{"id":6107,"date":"2021-03-10T10:00:57","date_gmt":"2021-03-10T15:00:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6107"},"modified":"2021-03-04T16:41:09","modified_gmt":"2021-03-04T21:41:09","slug":"por-que-la-analitica-es-mas-importante-que-nunca-en-el-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/por-que-la-analitica-es-mas-importante-que-nunca-en-el-marketing\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 la anal\u00edtica es m\u00e1s importante que nunca en el Marketing?"},"content":{"rendered":"<p>Las empresas que no toman decisiones basadas en datos en el \u00e1mbito del marketing y las ventas est\u00e1n perdiendo un 15-20% de aumento en el retorno de la inversi\u00f3n en marketing.<\/p>\n<div class=\"Col-left-right cw-100-230\">\n<article>\n<div class=\"DetailContent\">\n<div class=\"content\">\n<div id=\"ac\">\n<p dir=\"ltr\">\u00bfAlguna vez has tomado una decisi\u00f3n bas\u00e1ndote en tu instinto? Muchos de nosotros tomamos decisiones viscerales todos los d\u00edas, y eso puede ser estupendo para las peque\u00f1as decisiones, pero seamos sinceros: no es 100% fiable.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Cuando se trata de tomar grandes decisiones para un negocio, \u00bfpor qu\u00e9 dejar algo tan importante al azar? La\u00a0<strong>anal\u00edtica del marketing\u00a0<\/strong>puede ayudar a respaldar esos sentimientos con datos concretos y garantizar que est\u00e1 haciendo lo correcto para su empresa.<\/p>\n<h3><strong>\u00bfQu\u00e9 es exactamente la anal\u00edtica del marketing?<\/strong><\/h3>\n<p dir=\"ltr\">La anal\u00edtica del marketing es la pr\u00e1ctica de medir y analizar el rendimiento del marketing para maximizar la eficiencia y mejorar el retorno de la inversi\u00f3n (ROI). Proporciona una lente objetiva a trav\u00e9s de la cual se pueden ver los esfuerzos de marketing y hacer un mejor uso del presupuesto.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Es la pr\u00e1ctica de medir, gestionar y analizar los esfuerzos de marketing a partir de diversas fuentes de datos como las redes sociales, los correos electr\u00f3nicos, los eventos, los sitios web, los blogs, etc. La anal\u00edtica de marketing es crucial, ya que proporciona una visi\u00f3n hol\u00edstica del rendimiento de las actividades de marketing de una organizaci\u00f3n.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Desde las<strong>\u00a0m\u00e9tricas de\u00a0<\/strong><strong>marketing<\/strong>\u00a0por correo electr\u00f3nico hasta las clasificaciones de SEO, la anal\u00edtica de marketing se aplica a todos los aspectos de su negocio.<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>\u00bfPor qu\u00e9 es importante?<\/strong><\/p>\n<p dir=\"ltr\">Seg\u00fan Forbes, las empresas que no toman decisiones basadas en datos en el \u00e1mbito del marketing y las ventas est\u00e1n perdiendo un 15-20% de aumento en el retorno de la inversi\u00f3n en marketing. Los datos y la anal\u00edtica de marketing pueden ayudar a las empresas a tomar mejores decisiones. A continuaci\u00f3n te damos las razones que subrayan por qu\u00e9 la anal\u00edtica del marketing es importante en el mundo del Big Data.<\/p>\n<ul>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\"><strong>Aprender lo que ha sucedido<\/strong>: Mediante el uso de la anal\u00edtica de marketing, las empresas pueden obtener informaci\u00f3n sobre el rendimiento de las estrategias anteriores y estudiarlas para entender por qu\u00e9 los resultados se han configurado de una manera determinada. Al analizar los resultados anteriores, los equipos de marketing pueden evitar cometer errores similares en el futuro.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\"><strong>Comprender lo que est\u00e1 sucediendo:<\/strong>\u00a0Adem\u00e1s de ofrecer informaci\u00f3n sobre actividades pasadas, la anal\u00edtica de marketing tambi\u00e9n puede proporcionar informaci\u00f3n sobre el rendimiento de los esfuerzos de marketing actuales. El estado en tiempo real de los esfuerzos de marketing puede ayudar a los profesionales del marketing a mejorar y optimizar las campa\u00f1as actuales en tiempo real.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\"><strong>Saber lo que puede ocurrir:\u00a0<\/strong>Aprovechando los modelos predictivos de la anal\u00edtica de marketing, como la agrupaci\u00f3n, el an\u00e1lisis de regresi\u00f3n y el filtrado colaborativo, las empresas pueden prever los cambios en el comportamiento de los consumidores. Por ejemplo, pueden predecir cu\u00e1ndo es probable que un visitante abandone su sitio web, o qu\u00e9 cliente potencial podr\u00eda convertirse en cliente. La llegada del aprendizaje autom\u00e1tico y otros sofisticados algoritmos estad\u00edsticos ayudar\u00e1n a agilizar el proceso y a predecir la probabilidad de resultados futuros.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\"><strong>Maximizar los esfuerzos y racionalizar los presupuestos<\/strong>: El acoplamiento de la anal\u00edtica de marketing con la investigaci\u00f3n de mercado podr\u00eda ser fundamental para optimizar los esfuerzos y racionalizar los presupuestos. Traducir los conocimientos de la anal\u00edtica de marketing en objetivos de investigaci\u00f3n de mercado permitir\u00e1 a las empresas aprovechar los grandes datos, canalizar los esfuerzos y racionalizar los presupuestos en la direcci\u00f3n correcta y en el momento adecuado.