{"id":6006,"date":"2021-02-08T14:00:42","date_gmt":"2021-02-08T19:00:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6006"},"modified":"2021-02-03T10:30:26","modified_gmt":"2021-02-03T15:30:26","slug":"sacale-provecho-al-storytelling-interactivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/sacale-provecho-al-storytelling-interactivo\/","title":{"rendered":"S\u00e1cale provecho al \u2018storytelling interactivo\u2019"},"content":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 es el\u00a0storytelling interactivo<\/strong>? Es una forma de ir m\u00e1s all\u00e1 a la hora de contar las historias de tu marca, usando contenido con el que se pueda interactuar de forma din\u00e1mica y que as\u00ed genere m\u00e1s engagement con tu potencial cliente.<\/p>\n

El\u00a0storytelling<\/strong>\u00a0es un viejo conocido en el mundo de la publicidad. Sabemos que a los seres humanos les encanta contar historias, y que son un gran medio para provocar emociones en la audiencia y hacer llegar el mensaje de la marca.<\/p>\n

Pero es que adem\u00e1s, en publicidad digital tenemos un recurso que ya quisieran para s\u00ed los cuentacuentos de toda la vida: la posibilidad de crear historias interactivas. Desde gr\u00e1ficas que responden a nuestras acciones para ayudarnos a explicar mejor los datos hasta universos enteros que se despliegan ante nuestros ojos, el mundo de las\u00a0narrativas interactivas<\/strong>\u00a0tiene much\u00edsimo que aportar a los marketers. \u00a1Vamos a descubrirlas!<\/p>\n

Del storytelling a la narrativa interactiva<\/h2>\n

El storytelling es un tipo de\u00a0marketing de contenidos\u00a0que se basa en\u00a0contar historias en torno a una marca y sus productos<\/strong>. Estas historias reflejan los valores y la esencia de la marca, apelan a las emociones, y ayudan a explicar los mensajes clave a la audiencia sin ser directamente promocionales.<\/p>\n

Cuando pensamos en storytelling, solemos caer en imaginarnos una comunicaci\u00f3n unidireccional, desde el narrador que cuenta la historia hasta la audiencia que la recibe de manera pasiva. Pero si nos paramos a pensar en c\u00f3mo funcionan las historias, en seguida veremos que la realidad es bastante m\u00e1s compleja.<\/p>\n

Pensemos, por ejemplo, en\u00a0el \u00e9xito de la serie\u00a0Juego de tronos<\/em><\/strong>. La mayor\u00eda de los espectadores no se limitaban a ver un cap\u00edtulo y olvidarse de la serie hasta la semana siguiente, sino que comentaban el episodio con sus amigos y elaboraban sus propias teor\u00edas. Muchos de ellos tambi\u00e9n se leyeron los libros, que aportaban algunas variaciones a la historia y profundizaban m\u00e1s en los personajes. Adem\u00e1s, cada semana se publicaban un mont\u00f3n de cr\u00edticas y an\u00e1lisis del \u00faltimo cap\u00edtulo, por no hablar de los\u00a0memes. Todo ello hac\u00eda que ver la serie fuera una experiencia activa, en la que la audiencia tambi\u00e9n estaba aportando algo.<\/p>\n

Yendo un paso m\u00e1s all\u00e1, todos conocemos ejemplos de\u00a0narraciones interactivas<\/strong>, en las que el espectador puede tomar decisiones que afectan al desarrollo de la trama. Los que crecieron en los a\u00f1os 80 y 90 seguro que recuerdan los famosos libros de\u00a0Escoge tu propia aventura<\/em>, en los que pod\u00edamos llegar a muchos finales distintos. Tambi\u00e9n hay muchos ejemplos de videojuegos narrativos con diferentes finales.<\/p>\n

Y en definitiva, toda esta interactividad puede llevarse al campo del\u00a0storytelling publicitario<\/strong>\u00a0para contar mejor la historia de la marca. Para empezar,\u00a0Hubspot\u00a0propone cinco formatos sencillos con los que puedes empezar a incorporar la interactividad en tu marketing de contenidos:<\/p>\n