Existen departamentos de innovaci\u00f3n y contenidos que ofrecen a las marcas la oportunidad de conectarse con sus audiencias.<\/p>\n
Las experiencias memorables y la generaci\u00f3n de contenidos relevantes han demostrado con creces que ayuda a generar v\u00ednculos emocionales m\u00e1s robustos con las audiencias y es por ello que GroupM (compa\u00f1\u00eda que agrupa a agencias de medios como Mindshare, MediaCom y Wavemaker), ha hecho una gran apuesta con la creaci\u00f3n de un nuevo departamento enfocado en innovaci\u00f3n, para as\u00ed ofrecer a las marcas la oportunidad de conectarse con las audiencias de manera diferente.<\/b><\/p>\n
Audiencias hiperconectadas, tecnolog\u00edas evolucionando diariamente de manera exponencial, acceso ilimitado a la informaci\u00f3n y mercados cada vez m\u00e1s demandantes, han transformado la manera de hacer publicidad globalmente.\u00a0De ah\u00ed que tendencias como el marketing experiencial y de contenidos sean cada vez m\u00e1s comunes en las estrategias publicitarias de las marcas.\u00a0<\/b>Las personas no quieren solo ser receptores de mensajes, quieren ayudar a construir conversaciones con las marcas y vivir experiencias exclusivas e irrepetibles.<\/p>\n
En l\u00ednea con lo anterior, GroupM, holding de agencias de medios de gran relevancia en el mundo, ha creado un nuevo departamento de innovaci\u00f3n y contenidos en el que ofrece a las marcas la oportunidad de conectarse con las audiencias a trav\u00e9s de la creaci\u00f3n de contenidos y experiencias que se materializan en tangibles e intangibles.\u00a0Se trata de crear lazos con el consumidor de manera profunda a trav\u00e9s de la generaci\u00f3n de sensaciones o sentimientos que susciten posicionamiento y recordaci\u00f3n.
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\n\u201cHoy en d\u00eda, por ejemplo, se pueden utilizar herramientas de inteligencia artificial para ayudarnos a escribir art\u00edculos que aumenten la atenci\u00f3n de las audiencias y sean m\u00e1s propensas a comprar nuestros productos. En GroupM estamos en plena capacidad no solo de desarrollar estrategias de contenido 360, sino tambi\u00e9n de crear experiencias \u00fanicas para as\u00ed hacer que el mensaje de nuestros clientes llegue de manera m\u00e1s efectiva a sus audiencias y podamos asegurar un excelente ROMI\u201d, afirma Juan Camilo Ortega, Head of Content and Entertainment de GroupM Colombia. As\u00ed pues, espacios como el cine, la m\u00fasica, los eventos deportivos y los videojuegos se han convertido en recursos claves para las marcas, quienes apoy\u00e1ndose en agencias de medios como GroupM han desarrollado estrategias muy efectivas para impulsar sus productos:\u00a0creaci\u00f3n y patrocinio de documentales, conciertos secretos o exclusivos para las marcas, desarrollo de series web y de televisi\u00f3n, intervenciones del espacio p\u00fablico e incluso la co-creaci\u00f3n de programas radiales son algunas de las t\u00e1cticas que las organizaciones est\u00e1n implementando con el fin de volverse m\u00e1s relevantes en su modelo publicitario.<\/b><\/p>\n
Los escenarios deportivo, as\u00ed como los e-Sports, tambi\u00e9n se han convertido en una gran oportunidad para las marcas.<\/p>\n
Qui\u00e9n no ha so\u00f1ado con ir a un entrenamiento de su equipo de f\u00fatbol favorito y poder ver de cerca a sus \u00eddolos. O recibir consejos de c\u00f3mo jugar mejor por parte de los m\u00e1s afamados directores t\u00e9cnicos del mundo. Son estas y muchas m\u00e1s experiencias las que las marcas pueden desarrollar para aumentar la fidelidad de sus consumidores y para conquistar nuevos clientes.<\/p>\n
Por otra parte,\u00a0los espacios digitales est\u00e1n tomando cada vez m\u00e1s fuerza y las marcas ven all\u00ed el entorno propicio para abordar a sus audiencias.
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\nEn primer lugar, tiene claridad de sus gustos y preferencias, lo que les permite saber el momento y lugar adecuado para generar la experiencia, de ah\u00ed que cada vez sea m\u00e1s com\u00fan ver a marcas organizando torneos masivos y patrocinando a equipos de gamers profesionales.<\/p>\n
Para concluir, destaca \u00c1lvaro N\u00fa\u00f1ez, Head of Content de GroupM Latinoam\u00e9rica:\u00a0\u201capostamos fuertemente por el mundo de los contenidos y su amplificaci\u00f3n, donde la demanda de nuestros clientes y anunciantes es cada vez mayor, as\u00ed que necesitamos los mejores profesionales para la creaci\u00f3n de productos diferenciales, relevantes y que ayuden a nuestros clientes en sus estrategias de comunicaci\u00f3n y venta<\/b>. La trayectoria y val\u00eda profesional de Juan Camilo revalidan esa apuesta; sin duda, con la creaci\u00f3n de esta \u00e1rea, creamos un entorno de diferenciaci\u00f3n para nuestros clientes y marcas\u201d.<\/p>\n
EXPECTATIVAS DEL CLIENTE
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\nLas audiencias demandan cada vez m\u00e1s un mayor compromiso por parte de las empresas. La tendencia ha llevado al pensamiento de que la experiencia vale m\u00e1s que el producto, es decir, que muchos clientes optan por comprar no por lo que es el producto, sino por lo que los hace sentir.<\/p>\n
Ligado a esto est\u00e1n las tendencias de moda, salud, belleza y deporte que hacen mucho m\u00e1s f\u00e1cil el hecho de habilitar un espacio para aprovechar el mercadeo con este enfoque. Adem\u00e1s, la premisa de varias compa\u00f1\u00edas en la actualidad es la satisfacci\u00f3n del consumidor final.<\/p>\n