{"id":6083,"date":"2021-03-02T14:00:59","date_gmt":"2021-03-02T19:00:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6083"},"modified":"2021-03-01T12:19:10","modified_gmt":"2021-03-01T17:19:10","slug":"los-eventos-como-estrategia-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/los-eventos-como-estrategia-de-marketing\/","title":{"rendered":"Los \u2018eventos\u2019 como estrategia de marketing"},"content":{"rendered":"<p class=\"has-drop-cap\">Los eventos casi siempre han sido err\u00f3neamente considerados como algo independiente de cualquier departamento. Algo que abarcaba muchas cosas y a la vez no se centralizaban en ning\u00fan \u00e1rea espec\u00edfica. A pesar la importancia de los\u00a0<strong>eventos como estrategia de marketing<\/strong>. \u00bfCu\u00e1ntas veces hab\u00e9is visto que las reuniones y los viajes de empresa corren a cargo del Asistente Personal? \u00bfO que las formaciones internas y los eventos especiales eran competencia de Recursos Humanos?<\/p>\n<p>Es entendible en cierta medida que esto se puede llevar a cabo por otros Departamentos cuando se trate de proyectos de muy poca envergadura. Pero se corre el riesgo de caer en una rutina que, a largo plazo, puede perjudicar la consecuci\u00f3n de objetivos. Lo importante es tener claro que los eventos corporativos, en todas sus formas, son parte importante de cualquier estrategia de marketing.<\/p>\n<h2><strong>Eventos como estrategia de marketing seg\u00fan objetivos<\/strong><\/h2>\n<p>A muchas personas les encanta asistir a eventos relacionados con su entorno profesional, ya que es una de las mejoras formas de hacer\u00a0<a href=\"https:\/\/www.marketinginsiderreview.com\/tips-networking-online-nueva-normalidad\/\">networking<\/a>, compartir experiencias con compa\u00f1eros del sector, estar al d\u00eda de las tendencias y, en definitiva, disfrutar de un rato agradable.<\/p>\n<p>Existen multitud de acciones de marketing que se pueden llevar a cabo a trav\u00e9s de la organizaci\u00f3n de eventos, lo que se conoce como\u00a0<a href=\"https:\/\/www.marketinginsiderreview.com\/que-es-marketing-eventos-como-aplicarlo\/\">marketing de eventos<\/a>. Por lo que escoger el tipo de evento adecuado es esencial a la hora de rentabilizar la inversi\u00f3n y obtener los resultados esperados. A continuaci\u00f3n, os mostramos algunos ejemplos:<\/p>\n<p>\u2013\u00a0<strong>Ferias<\/strong>: son presentaciones tem\u00e1ticas en las cuales las diferentes marcas de un mismo sector exponen su producto\/servicio en diferentes stands. Como hemos visto en anteriores publicaciones, las ferias y las exposiciones son los primeros eventos que tuvieron lugar en la historia, y a su vez la forma m\u00e1s efectiva de transacci\u00f3n comercial que haya existido.<\/p>\n<p>\u2013\u00a0<strong>Congresos y Convenciones<\/strong>: Este tipo de eventos como estrategia de marketing combinan un entorno puramente profesional con una participaci\u00f3n de los asistentes en diferentes conferencias y actividades. Est\u00e1n orientados a un sector muy concreto (Farmac\u00e9utico, una disciplina m\u00e9dica espec\u00edfica\u2026) y organizados por entidades privadas. Suelen ser de bastante envergadura, reuniendo a un gran n\u00famero de personas e involucrando tambi\u00e9n a organizaciones p\u00fablicas en algunos casos.<\/p>\n<p>\u2013\u00a0<strong>Presentaciones de producto<\/strong>: aquellas marcas que tengan una novedad que sacar al mercado muchas veces recurren a este tipo de eventos para incrementar su notoriedad y ganar visibilidad. Con frecuencia, para aumentar la eficacia de estas acciones, invitan a estos eventos a diversas celebrities, influencers, clientes destacados o personalidades del sector. De esta manera, crean una atm\u00f3sfera exclusiva y una experiencia VIP.