\u00f3n o datos antiguos si estos pueden ser interesantes para el lector, pero a\u00f1ade nuevos tambi\u00e9n para que la sensaci\u00f3n sea de actualizaci\u00f3n.
\nA\u00f1ade contenido visual: fotograf\u00edas, im\u00e1genes, tablas, gr\u00e1ficos, v\u00eddeos\u2026 Cualquier material visual puede facilitar mucho la lectura y la comprensi\u00f3n del texto, por lo que a\u00f1ade nuevos recursos para hacerlo mucho m\u00e1s atractivo.
\nAmpl\u00eda el contenido: valora la opci\u00f3n de ampliar el contenido del art\u00edculo. Analiza qu\u00e9 tiene la competencia para ver si ella explica algo que t\u00fa no tienes, comprueba si alguno de los puntos necesita explicaciones adicionales y a\u00f1ade subapartados e investiga las dudas que tiene el p\u00fablico relacionadas con ese tema para resolverlas a\u00f1adiendo m\u00e1s informaci\u00f3n.
\nEnlaza a otros art\u00edculos: aprovecha que est\u00e1s actualizando tu contenido para enlazar con otros art\u00edculos que traten una misma tem\u00e1tica. Los enlaces internos son una forma de mantener al lector m\u00e1s tiempo en tu dominio y ayuda en el posicionamiento.
\nCorrige los errores: lee detenidamente el art\u00edculo que quieres optimizar y busca esos errores que pudieron hacer caer las visitas o, directamente, no generarlas. Pueden ser errores de todo tipo, desde datos incorrectos hasta en la escritura. Este tipo de errores restan credibilidad y crean desconfianza en el p\u00fablico, por lo que deben corregirse.
\nRevisa el SEO: las keywords son muy importantes para lograr un buen posicionamiento. De hecho, antes de redactar cualquier tipo de contenido es muy importante que se haga un an\u00e1lisis SEO. Revisa y actualiza esta parte ayud\u00e1ndote de herramientas como Ubersuggest, SEMRush, MOZ Pro y Google Adwords.
\nRevisa la URL: aseg\u00farate de que en tu URL aparece la keyword principal con la que quieres posicionar ese contenido.
\nAseg\u00farate de cumplir todos los requisitos SEO on page: a\u00f1ade un t\u00edtulo SEO y una metadescripci\u00f3n con un n\u00famero de caracteres aceptado. Tambi\u00e9n es muy importante que el texto est\u00e9 estructurado con H2, H3, H4\u2026 para facilitar la lectura y que las im\u00e1genes tengan t\u00edtulo y atributo Alt. Aseg\u00farate de que en cada una de estas partes aparezcan palabras clave para reforzar el posicionamiento.
\nNo siempre ser\u00e1 necesario modificarlo todo, ya que quiz\u00e1 la URL, el SEO y el contenido visual, por ejemplo, est\u00e1n bien, pero lo que falla es que hay parte del contenido desactualizado o algunos puntos necesitan ampliarse. As\u00ed que antes de hacer cambios en un art\u00edculo se debe hacer un an\u00e1lisis previo para encontrar qu\u00e9 partes necesitan mejora.<\/p>\n
C\u00f3mo beneficia la optimizaci\u00f3n a tu tr\u00e1fico web
\nGoogle valora mucho el contenido actualizado y prefiere mostrar la informaci\u00f3n m\u00e1s reciente, por lo que ser\u00e1 mucho m\u00e1s f\u00e1cil posicionar el art\u00edculo. Y cuanto mejor posicionado est\u00e9 el art\u00edculo, m\u00e1s visitas obtendr\u00e1.<\/p>\n
Adem\u00e1s, no es lo mismo publicar un contenido de cero que actualizar uno ya existente, ya que este \u00faltimo parte de uno que tiene ya cierto grado de autoridad, por lo que ser\u00e1 mucho m\u00e1s sencillo posicionar. Tambi\u00e9n hay que sumarle que, como ya hemos comentado, a Google le gusta que el contenido est\u00e9 actualizado y valora mucho este tipo de acci\u00f3n.<\/p>\n
Tambi\u00e9n se ha podido comprobar que aquellas webs que actualizan su contenido de forma habitual y consiguen posicionar mejor, fortalecen la reputaci\u00f3n de su marca. Esto es porque los primeros resultados que ofrece un motor de b\u00fasqueda generan m\u00e1s confianza en el usuario que los que aparecen en posiciones inferiores. Es m\u00e1s, pocas personas llegan a la segunda p\u00e1gina de resultados, de ah\u00ed la importancia en conseguir un buen posicionamiento.<\/p>\n
Eso s\u00ed, cuando un art\u00edculo se actualiza hay que informar al p\u00fablico para que sepa que hay informaci\u00f3n nueva en ese contenido antiguo. Se puede enviar una newsletter a los suscriptores con el enlace a este art\u00edculo, lo que generar\u00e1 ya un tr\u00e1fico. Tambi\u00e9n se puede compartir en redes sociales para que los usuarios compartan, comenten y reaccionen a \u00e9l, con lo que es posible conseguir un mayor alcance y, por consiguiente, una gran mayor cantidad de visitas.<\/p>\n
Podr\u00edamos decir que la optimizaci\u00f3n del contenido significa revivir un post que por el motivo que fuera ya no generaba visitas o estas se hab\u00edan reducido de forma considerable. Sin duda es una acci\u00f3n a tener en cuenta de cara a mejorar el tr\u00e1fico web y para generar m\u00e1s confianza y credibilidad entre el p\u00fablico.<\/p>\n
<\/p>\n