En el caso particular de la importancia del storytelling en contenidos digitales, es fundamental resaltar que a los consumidores no solo les interesa adquirir un producto. Hoy en d\u00eda es muy relevante que las marcas creen una conexi\u00f3n o dicho de otra forma cuenten una historia que represente valores, perspectiva e imagen y de esa forma acercarse a sus clientes despertando sentimientos que les identifiquen.<\/p>\n
B\u00e1sicamente, es\u00a0contar historias, que deben mostrar algo sobre la marca que cautive o identifique a los consumidores con ella. Estos relatos deben verse o sentirse cre\u00edbles, persuasivos, informativos, inspiradores y oportunos, pero sobre todo deben ser aut\u00e9nticos para lograr que empaticen de manera natural.<\/p>\n
Cuando comience a escribir su storytelling, un buen consejo es crear una persona imaginaria con nombre y apellido que ser\u00e1 la que representar\u00e1 a todos sus consumidores. Ya que la audiencia cada d\u00eda se vuelve m\u00e1s exigente esperando historias en contexto que le permita tener una inmersi\u00f3n.<\/p>\n
Plant\u00e9ese qu\u00e9 desea transmitir de manera concreta, trace una ruta de acci\u00f3n que le permita crear una historia que conecte de manera c\u00f3mica, agresiva o sensible dependiendo del ADN de su marca.<\/p>\n
Cada marca debe desarrollar un storytelling en contenidos digitales, el desaf\u00edo surge en los elementos narrativos, en que sea coherente y que la audiencia perciba lo que usted desea plantear. Es contar la verdad de la marca, expresando puntos de vista para inspirar a sus consumidores, esto le convertir\u00e1 en el\u00a0top of mind<\/em>\u00a0de sus clientes con respecto a su competencia.<\/p>\n La importancia del storytelling en contenidos digitales se centra en conectar con los consumidores. Esto se ha convertido en el marketing de contenidos, un elemento original para alcanzar la fidelizaci\u00f3n de los clientes, ya que una buena historia puede atraer un cliente a su marca y fidelizarlo con la misma.<\/p>\n Contando buenas historias puede conseguir que su consumidor se convierta en un embajador de su marca. Preoc\u00fapese por mostrar los valores de su empresa en cada historia que cuente, realice un proceso de investigaci\u00f3n, h\u00e1gase preguntas sencillas: \u00bfc\u00f3mo conectar\u00eda mejor con mis clientes?, \u00bfqu\u00e9 contenidos desean ver?, \u00bfen qu\u00e9 plataformas desean ver estas historias? Esto le crear\u00e1 un mapa mental y una ruta a seguir.<\/p>\n En palabras de\u00a0Nathalie Picquot, Head of Branding de Google, \u201cla tecnolog\u00eda no es nada sin la historia que se cuenta detr\u00e1s\u201d. \u00a0La multinacional Google ha sido una pionera en cuanto a la creaci\u00f3n de storytelling impactante y de igual forma sencillo. Un ejemplo es la campa\u00f1a de Google Search India en la que se muestra c\u00f3mo utilizar todas las herramientas que ofrece la empresa de una manera completa y sutilmente cuenta una tremenda historia. Esta le conmueve de una manera fant\u00e1stica y hace resaltar los sentimientos m\u00e1s puros uniendo la vejez con recuerdos de la ni\u00f1ez y la importancia de la amistad y la familia.<\/p>\n Las nuevas plataformas de video usadas por Google pueden brindarle a usted tambi\u00e9n una gran ventaja sin importar si se cuenta con una empresa grande o peque\u00f1a. Este ejemplo muestra perfectamente que solo basta con construir historias buenas, con sentido y creativas para dar a conocer el nombre de su marca de manera global.<\/p>\n Este maravilloso storytelling creado por Orial Villar consigue con sus historias atraer la atenci\u00f3n de las personas que observan el anuncio. Con cada segundo que pasa dan ganas de saber qu\u00e9 sigue o simplemente se quiere experimentar una historia como las que nos cuenta la campa\u00f1a.<\/p>\n Estrella Damm se ha caracterizado con el paso de los a\u00f1os en contar historias que hagan sentir y crean una conexi\u00f3n con las mismas. Ejemplos de sus storytelling son \u201cVale\u201d con la actriz Dakota Johnson en 2015, consiguiendo el primer puesto en el ranking de YouTube Ads; y \u201cLas peque\u00f1as cosas\u201d con Jean Reno y Laia Costa en 2016, el cual deja una de las ense\u00f1anzas m\u00e1s importantes que conecta con todo lo que representa la empresa de una manera muy sutil.<\/p>\n La clave en la creaci\u00f3n e importancia del Storytelling es realizar contenidos que generen un inter\u00e9s a mi p\u00fablico contando historias detalladas pero sencillas y que se observe su producto o servicio. Pero no de una manera invasiva.<\/p>\n La mangante de reproducci\u00f3n de videos YouTube no solo es una plataforma de ocio o entretenimiento, sino que se ha convertido en una herramienta estrat\u00e9gica para campa\u00f1as de publicidad. En donde se puede alcanzar grandes p\u00fablicos y visualizaciones por costos m\u00e1s econ\u00f3micos que los medios tradicionales.<\/p>\n En esta plataforma pueden\u00a0realizar test A\/B\u00a0para ver que gusta m\u00e1s a su p\u00fablico y luego lanzar ya en los medios tradicionales el mensaje adecuado y elaborado.<\/p>\n Un storytelling bien estructurado puede envolver al espectador, llegando a cautivarlo y dejarlo con ganas de querer ver la historia varias veces o recomendarla a sus conocidos. Eso es lo interesante de crear una estrategia de marketing de contenidos, que no solo sirve para comunicar mi producto, sino trata de crear conexiones de una manera emocional.<\/p>\nConecte con sus consumidores<\/strong><\/h2>\n
1.<\/strong>\u00a0Google como ejemplo a seguir<\/strong>\u00a0en la importancia del storytelling<\/strong><\/h2>\n
2.<\/strong>\u00a0Las historias \u00a8Mediterraneamente\u00a8 de Estrella Damm<\/strong><\/h2>\n
YouTube una plataforma id\u00f3nea para explotar el storytelling<\/strong><\/h2>\n