<\/p>\n<p>\u2013\u00a0<strong>Formaciones y Seminarios<\/strong>: pueden ser a nivel interno con el propio equipo, o bien a nivel externo invitando a personas que interesen por diversos motivos. Normalmente, estos eventos se celebran en espacios m\u00e1s reducidos, con un enfoque muy marcado hacia una tem\u00e1tica concreta. Se centran fundamentalmente en el intercambio de conocimientos, a fin de ganar notoriedad de marca posicion\u00e1ndose como expertos en el sector.<\/p>\n<p>\u2013\u00a0<strong>Team Building<\/strong>: tambi\u00e9n denominados eventos o viajes de incentivo, son encuentros organizados por las propias compa\u00f1\u00edas para sus empleados a fin de estrechar v\u00ednculos, desarrollar diversas habilidades y fortalecer las relaciones interpersonales entre los departamentos. Se componen de una agenda de actividades y experiencias originales que persiguen objetivos concretos, a la vez que resultan divertidas para los participantes.<\/p>\n<p>Estos son s\u00f3lo algunos ejemplos, pero existen multitud de f\u00f3rmulas que contribuyen a inspirar, entretener e involucrar emocionalmente a los asistentes.<\/p>\n<h2><strong>\u00bfD\u00f3nde tienen cabida en una estrategia m\u00e1s amplia?<\/strong><\/h2>\n<p>Ahora bien, dentro del Plan de Marketing y dentro del propio Departamento, \u00bfd\u00f3nde tienen cabida los eventos como estrategia de marketing? La respuesta es sencilla, en todas partes.<\/p>\n<p>Los eventos no son una parte espec\u00edfica dentro de las acciones y de la estrategia de marketing como pueden ser las famosas 4 P\u2019s. Son un componente trasversal que abarca cada una de las partes de la estrategia global. Para todas las acciones hay un evento posible. Al igual que tambi\u00e9n los organizadores de eventos tambi\u00e9n son profesionales del marketing, y han de trabajar en l\u00ednea con los objetivos globales del Departamento.<\/p>\n<p>Asimismo, para cada evento existen acciones de marketing espec\u00edficas. Por ejemplo, una tendencia que ha cobrado mucha fuerza en los \u00faltimos a\u00f1os ha sido el\u00a0<a href=\"https:\/\/blog.mailup.es\/2018\/02\/campanas-de-goteo\/#:~:text=Marketing%20de%20goteo%20significa%20simplemente,contenidos%20m%C3%A1s%20le%C3%ADdos%20del%20blog.\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing por goteo<\/a>. Consiste en generar el mayor impacto econ\u00f3mico posible al menor coste econ\u00f3mico. Ante el rechazo cada vez mayor de los usuarios por la publicidad, los profesionales del marketing han planteado una secuencia de acciones que permitan captar poco a poco la atenci\u00f3n de su audiencia. Este proceso evita que el usuario desconecte con tanta facilidad de aquella informaci\u00f3n que no le interesa, resultando mucho menos invasiva.<\/p>\n<p>Por ejemplo, cuando se organiza un evento, ha de estar enmarcado en una buena estrategia de marketing. \u00c9sta puede constar de una\u00a0<a href=\"https:\/\/www.marketinginsiderreview.com\/campanas-email-marketing-exitosas\/\">campa\u00f1a de email marketing<\/a>\u00a0que se lleva a cabo mediante esta metodolog\u00eda de goteo: un primer correo presentando el evento, un segundo correo explicando los motivos por los cuales deber\u00eda asistir, y un tercer correo envi\u00e1ndole la invitaci\u00f3n personalizada.<\/p>\n<p>Fuente:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.marketinginsiderreview.com\/eventos-estrategia-marketing\/\">https:\/\/www.marketinginsiderreview.com\/eventos-estrategia-marketing\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los eventos casi siempre han sido err\u00f3neamente considerados como algo independiente de cualquier departamento. 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