{"id":5971,"date":"2021-01-27T14:00:23","date_gmt":"2021-01-27T19:00:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=5971"},"modified":"2021-01-18T17:21:07","modified_gmt":"2021-01-18T22:21:07","slug":"que-le-espera-al-marketing-en-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/que-le-espera-al-marketing-en-2021\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 le espera al marketing en 2021?"},"content":{"rendered":"<p>Cada a\u00f1o las\u00a0<strong>tendencias en marketing<\/strong>\u00a0cambian, generalmente con peque\u00f1as modificaciones, pero este 2021 la transformaci\u00f3n ser\u00eda radical por la pandemia que actualmente vivimos, pues los comportamientos de las personas se han transformado.<\/p>\n<p>Por ello, es importante que las empresas est\u00e9n bien preparadas para<strong>\u00a0atender a los clientes y seguir impulsando su crecimiento<\/strong>\u00a0en el mercado.<\/p>\n<p>En este sentido, Lotame, firma especializada en soluciones de enriquecimiento de datos para conocer a los consumidores, comparte cu\u00e1les son las\u00a0<strong>cuatro tendencias<\/strong>\u00a0que el marketing tendr\u00e1 en los siguientes meses.<\/p>\n<h4>Privacidad e identidad, mucho m\u00e1s unidas<\/h4>\n<p>La privacidad ser\u00e1 la ventaja competitiva en 2021 y estar\u00e1 vinculada a las soluciones de identidad que adopten la minimizaci\u00f3n de datos, coloquen a la privacidad por encima del dise\u00f1o y se enfoquen en la informaci\u00f3n no-personal identificable (no PII).<\/p>\n<p>El 2021 ser\u00e1 el a\u00f1o de<strong>\u00a0las leyes de privacidad,<\/strong>\u00a0principalmente en Estados Unidos, pero en un mundo globalizado no se excluye a ning\u00fan pa\u00eds, lo que ayudar\u00e1 a que la industria publicitaria digital construya un ecosistema m\u00e1s transparente y confiable.<\/p>\n<p>Ante ello, una gran cantidad de empresas buscar\u00e1n nuevas soluciones para acceder a la informaci\u00f3n necesaria que les permita ejecutar campa\u00f1as de atracci\u00f3n de usuarios.<\/p>\n<p>Esto implica un nuevo reto, ya que hasta el\u00a0<strong>momento la estrategia favorita<\/strong>\u00a0hab\u00eda sido el uso del correo electr\u00f3nico como una soluci\u00f3n a los problemas de privacidad; sin embargo, este camino no garantiza totalmente la obtenci\u00f3n de informaci\u00f3n de manera precisa, ni es la forma\u00a0<strong>m\u00e1s amigable para el usuario.\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n<h4>No todas las cookies desaparecer\u00e1n<\/h4>\n<p>El a\u00f1o pasado la industria de los medios y la publicidad digital se obsesion\u00f3 con la inminente desaparici\u00f3n de las cookies de terceros, sobre todo ante el\u00a0<strong>anuncio de Google Chrome<\/strong>\u00a0de sumarse a esta decisi\u00f3n de forma gradual a partir del 2022.<\/p>\n<p>Para este a\u00f1o, el tema se mantendr\u00e1 sobre la mesa, por lo que se prev\u00e9 que los anunciantes aumentar\u00e1n la presi\u00f3n sobre los medios para satisfacer sus necesidades de seguimiento, orientaci\u00f3n y medici\u00f3n de datos, a fin de poder focalizar sus esfuerzos de\u00a0<strong>publicidad y mejorar la atracci\u00f3n y fidelizaci\u00f3n de los consumidores.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Sin embargo, no todas las cookies son iguales y no todas est\u00e1n prohibidas. Las cookies se gestionan de forma diferente dependiendo del navegador y tienen diferentes permisos.\u00a0<strong>Firefox y Safari\u00a0<\/strong>actualmente no tienen planes para reemplazar las cookies de terceros con otras alternativas, pero todav\u00eda permiten first-party cookies.<\/p>\n<p>Las empresas tendr\u00e1n que aprovechar este a\u00f1o para prepararse ante la eliminaci\u00f3n gradual de cookies: hablar con sus partners sobre c\u00f3mo est\u00e1n manejando las cookies de terceros y sus planes para el futuro; crear relaciones con nuevos proveedores, socios y plataformas;\u00a0<strong>mientras que los sitios web tendr\u00e1n que actualizarse y buscar nuevas soluciones<\/strong>.<\/p>\n<h4>Mejorar las herramientas de protecci\u00f3n de datos<\/h4>\n<p>A inicios de 2020, Lotame predijo que los medios empezar\u00edan a amurallar sus preciados datos. Mientras los medios y plataformas inviertan m\u00e1s en contexto y levanten muros<strong>\u00a0alrededor de sus first-party data<\/strong>, se enfrentar\u00e1n a un escrutinio cada vez mayor de demostrar a los anunciantes el retorno de inversi\u00f3n publicitaria y su escala.<\/p>\n<p>Los<strong>\u00a0\u201cjardines cercados\u201d\u00a0<\/strong>pueden funcionar a corto plazo para medios del tama\u00f1o del New York Times, pero los medianos y peque\u00f1os no sobrevivir\u00e1n solos en este contexto.<\/p>\n<p>Esto puede llevar a esos jugadores a apoyarse m\u00e1s agresivamente en el enriquecimiento de datos y a\u00a0<strong>probar m\u00faltiples soluciones de identity<\/strong>, demostrando su flexibilidad y agilidad para satisfacer las necesidades del anunciante.<\/p>\n<h4>La calidad de los datos traer\u00e1 mayores beneficios<\/h4>\n<p>La calidad de los datos vivir\u00e1 su momento \u00abMarie Kondo\u00bb en la publicidad digital. A medida que los anunciantes y medios aceleren la recopilaci\u00f3n de first-party data, la calidad de los datos har\u00e1n la \u00abmagia\u00bb que la industria digital desea. Esto es un ganar-ganar para todos,<strong>\u00a0incluidos los consumidores.<\/strong><\/p>\n<p>Mientras la calidad de los datos mejora, aquellos jugadores sin la capacidad de colocar muros se apoyar\u00e1n en el enriquecimiento de datos para ofrecer a los anunciantes precisi\u00f3n a escala para impactar a la audiencia clave. Aquellos con\u00a0<strong>perfiles m\u00e1s ricos y de alta calidad\u00a0<\/strong>ver\u00e1n que su alcance se dispara.<\/p>\n<p>\u201cUno de los mayores retos que enfrentar\u00e1n los anunciantes y medios en 2021 es poder comunicarse con los consumidores y realizar transacciones eficazmente en un mundo sin cookies. Si\u00a0<strong>no pueden obtener la identidad correcta<\/strong>, no pueden entender o atraer audiencias a escala, lo que afecta todo, desde la lealtad de los clientes, hasta las ventas y los ingresos, as\u00ed como la viabilidad de los negocios\u201d, manifest\u00f3 Sebasti\u00e1n Yoffe, Managing Director Latam &amp; US Hispanics en Lotame.<\/p>\n<p>Fuente:\u00a0<a href=\"http:\/\/elempresario.mx\/management-mrkt\/que-espera-al-marketing-2021\">http:\/\/elempresario.mx\/management-mrkt\/que-espera-al-marketing-2021<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cada a\u00f1o las\u00a0tendencias en marketing\u00a0cambian, generalmente con peque\u00f1as modificaciones, pero este 2021 la transformaci\u00f3n ser\u00eda radical por la pandemia que actualmente vivimos, pues los comportamientos de las personas se han transformado. 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