{"id":6089,"date":"2021-03-04T10:00:27","date_gmt":"2021-03-04T15:00:27","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6089"},"modified":"2021-03-01T12:35:30","modified_gmt":"2021-03-01T17:35:30","slug":"10-motivos-por-los-que-twitch-es-esencial-para-una-estrategia-de-marketing-con-influencers-efectiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/10-motivos-por-los-que-twitch-es-esencial-para-una-estrategia-de-marketing-con-influencers-efectiva\/","title":{"rendered":"10 motivos por los que Twitch es esencial para una estrategia de marketing con influencers efectiva"},"content":{"rendered":"

Twitch est\u00e1 ganando cada vez m\u00e1s terreno en el panorama digital y se presenta como una gran oportunidad para las marcas.<\/p>\n

\n

El livestreaming ha ido cogiendo cada vez m\u00e1s fuerza hasta posicionarse como una de las herramientas m\u00e1s potentes a la hora de conectar con el p\u00fablico en el \u00e1mbito digital.<\/strong>\u00a0Esta tendencia ya se ven\u00eda dibujando en los \u00faltimos a\u00f1os, y la pandemia y su consecuente hiperconectividad la han acelerado. En el sector espec\u00edfico del\u00a0marketing de influencers<\/a>el mundo de los directos se plantea como una mina de oro para los anunciantes.\u00a0Entre las plataformas con m\u00e1s tir\u00f3n dedicadas a ello est\u00e1 Twitch<\/strong>, cuyo crecimiento en los \u00faltimos mes ha sido estratosf\u00e9rico. En este contexto, la agencia\u00a0SamyRoad<\/a>\u00a0ha trazado las 10 claves por las que una marca debe estar presente en esta red social:<\/p>\n

1. Multisectorial<\/h3>\n

A pesar de que Twitch era originalmente una plataforma dedicada al gaming,\u00a0poco a poco se est\u00e1 extendiendo a otros sectores y tem\u00e1ticas<\/strong>; entre ellos, est\u00e1 pisando fuerte en el mundo del deporte, la m\u00fasica, los viajes y el e-commerce.<\/p>\n

2. Acceso a un target espec\u00edfico<\/h3>\n

El target de Twitch es\u00a0predominantemente Millenial o Gen-Z; con un mayor volumen de hombres que de mujeres<\/strong>\u00a0(65% frente a 35%, seg\u00fan GlobalWebindex Q2 2019). Esto es especialmente alentador para aquellas marcas con un nicho muy espec\u00edfico que se interesan por las nuevas fomas publicitarias no masivas.<\/p>\n

3. El castellano entre los idiomas m\u00e1s populares<\/h3>\n

El castellano es el segundo idioma m\u00e1s popular de Twitch debido a su\u00a0gran presencia en Latinoam\u00e9ric<\/strong>a. Adem\u00e1s,\u00a0Espa\u00f1a cuenta con tres de los streamers m\u00e1s conocidos<\/a>\u00a0a nivel mundial: Auronplay, ElRubius y TheGrefg.<\/p>\n

4. Aumento en el n\u00famero de espectadores y emisores<\/h3>\n

Seg\u00fan datos de NetBase Quid, \u201cEl usuario de Twitch muestra su implicaci\u00f3n en la plataforma y consume de media 95 minutos al d\u00eda<\/strong>\u201d. Por su parte, el portal Business For Apps se\u00f1ala que \u201cSe comprometen con los creadores de contenido hasta convertirse en fieles seguidores de sus retransmisiones en directo. En febrero de 2020 ha alcanzado los 3,8 millones de espectadores y se prev\u00e9 que las horas de visualizaci\u00f3n contin\u00faen aumentando\u201d.<\/p>\n

5. Respaldado por un gigante del ecommerce<\/h3>\n

Amazon<\/strong>\u00a0adquiri\u00f3 Twitch en el a\u00f1o 2014, momento desde el cual sus beneficios han crecido como la espuma hasta generar 1,54 mil millones de d\u00f3lares en 2019, y con previsi\u00f3n de seguir al alza.<\/p>\n

6. Conexi\u00f3n en directo<\/h3>\n

Lo bueno del directo es que\u00a0el consumidor no puede \u201cescapar de la publicidad\u201d<\/strong>\u00a0ya que no hay mecanismo para bloquear aquello que est\u00e1 integrado en el contenido. Adem\u00e1s, las nuevas f\u00f3rmulas de interacci\u00f3n y la posibilidad de reaccionar de manera inmediata multiplica la informaci\u00f3n que pueden obtener las marcas sobre los deseos de sus consumidores para potenciar sus estrategias de engagement.<\/p>\n

7. Influencers comprometidos con la tem\u00e1tica<\/h3>\n

\u201cLos influencers de Twitch tienen un perfil muy concreto y est\u00e1n especializados en un \u00e1rea.\u00a0Son muy h\u00e1biles y atraen a una comunidad espec\u00edfica por su personalidad y su habilidad concreta.<\/strong>\u00a0Son perfiles muy comprometidos y conectados con un p\u00fablico que pertenece a nichos particulares\u201d, explican desde SamyRoad.<\/p>\n

8. Diversos formatos para promocionar una marca<\/h3>\n

Los influencers se sirven de m\u00faltiples t\u00e1cticas y formatos para promocionar una marca con dinamismo y de manera resuelta. Una de las m\u00e1s populares es el\u00a0shout out o menci\u00f3n<\/strong>, que ocurre cuando el creador en cuesti\u00f3n menciona a una marca durante un directo. Tambi\u00e9n son muy recurrentes los\u00a0sorteos<\/strong>\u00a0o regalos, los\u00a0unboxing<\/strong>\u00a0y, cada vez m\u00e1s, el uso de\u00a0logotipos fijos.<\/strong><\/p>\n

9. Los streamers espa\u00f1oles entre los m\u00e1s populares<\/h3>\n

El streamer espa\u00f1ol por excelencia es\u00a0el Rubius, con 7,2 millones de seguidores, seguido de Auron Play con 6 millones y TheGrefg, con 5,2 millones.<\/strong>
\nSin embargo, el top 1 de los streamer pertenece a EE.UU, con Ninja, el cual cuenta con una comunidad de 16.5 millones de seguidores, seguido de Tfue, con 9,7M y Shroud, con 8.6M. Por otro lado, en Portugal destacan streamers como Alanzoka y NOBRU.<\/p>\n

\u201cContar con influencers espa\u00f1oles tan reconocidos en Twitch es un plus para las compa\u00f1\u00edas del pa\u00eds, ya que encuentran en ellos una oportunidad para trabajar en el marketing de influencers\u201d, se\u00f1ala la agencia.<\/p>\n

10. Permite medir la performance<\/h3>\n

Twitch ofrece la opci\u00f3n de incluir un link directo al e-commerce de la marca.<\/strong>\u00a0Esta es una herramienta muy \u00fatil para la conversi\u00f3n directa y para llevar a cabo m\u00e9tricas que indiquen el balance de \u00e9xito de un producto o estrategia.<\/p>\n

Fuente:\u00a0https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/social-media-marketing\/10-motivos-twitch-esencial-marketing-con-influencers<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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