{"id":5923,"date":"2021-01-12T18:00:12","date_gmt":"2021-01-12T23:00:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=5923"},"modified":"2021-01-12T16:55:01","modified_gmt":"2021-01-12T21:55:01","slug":"estrategia-de-marca-cuando-por-que-y-como-actualizarla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/estrategia-de-marca-cuando-por-que-y-como-actualizarla\/","title":{"rendered":"Estrategia de marca: cu\u00e1ndo, por qu\u00e9 y c\u00f3mo actualizarla"},"content":{"rendered":"<p><strong>Cualquier momento puede ser bueno para actualizar la<\/strong>\u00a0<strong>estrategia de marca<\/strong>. Es la base de los esfuerzos de marketing y, por eso, ponerla al d\u00eda puede reportar importantes beneficios, que empiezan por evitar la p\u00e9rdida de alineaci\u00f3n con los intereses del p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<p><strong>En el dise\u00f1o de la estrategia de marca entran en juego diferentes elementos, y por eso nunca deber\u00eda convertirse en un plan est\u00e1tico<\/strong>. En su lugar, merece la pena actualizarlo constantemente a la luz de las \u00faltimas acciones de la competencia o los nuevos objetivos del negocio.<\/p>\n<p>Es importante que este plan ayude a la marca a evolucionar con el tiempo, ya que el panorama del marketing en l\u00ednea se caracteriza por ser muy cambiante. Para hacerlo, la empresa deber\u00e1 reevaluar constantemente sus objetivos cada a\u00f1o.<\/p>\n<p><strong>Es poco probable que la estrategia de marca que se defini\u00f3 al inicio de la actividad comercial, o coincidiendo con el lanzamiento de alg\u00fan producto todav\u00eda sea aplicable<\/strong>, ya que es probable que el negocio haya crecido en tama\u00f1o e incluso tenga un enfoque diferente. Para seguir siendo relevante, es preciso adaptarse.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo actualizar la estrategia de marca?<\/p>\n<p><strong>Una revisi\u00f3n de la estrategia de marca con una periodicidad anual es una decisi\u00f3n inteligente.<\/strong>\u00a0Renovar el enfoque puede ser un proceso dif\u00edcil, pero resulta incre\u00edblemente beneficioso a largo plazo.<\/p>\n<p>Una vez que se haya decidido actualizar este plan, es hora de ponerse a trabajar. Los pasos m\u00e1s importantes que se deben tomar son los siguientes:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Actualizar la estrategia para alinearse con los objetivos actuales. <\/strong>Como se mencion\u00f3 anteriormente, casi todas las compa\u00f1\u00edas experimentan cambios en su enfoque y objetivos a lo largo del tiempo.\u00a0<strong>Despu\u00e9s de identificar cu\u00e1les son esos cambios, puede comenzarse a actualizar la estrategia de marca en consecuencia<\/strong>. Para ello:<\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li>Primero, habr\u00e1 que averiguar exactamente lo que se desea que logre la marca durante el pr\u00f3ximo a\u00f1o. Los objetivos claros lo ayudan a establecer expectativas de desempe\u00f1o medibles.<\/li>\n<li>A partir de ah\u00ed, se puede comenzar a configurar la estrategia para que coincida con esos nuevos objetivos. Por ejemplo, si una de las metas es mejorar la presencia de la marca en l\u00ednea, deber\u00e1 resaltarse el marketing digital como una consideraci\u00f3n particularmente importante.<\/li>\n<\/ul>\n<ol start=\"2\">\n<li><strong>Actualizar los perfiles de buyer persona<\/strong>. Un buyer persona es una representaci\u00f3n ficticia del cliente ideal. Por lo general, se basa en suposiciones bien informadas, contrastadas con datos recopilados de usuarios reales. Un perfil completo incluye informaci\u00f3n sobre el tipo de persona a la que se desea llegar, incluidas caracter\u00edsticas como la edad, la ubicaci\u00f3n, los pasatiempos, la ocupaci\u00f3n y el nivel de ingresos.\u00a0<strong>\u00c9sta es una de las partes m\u00e1s importantes de cualquier estrategia de marca, ya que obtener una comprensi\u00f3n m\u00e1s profunda de los clientes potenciales es fundamental <\/strong>para impulsar el desarrollo de productos, las tasas de conversi\u00f3n y la retenci\u00f3n de clientes. Lo m\u00e1s importante es no limitarse a definir un buyer persona para usarlo indefinidamente, sino poner al d\u00eda esos perfiles, actualiz\u00e1ndolos seg\u00fan sea necesario, al menos una vez al a\u00f1o (quiz\u00e1s m\u00e1s a menudo, si la empresa se ubica en un mercado que cambia r\u00e1pidamente).<\/li>\n<li><strong>Automatizar las campa\u00f1as de marketing. <\/strong>La automatizaci\u00f3n se refiere al uso de software para llevar a cabo tareas simples y repetitivas. Muchas grandes empresas recurren a ella para gestionar tareas como la publicaci\u00f3n en redes sociales y el marketing por correo electr\u00f3nico, consiguiendo as\u00ed liberar a los empleados de un tiempo que pueden dedicar a hacer crecer el negocio y comunicarse con los clientes. La implementaci\u00f3n de la automatizaci\u00f3n en las campa\u00f1as de marketing tambi\u00e9n puede hacerlas m\u00e1s efectivas.\u00a0<strong>Con las herramientas adecuadas, puede enviarse mensajes dirigidos y personalizados que mejoren las tasas de conversi\u00f3n y otras m\u00e9tricas clave.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>En un entorno digital en constante cambio, la estrategia de marca deber\u00e1 evolucionar<\/strong> inevitablemente. Sin embargo, esto no tiene que entenderse como algo negativo sino como una oportunidad para asegurar que se sigue apuntando al mercado correcto y que se aumenta la efectividad de las campa\u00f1as de marketing.<\/p>\n<p>Fuente:\u00a0<a href=\"https:\/\/obsbusiness.school\/es\/blog-investigacion\/marketing-y-comunicacion\/estrategia-de-marca-cuando-por-que-y-como-actualizarla\">https:\/\/obsbusiness.school\/es\/blog-investigacion\/marketing-y-comunicacion\/estrategia-de-marca-cuando-por-que-y-como-actualizarla<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cualquier momento puede ser bueno para actualizar la\u00a0estrategia de marca. Es la base de los esfuerzos de marketing y, por eso, ponerla al d\u00eda puede reportar importantes beneficios, que empiezan por evitar la p\u00e9rdida de alineaci\u00f3n con los intereses del p\u00fablico objetivo. 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