{"id":5996,"date":"2021-02-04T10:00:19","date_gmt":"2021-02-04T15:00:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=5996"},"modified":"2021-01-27T17:01:00","modified_gmt":"2021-01-27T22:01:00","slug":"mejorar-engagement-en-los-eventos-virtuales-un-reto-para-el-marketing-de-generacion-de-demanda-en-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/mejorar-engagement-en-los-eventos-virtuales-un-reto-para-el-marketing-de-generacion-de-demanda-en-2021\/","title":{"rendered":"Mejorar \u201cengagement\u201d en los eventos virtuales, un reto para el marketing de generaci\u00f3n de demanda en 2021"},"content":{"rendered":"

Entre las diversas t\u00e1cticas de comunicaci\u00f3n de marca y mercadotecnia de generaci\u00f3n de demanda est\u00e1n los eventos. Hasta inicios de 2020, todos los expertos en mercadotecnia y relaciones p\u00fablicas recurr\u00edan de un modo u otro a los eventos para lograr objetivos de marca y de negocio. Ya sea que se tratase de transmitir un mensaje con un ponente de primer\u00edsimo nivel, generar entrevistas y cobertura de medios de comunicaci\u00f3n alrededor de la participaci\u00f3n y, utilizar la base de datos para enviar Newsletters y\/o mensajes personalizados a las audiencias para generar leads, los eventos, fueron hasta ese entonces una gran herramienta complementaria para los expertos en mercadotecnia, comunicaci\u00f3n y negocios.<\/p>\n

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En este sentido y a medida que los eventos virtuales contin\u00faan llenando los huecos que dejaron los eventos f\u00edsicos cancelados, muchos especialistas en marketing han tenido \u00e9xito con los registros gratuitos. Una nueva investigaci\u00f3n de la plataforma de eventos Bizzabo revel\u00f3 que el 80% de los organizadores permitieron el registro gratuito para sus eventos virtuales, lo que mejor\u00f3 las tasas de asistencia y gener\u00f3 m\u00e1s ingresos. Para aumentar la participaci\u00f3n de los asistentes gratuitos, el 60% de las sesiones virtuales incluyeron elementos interactivos.<\/p>\n

Hallazgos clave del reporte:<\/p>\n

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  1. 80% de los organizadores, habilitaron accesos de tipo on-demand access.<\/li>\n
  2. 69% indic\u00f3 que la falta de oportunidades de networking durante y despu\u00e9s del evento, diluye su efecto.<\/li>\n
  3. Las conferencias virtuales son el formato de evento virtual m\u00e1s popular, incluyendo el 43% de todos los eventos virtuales registrados en la investigaci\u00f3n.<\/li>\n
  4. 50% de la gente que se registra a un evento virtual, asiste a ellos.<\/li>\n
  5. 53% de los asistentes a eventos virtuales durante 2020, indicaron que fueron \u201cenganchados<\/em>\u201c.\n

    El reporte indica que aun cuando se logre una participaci\u00f3n importante a un evento, el enganchar a los asistente para convertirlos es el reto m\u00e1ximo de toda esa estrategia. Ninguna marca es igual y por consiguiente, se debe de considerar elementos desde la planeaci\u00f3n tales como:<\/p>\n

      \n
    1. Objetivo de negocios y objetivo de marca (medibles).<\/li>\n
    2. KPIs y m\u00e9tricas claras para ambos objetivos.<\/li>\n
    3. Establecer 2 metas m\u00e1ximo por cada objetivo.<\/li>\n
    4. Formato, ponentes, moderador, d\u00eda, fecha, tema y base de invitados.<\/li>\n
    5. Call to Action al final del evento.<\/li>\n
    6. Materiales informativos de valor y gratuitos a los asistentes.<\/li>\n
    7. Integrar un foro de Networking (VIP) para los asistentes.<\/li>\n
    8. Suscripci\u00f3n a una base de datos para recibir invitaciones y contenidos.<\/li>\n
    9. Medir el costo por adquisici\u00f3n y establecer modelos de atribuci\u00f3n.<\/li>\n
    10. Publicitar el evento de manera segmentada.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n

      Fuente:\u00a0https:\/\/lrabm.wordpress.com\/2021\/01\/27\/mejorar-engagement-en-los-eventos-virtuales-un-reto-para-el-marketing-de-generacion-de-demanda-en-2021\/<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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