{"id":6076,"date":"2021-03-01T11:49:46","date_gmt":"2021-03-01T16:49:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6076"},"modified":"2021-03-01T11:49:46","modified_gmt":"2021-03-01T16:49:46","slug":"que-es-brandtech-y-por-que-revolucionara-el-mundo-del-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/que-es-brandtech-y-por-que-revolucionara-el-mundo-del-marketing\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es BrandTech y por qu\u00e9 revolucionar\u00e1 el mundo del marketing"},"content":{"rendered":"

Cada vez son m\u00e1s los profesionales que creen que estamos entrando en una nueva etapa de la vida del marketing y la publicidad. Por lo menos, en los \u00faltimos a\u00f1os hemos detectado diversas tendencias que afirman que estamos en un momento de resurgimiento del AdTech y MarTech, otros consideran que nos encontramos en la era del BrandTech. \u00bfQuieres saber en qu\u00e9 consiste el\u00a0BrandTech<\/strong>?<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el BrandTech?<\/h2>\n

La industria del marketing y la publicidad destaca por su talento innovador. Por lo general, reemplazan r\u00e1pidamente las tecnolog\u00edas antiguas y pasan a nuevas tendencias, clasificadas en su mayor\u00eda bajo los movimientos\u00a0AdTech<\/a>\u00a0y\u00a0MarTech<\/a><\/strong>. Ya sabemos que los profesionales del sector tienen predilecci\u00f3n por la jerga y las siglas, cualquier palabra es bienvenida si hace que los m\u00e9todos y el enfoque suenen m\u00e1s atractivo de cara al usuario.<\/p>\n

Mientras el\u00a0AdTech es espec\u00edfico para anuncios y publicidad, el Martech es un concepto muy amplio que aborda la automatizaci\u00f3n del marketing<\/strong>\u00a0en cuanto a la experiencia del cliente (UX). Por su lado, podr\u00edamos resumir el\u00a0BrandTech\u00a0<\/strong>como una tendencia que le da un aspecto cuantitativo a componentes que sol\u00edan ser estrictamente cualitativos. Esto recoge desde sentimientos hasta mensajes. Afecta a la parte superior del embudo y mejora el rendimiento y el impacto de la marca gracias a las nuevas tecnoog\u00edas.<\/p>\n

Hoy en d\u00eda, dentro del ecosistema en el que se mueven las marcas hay muchos factores que deben tenerse en cuanta. Por ejemplo, es fundamental considerar c\u00f3mo se sienten los consumidores con respecto a las empresas, especialmente en comparaci\u00f3n con c\u00f3mo se sienten respecto a sus competidores. En resumen,\u00a0podr\u00edamos definir BrandTech como el aprovechamiento de la tecnolog\u00eda con fines de marketing<\/strong>.<\/p>\n

Por ejemplo, cuando la App Pok\u00e9mon Go hizo un boom mundial, McDonald\u2019s Jap\u00f3n registr\u00f3 su primera ganancia en ocho trimestres al convertir sus establecimientos en Pok\u00e9Stops y Pok\u00e9Gyms dentro del juego del m\u00f3vil. McDonald aument\u00f3 sus ventas un 27% debido a esta acci\u00f3n.<\/p>\n

<\/span>Tendencias del BrandTech<\/h2>\n

No a todas las marcas les es f\u00e1cil llevarlo a cabo. Por lo general, aquellas que est\u00e1n m\u00e1s establecidas lo tienen m\u00e1s complicado. Tambi\u00e9n aquellos sectores donde el contacto con el consumidor es m\u00ednimo, como las empresas de seguros o las de empaquetado de productos. En cambio, es m\u00e1s f\u00e1cil entre las organizaciones donde el contacto es alto. Por ejemplo, en el comercio minorista o los autom\u00f3viles el proceso de ventas suele implicar mucha interacci\u00f3n.<\/p>\n

Los profesionales que ya usan BrandTech creen que como cada vez las marcas interact\u00faan m\u00e1s con los consumidores a trav\u00e9s de los dispositivos digitales,\u00a0el BrandTech se convertir\u00e1 en la principal forma de marketing<\/strong>.<\/p>\n

<\/span>Se basa en experiencias<\/h3>\n

Lo que realmente distingue a las empresas BrandTech es la capacidad que tienen de\u00a0crear experiencias emocionales con productos<\/strong>\u00a0para que los consumidores lo quieran compartir con el resto de personas.<\/p>\n

Las empresas han saturado los medios de comunicaci\u00f3n con publicidad y los consumidores se han acostumbrado a ella. Para cambiar la percepci\u00f3n de marca de un usuario nada es m\u00e1s efectivo que los encuentros en la vida real. De hecho, el modelo tradicional de publicidad era aprovechar los medios y utilizar mensajes interrumpidos que buscaban persuadir a los consumidores, pero los profesionales del marketing saben que es dif\u00edcil conseguir que el p\u00fablico interact\u00fae con una publicidad que consideran que interrumpe.<\/p>\n

<\/span>BrandTech: acciones f\u00edsicas y online<\/h3>\n

Ya sabemos la importancia de crear experiencias, pero estas no tienen que llevarse a cabo s\u00f3lamente en el \u00e1mbito tecnol\u00f3gico. Por ejemplo, Amazon ya ha implementado tiendas f\u00edsicas para crear experiencias que no puede en el \u00e1mbito digital. Adidas, por otro lado, ha desarrollado clases de fitness para competir con Lululemon, conocida por sus clases de fitness en las propias tiendas.<\/p>\n

En los canales digitales,\u00a0estas marcas trabajan para no interrumpir las experiencias de los consumidores, sino para facilitarlas<\/strong>. Otro ejemplo es Google, que con su aplicaci\u00f3n Google Now les recuerda a los usuarios d\u00f3nde han aparcado su coche y les indica cu\u00e1ndo deben ir al aeropuerto si van a viajar.<\/p>\n

La ventaja de las marcas nuevas<\/h3>\n

Las empresas que empiezan como organizaciones digitales tienen una gran ventaja sobre las marcas tradicionales o establecidas. Por lo general, a estas \u00faltimas les es m\u00e1s f\u00e1cil construir elementos nuevos, como nuevas tiendas f\u00edsicas, que crear un v\u00ednculo fuerte con los consumidores a trav\u00e9s de canales digitales.<\/p>\n

Sin embargo, no solo las nuevas empresas tienen una ventaja en\u00a0BrandTech<\/strong>. Las empresas tecnol\u00f3gicas tambi\u00e9n. Por ejemplo, empresas como Netfix, YouTube,\u00a0Snapchat<\/a>\u00a0o XFinity son marcas\u00a0cuyas interfaces habilidades mediante tecnolog\u00eda son una fuente principal de comunicaci\u00f3n con los consumidores<\/strong>. Tambi\u00e9n multinacionales como Google, Apple, Microsoft, Amazon y Facebook.<\/p>\n

La tecnolog\u00eda simplemente es un nuevo canal para construir ecosistemas centrados en el usuario. En el proceso, estas acciones tienen el objetivo de hacernos la vida m\u00e1s f\u00e1cil, simple y mejor.<\/p>\n

Fuente:\u00a0https:\/\/www.iebschool.com\/blog\/que-es-brandtech-marketing-digital\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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