El\u00a0inbound marketing\u00a0es una metodolog\u00eda que se basa en atraer a los clientes ofreci\u00e9ndoles valor. Es un sistema que se caracteriza por ser amigable y no intrusivo con el usuario.<\/p>\n
Por contra,\u00a0la publicidad PPC<\/strong>\u00a0suele considerarse una metodolog\u00eda outbound, ya que en lugar de atraer al usuario hacia la marca, nos dirigimos directamente a \u00e9l mediante la colocaci\u00f3n de anuncios online. Sin embargo, si nos centramos en ofrecer valor, el PPC puede ser un canal de captaci\u00f3n de usuarios muy interesante dentro de una estrategia inbound. \u00a1Veamos c\u00f3mo!<\/p>\n Ventajas del PPC en inbound marketing<\/p>\n 5 maneras de implementar el PPC en tu estrategia de inbound marketing<\/p>\n 1) Acelerar un proyecto nuevo de inbound marketing<\/p>\n El\u00a0lanzamiento de una nueva campa\u00f1a de inbound marketing\u00a0<\/strong>es un momento ideal para poner en marcha la estrategia de PPC.<\/p>\n Como dec\u00edamos antes, el\u00a0marketing de contenidos\u00a0y de redes sociales requiere hacer publicaciones regulares durante mucho tiempo antes de alcanzar un volumen de tr\u00e1fico relevante. Pero con las campa\u00f1as de PPC, puedes estar en el primer puesto desde el primer d\u00eda si escoges las palabras clave y las estrategias adecuadas (aunque siempre hay cierto grado de optimizaci\u00f3n con el tiempo).<\/p>\n Si tienes un producto o una marca nuevos, lanzar una campa\u00f1a PPC de alto volumen te permitir\u00e1 darte a conocer r\u00e1pidamente entre tu p\u00fablico objetivo. Seg\u00fan\u00a0Clever Clicks, los anuncios PPC pueden incrementar la notoriedad de marca hasta en un 80%.<\/p>\n Otro momento interesante para poner en marcha una campa\u00f1a PPC es si notas que tu campa\u00f1a de inbound marketing est\u00e1 estancada y necesitas darle un empuj\u00f3n r\u00e1pido a las m\u00e9tricas.<\/p>\n 2) Obtener datos de palabras clave<\/p>\n La\u00a0investigaci\u00f3n de palabras clave<\/strong>\u00a0es una parte fundamental de una estrategia SEO. Una vez que sabes las palabras y los t\u00e9rminos que tus clientes potenciales est\u00e1n utilizando en las b\u00fasquedas, tienes la informaci\u00f3n que necesitas para crear contenidos que les aporten valor.<\/p>\n Y por supuesto, la investigaci\u00f3n de palabras clave tambi\u00e9n es el primer paso de una estrategia PPC para inbound marketing. Utilizando una herramienta como Semrush o el planificador de palabras clave de Google Ads, podr\u00e1s ver r\u00e1pidamente cu\u00e1les son los t\u00e9rminos m\u00e1s buscados y con menor competencia. Esto significa que esas palabras clave son las que consiguen atraer la atenci\u00f3n de la audiencia a la vez que resultan relativamente f\u00e1ciles de posicionar.<\/p>\n Recuerda que adem\u00e1s de utilizar palabras clave gen\u00e9ricas, tambi\u00e9n te interesa buscar oportunidades \u00abde cola larga\u00bb, esto es, keywords muy espec\u00edficas que tienen menos b\u00fasquedas pero tambi\u00e9n menos competencia. Esta estrategia resulta especialmente interesante si est\u00e1s empezando o si te mueves en un sector muy competitivo.<\/p>\n 3) Dirigirte a una audiencia espec\u00edfica<\/p>\n Uno de los primeros pasos de una estrategia inbound marketing deber\u00eda ser definir tu\u00a0buyer persona<\/strong>. As\u00ed, cuando te dispongas a lanzar tus anuncios PPC, deber\u00edas tener claros los principales aspectos de tu audiencia, como:<\/p>\n Pues bien, toda esta informaci\u00f3n puede aplicarse para segmentar tu publicidad PPC y dirigirte exclusivamente a las personas con m\u00e1s probabilidades para convertirse en clientes de tu marca.<\/p>\n 4) Dirigir tr\u00e1fico para hacer tests A\/B<\/p>\n\n
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