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p dir=\"ltr\"><strong>\u00bfPor qu\u00e9 es necesaria la anal\u00edtica del marketing?<\/strong><\/p>\n<p dir=\"ltr\">En el pasado, el marketing era s\u00f3lo un gran disparo en la oscuridad. La atribuci\u00f3n no significaba mucho porque no se pod\u00eda saber con certeza de d\u00f3nde proced\u00eda un determinado cliente potencial. \u00bfTu \u00faltimo anuncio de radio atrajo a m\u00e1s clientes que el anuncio que hab\u00edas puesto en el lateral del autob\u00fas? Probablemente nunca lo sabr\u00edas.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Hoy en d\u00eda, con el\u00a0<strong>marketing digital<\/strong>\u00a0como norma, la web es (o deber\u00eda ser) la fuente de informaci\u00f3n y de contactos. La anal\u00edtica del marketing permite reunir la informaci\u00f3n que se necesita para encontrar clientes potenciales de alto nivel y crear una base duradera para el crecimiento del negocio. Existen programas espec\u00edficos para formaci\u00f3n en anal\u00edtica y marketing como el master\u00a0<a href=\"https:\/\/www.iebschool.com\/programas\/master-marketing-digital-captacion-conversion-analitica-web\/?utm_source=pmkt\">Executive Master en Marketing Digital, Anal\u00edtica y UX<\/a><\/p>\n<p dir=\"ltr\">Adem\u00e1s, si no est\u00e1s aprovechando las ventajas de la anal\u00edtica de marketing ahora, es probable que tus competidores s\u00ed lo hagan. Si ellos est\u00e1n utilizando su propia informaci\u00f3n para aprender y hacer avanzar su negocio, probablemente tambi\u00e9n est\u00e9n aprendiendo de la tuya. Cuanto m\u00e1s esperes para aprovechar los an\u00e1lisis de marketing, m\u00e1s se retrasar\u00e1.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Entonces, \u00bfpara qu\u00e9 puedo utilizar los\u00a0<strong>an\u00e1lisis del marketing<\/strong>?<\/p>\n<p dir=\"ltr\">La anal\u00edtica del marketing puede aprovecharse para cualquier cosa, desde las m\u00e9tricas m\u00e1s sencillas hasta un conjunto de datos a gran escala sobre el que se puede construir toda una campa\u00f1a.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Al analizar las m\u00e9tricas de tr\u00e1fico de tu sitio web -cosas como las sesiones, los nuevos usuarios y el tiempo medio en la p\u00e1gina- puedes comprender mejor el rendimiento y ajustar su estrategia en consecuencia.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">En t\u00e9rminos de ventas entrantes, disponer de los datos de an\u00e1lisis de marketing para saber a qui\u00e9n dirigirse y c\u00f3mo hacerlo es una gran ventaja.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Tambi\u00e9n podemos pensar en t\u00e9rminos de\u00a0<strong>publicidad de pago.<\/strong>\u00a0Al saber c\u00f3mo son nuestros clientes potenciales en l\u00ednea, qu\u00e9 quieren y d\u00f3nde est\u00e1n, tenemos un tesoro de informaci\u00f3n sobre el comportamiento que podemos utilizar para dirigirnos a un nivel muy sofisticado y crear audiencias de personas que \u00abse parecen\u00bb a nuestros clientes potenciales actuales.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Esto es s\u00f3lo una pincelada del verdadero potencial de la\u00a0<strong>anal\u00edtica del marketing<\/strong>. Con los datos detr\u00e1s, cualquier decisi\u00f3n que tomes tiene muchas m\u00e1s posibilidades de \u00e9xito que una tomada con tu instinto.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Casi el 84% de los profesionales del marketing afirman que no pueden medir e informar sobre la contribuci\u00f3n de sus programas al negocio. Esto subraya la necesidad de la anal\u00edtica de marketing para los profesionales del marketing. Adem\u00e1s, es muy importante seguir y medir el rendimiento de los esfuerzos de marketing y comparar los resultados con los objetivos establecidos.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Gracias a la anal\u00edtica de marketing, las empresas pueden validar si sus acciones se ajustan a sus objetivos y a su visi\u00f3n. Adem\u00e1s de comprender las tendencias del mercado y los comportamientos de los clientes, tambi\u00e9n pueden crear un marco m\u00e9trico para supervisar y evaluar el rendimiento del marketing. Esto ayudar\u00e1 a mitigar el despilfarro del presupuesto de marketing y a maximizar el rendimiento de la inversi\u00f3n mediante la toma de decisiones basadas en datos.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Fuente:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.puromarketing.com\/30\/34938\/analitica-mas-importante-nunca-marketing.html\">https:\/\/www.puromarketing.com\/30\/34938\/analitica-mas-importante-nunca-marketing.html<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las empresas que no toman decisiones basadas en datos en el \u00e1mbito del marketing y las ventas est\u00e1n perdiendo un 15-20% de aumento en el retorno de la inversi\u00f3n en marketing. \u00bfAlguna vez has tomado una decisi\u00f3n bas\u00e1ndote en tu instinto? 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