\n
El humor ha sido uno de los recursos tradicionales que las marcas han empleado en sus comunicaciones de todo tipo. Ha sido el elemento usado como palanca para llamar la atenci\u00f3n, el que se ha posicionado como reclamo para que un mensaje se quede en la mente de los consumidores o el que se ha empleado como v\u00eda para crear v\u00ednculos cercanos con los consumidores. Al fin y al cabo, el humor implica hablar el mismo lenguaje y tener los mismos c\u00f3digos.<\/p>\n
Sin embargo, el uso del humor en los \u00faltimos a\u00f1os en publicidad y marketing se ha enfrentado a no pocos retos. Por un lado, los cambios generacionales y sociales han hecho que los c\u00f3digos humor\u00edsticos de la sociedad evolucionen, algo que no siempre ha pasado con los mensajes de las marcas. Lo que resultaba gracioso en 1995, ya no necesariamente resulta divertido a d\u00eda de hoy. De hecho, incluso puede parar lo contrario y resultar m\u00e1s un activo t\u00f3xico para el mensaje de la marca que uno positivo.<\/p>\n
Por otro, los momentos que ha tenido que atravesar la sociedad han hecho que el humor pueda resultar m\u00e1s necesario que nunca en su vida diaria pero que el c\u00f3mo se integre en ello el mensaje de una marca lo sea m\u00e1s complicado y dif\u00edcil que nunca. Pas\u00f3 hace una d\u00e9cada con la Gran Recesi\u00f3n y sus efectos en la vida de la gente. Est\u00e1 pasando ahora con la crisis del coronavirus. Los publicistas y creativos deben hilar muy fino con sus mensajes humor\u00edsticos en un momento en el que los consumidores est\u00e1n en una situaci\u00f3n delicada y compleja.<\/p>\n
Pero que el humor sea complicado y que las marcas deban hacer un trabajo m\u00e1s cuidadoso que nunca con c\u00f3mo construyen el mensaje y qu\u00e9 quieren decir con \u00e9l no implica que los mensajes humor\u00edsticos deban desaparecer. En realidad, se podr\u00eda decir casi todo lo contrario.<\/p>\n
Por qu\u00e9 el humor funciona<\/h2>\n
Un reciente estudio de BMB se\u00f1alaba que los responsables de estas estrategias, no deben renunciar al humor como elemento de conexi\u00f3n con los consumidores. El humor tiene mucho poder y los responsables de marketing y publicidad deben ser conscientes de ello y aprovecharlo. Ese uso debe seguir hasta en los tiempos m\u00e1s complicados.<\/p>\n
Como explican en las conclusiones del estudio, las marcas tienen ahora mismo menos oportunidades de llamar la atenci\u00f3n. El panorama de medios est\u00e1 muy fragmentado, hay muchos elementos que intentan llamar la atenci\u00f3n de los consumidores y las ventanas de oportunidad para ser quien conecta con las audiencias son m\u00ednimas.<\/p>\n
Por ello, deben aprovechar todas las ventajas posibles y todos los elementos que pueden permitirles conectar con las audiencias. Si algo funciona, debes tenerlo en cuenta. Y en la lista de cosas que funcionan el humor ocupa una posici\u00f3n destacada. Puede ser, se\u00f1alan, una ventaja.<\/p>\n
Un trabajo previo<\/h2>\n
Aun as\u00ed, y por mucho que el humor siga teniendo una posici\u00f3n en la estrategia de marketing y sirva para conectar con las audiencias, no se debe usarlo sin m\u00e1s. Hay que tener muy claro a qui\u00e9n se quiere llegar con el humor, c\u00f3mo se har\u00e1 y qu\u00e9 ofrece ese humor a los consumidores.<\/p>\n
Por ello, cuando se trabaja con el humor hay que hacer una preparaci\u00f3n previa sobre el modo en el se usar\u00e1. En primer lugar, por ejemplo, hay que encontrar nuestro tipo de humor. La marca necesita identificar qu\u00e9 tipo de humor es el que encaja con su identidad de marca y con sus valores. Es, como recuerdan en Warc, establecer qu\u00e9 tipo de humor es el que hace que seas t\u00fa mismo.<\/p>\n
Para continuar, las marcas deben ser conscientes de los l\u00edmites que no existen… y de los que s\u00ed. Esto es, hay algunas cuestiones que, quieran o no, limitar\u00e1n su uso del humor, pero tambi\u00e9n hay otras que muchas veces se asumen como incuestionables y no lo son. Por ejemplo, las marcas no deben por defecto evitar temas delicados con sus campa\u00f1as de humor. Esa es una frontera que no es tal.<\/p>\n
Al mismo tiempo, sin embargo, deben ser conscientes de qu\u00e9 tipo de humor ser\u00e1 el que funcione de un mercado a otro cuando sus estrategias y su presencia de marca son globales.<\/p>\n
Fuente:\u00a0https:\/\/www.puromarketing.com\/13\/34857\/podemos-seguir-recurriendo-humor-marketing-publicidad.html<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Cualquier momento es bueno para usar el humor para conectar con los consumidores. El humor ha sido uno de los recursos tradicionales que las marcas han empleado en sus comunicaciones de todo tipo. Ha sido el elemento usado como palanca para llamar la atenci\u00f3n, el que se ha posicionado como reclamo para que un mensaje […]<\/p>\n","protected":false},"author":52,"featured_media":5640,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[58],"tags":[],"class_list":["post-6072","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-panorama"],"yoast_head":"\n
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