{"id":6136,"date":"2021-03-19T10:00:49","date_gmt":"2021-03-19T15:00:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6136"},"modified":"2021-03-12T12:08:00","modified_gmt":"2021-03-12T17:08:00","slug":"la-importancia-del-contexto-publicitario-en-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/la-importancia-del-contexto-publicitario-en-2021\/","title":{"rendered":"La importancia del contexto publicitario en 2021"},"content":{"rendered":"
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El medio en el que aparezcan los anuncios adquirir\u00e1 una mayor importancia en los planes de marketing de este a\u00f1o: \u00bfCu\u00e1les ser\u00e1n las consecuencias de esto?<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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En momentos de cambio en los h\u00e1bitos de consumo de medios, los anunciantes, que han visto reducidos sus presupuestos publicitarios este a\u00f1o, se est\u00e1n dando cuenta de que el lugar donde colocan sus anuncios juega un papel cada vez m\u00e1s importante para maximizar su eficacia. Un hecho subrayado por\u00a0Mark Read<\/a>, CEO de WPP, en el podcast \u2018Future Proof<\/em>\u2019: \u00abClaramente, el contexto se ha vuelto mucho m\u00e1s importante. Los canales han adquirido mucha m\u00e1s personalidad, por lo que los anuncios en Facebook, Instagram o Twitter deben ser algo diferentes porque estas plataformas juegan un papel importante en la vida de las personas, adem\u00e1s de hablar de una manera distinta y con otro tono de voz.\u201d<\/p>\n

Nuestro informe\u00a0Media Trends & Predictions 2021<\/a><\/em>\u00a0anticipa tres consecuencias de este mayor enfoque en el contexto:<\/p>\n

1. Adopci\u00f3n acelerada de nuevos formatos<\/h4>\n

En la b\u00fasqueda por diferenciarse en entornos cada vez m\u00e1s saturados, los anunciantes y las agencias acelerar\u00e1n su elecci\u00f3n de canales y medios. El estudio de Kantar\u00a0Media Reactions<\/a><\/em>\u00a0revela que los contextos digitales m\u00e1s nuevos como TikTok, Twitch, Instagram y Snapchat son entornos publicitarios populares entre los consumidores.<\/p>\n

Por lo tanto, cada vez m\u00e1s marcas buscar\u00e1n mejorar sus campa\u00f1as incorporando\u00a0influencers<\/em>\u00a0relevantes y la interactividad y el compromiso de nuevos formatos como los desaf\u00edos del tipo\u00a0hashtag<\/em>\u00a0challenges<\/em>. Por ejemplo, la marca de ropa River Island lanz\u00f3 el desaf\u00edo #GlowingOutChallenge en TikTok, cuyo resultado fueron 76.000 v\u00eddeos vistos por 17,3 millones de usuarios.<\/p>\n

En otro podcast, Huw Griffiths, de UM Worldwide, habl\u00f3 de la importancia de adaptarse a todos los medios: \u00abHemos visto una y otra vez que la forma m\u00e1s impactante de trabajar es adaptarse a la singularidad de una plataforma y hacer algo que sea verdaderamente personalizado.\u201d<\/p>\n

2. Crecimiento continuo del v\u00eddeo online<\/h4>\n

El v\u00eddeo online ser\u00e1 el formato ganador en 2021, con un crecimiento continuo en muchos de los entornos consolidados de v\u00eddeo digital y de mayor alcance como YouTube e Instagram. Sin embargo, solo el 49% de los anunciantes conf\u00eda en c\u00f3mo est\u00e1n adaptando sus piezas publicitarias a los diferentes canales, por lo que las marcas y sus agencias invertir\u00e1n m\u00e1s tiempo y esfuerzo en adaptarse a los principales contextos digitales.<\/p>\n

Los anunciantes se esforzar\u00e1n por recrear la magia de anuncios como \u00abUnsung Hero<\/em>\u00ab, de Milka, que gan\u00f3 el premio inaugural de los Kantar\u00a0Creative Effectiveness Awards<\/em>, y es un gran ejemplo de atractivo emocional para captar la atenci\u00f3n y ganarle al bot\u00f3n de \u00absaltar anuncio\u00bb.<\/p>\n

3. El prop\u00f3sito y los valores de la marca se alinean<\/h4>\n

Un mayor enfoque en el prop\u00f3sito de marca har\u00e1 que los anunciantes y las agencias mantengan a sus socios en los medios con unos est\u00e1ndares \u00e9ticos m\u00e1s altos que nunca. Buscar\u00e1n compa\u00f1\u00edas con ideas afines, entornos en los que conf\u00eden tanto los consumidores como los especialistas en marketing, y tambi\u00e9n buscar\u00e1n alinear los mensajes de sus campa\u00f1as con medios cuyos valores sean similares a los suyos.<\/p>\n

En Australia, Hyundai se asoci\u00f3 con NewsCorp para crear una serie de contenidos que mostraban su compromiso medioambiental. Con nuestra ayuda, NewsCorp pudo demostrar que estos contenidos lograron generar inter\u00e9s de compra y asociar la marca Hyundai a valores ecol\u00f3gicos.<\/p>\n

Este mayor enfoque en el contexto tambi\u00e9n afectar\u00e1 a las estrategias de medici\u00f3n. Anticipamos un mayor inter\u00e9s por Context Lab, nuestra soluci\u00f3n para los entornos digitales en r\u00e1pido crecimiento. En lugar de esperar semanas para que finalicen sus campa\u00f1as, los anunciantes podr\u00e1n saber qu\u00e9 anuncios y contenidos est\u00e1n potenciando su marca en los primeros d\u00edas de la campa\u00f1a. Dado que muchas marcas est\u00e1n haciendo malabarismos con un gran n\u00famero de piezas publicitarias en diferentes contextos online, tambi\u00e9n esperamos ver una optimizaci\u00f3n basada en el comportamiento y el compromiso cada vez m\u00e1s combinada con estas estrategias de medici\u00f3n del reconocimiento de marca (brand lift<\/em>).<\/p>\n

Incluso antes de comenzar este proceso de optimizaci\u00f3n de campa\u00f1a, es probable que m\u00e1s anunciantes hagan un balance y analicen rigurosamente cada uno de los medios para ver si est\u00e1n trabajando con los socios adecuados para colocar su mensaje de marca en el lugar \u00f3ptimo.<\/p>\n

Fuente:\u00a0https:\/\/www.kantar.com\/es\/inspiracion\/publicidad-y-medios\/la-importancia-del-contexto-publicitario-en-2021<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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