El Contenido Multipantalla es uno de los aspectos relativos a la convergencia digital<\/b>\u00a0presente desde hace m\u00e1s de 10 a\u00f1os. Cada vez son m\u00e1s los aspectos que se suman a este fen\u00f3meno que se deben comprender para planificar estrategias de marketing creativas y eficientes.<\/p>\n
No se trata \u00fanicamente que los usuarios usen varias pantallas, la complejidad (y a la vez la oportunidad) se presenta en que el usuario se relaciona con cada dispositivo y plataforma de una manera diferente.<\/p>\n
O dicho de otro modo, cada dispositivo y plataforma representa diferentes experiencias para el usuario. Esto es importante de entender a la hora de pensar una estrategia, porque\u00a0no se trata de aparecer en todos las pantallas, sino en comprender c\u00f3mo hacerlo.<\/b><\/p>\n
Hace unos a\u00f1os atr\u00e1s se pensaba que la soluci\u00f3n estaba en conocer qu\u00e9 tipo de target se ten\u00eda y de acuerdo a esto, a su perfil y a sus preferencias, se determinaba en qu\u00e9 pantalla, plataforma o dispositivo aparecer.<\/p>\n
Ahora con el avance del Big Data, el Machine Learning y el an\u00e1lisis de los datos de los usuarios, se ha conocido que la segmentaci\u00f3n del p\u00fablico es m\u00e1s diversa y que su recorrido de compra o de consumo de contenido cada vez presenta m\u00e1s puntos de contacto, idas y vueltas.<\/p>\n
Este contexto implica ventajas y desaf\u00edos tanto para los usuarios como para las empresas,<\/b>\u00a0marcas e instituciones que quieren aumentar su presencia online y offline (recordemos que cuando hablamos del fen\u00f3meno multipantalla, estamos hablando de los dos entornos):<\/p>\n
Los usuarios tienen la ventaja de poder empezar una actividad en una pantalla y continuarla o complementarla con otra en el momento que desean. A su vez les exige cierta capacidad de orden y filtro ante los grandes vol\u00famenes de informaci\u00f3n a los que puede acceder.<\/p>\n
Por otro lado, las\u00a0empresas, marcas e instituciones tienen la posibilidad de diversificar sus contenidos y personalizarlos para brindarle productos con m\u00e1s valor a sus audiencias y clientes,<\/b>\u00a0y tienen el desaf\u00edo de estar actualizados tecnol\u00f3gicamente, tener equipos capacitados y dise\u00f1ar estrategias integrales que acompa\u00f1en en el\u00a0comportamiento del consumidor.<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 es el contenido multipantalla?<\/b><\/h3>\n
El contenido multipantalla hace referencia a dos tipos de contenido: tanto a un mismo contenido adaptado a aparecer en diferentes pantallas, como a contenido\u00a0 variado que puede o no relacionarse.<\/p>\n
Esta es una tipificaci\u00f3n b\u00e1sica inicial que sirve para comprender un primer aspecto del contenido multipantalla. Veamos un ejemplo de cada uno:<\/p>\n
Como el concepto de multipantalla tiene que ver tambi\u00e9n con la multicanalidad, en cuanto a que cada pantalla puede estar representando un canal, tambi\u00e9n es importante entender dos conceptos m\u00e1s:\u00a0C<\/strong>rossmedia y Transmedia.<\/b><\/p>\n Otra perspectiva para entender estas diferencias, es la narrativa. Un contenido multipantalla que sea Transmedia presenta diferentes contenidos cuya narrativa no tiene que relacionarse. Tiene un sentido narrativo propio y cerrado.<\/p>\n Un contenido multipantalla que sea Crossmedia no permite tanta extensi\u00f3n y complejidad del universo narrativo, pero ofrece la posibilidad de ofrecer un contenido novedoso, din\u00e1mico y participativo al proponerle al usuario completar la experiencia en diferentes plataformas.<\/p>\n\n
5 razones porqu\u00e9 debes generar contenido multipantalla:<\/b><\/h3>\n
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\nEs un hecho ampliamente demostrado que los usuarios usan cada vez m\u00e1s pantallas, as\u00ed que hace parte de adaptarse a esto y a las din\u00e1micas propias del ecosistema digital para seguir vigente en el mercado.<\/b><\/li>\n