{"id":6174,"date":"2021-04-06T14:00:25","date_gmt":"2021-04-06T19:00:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6174"},"modified":"2021-04-05T09:10:17","modified_gmt":"2021-04-05T14:10:17","slug":"las-15-metricas-mas-importantes-en-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/las-15-metricas-mas-importantes-en-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Las 15 m\u00e9tricas m\u00e1s importantes en Marketing Digital"},"content":{"rendered":"<p>Si trabajas en el mundo del marketing o simplemente te interesa, quiz\u00e1s quieras conocer m\u00e1s sobre \u00e9l. Las <strong>m\u00e9tricas en el Marketing Digital<\/strong> son igual de importantes que en cualquier otro sector del entorno digital, \u00bfquieres conocer las mejores? Sigue leyendo: Las<strong>\u00a0m\u00e9tricas<\/strong>\u00a0son datos que se expresan num\u00e9ricamente y sirven para medir, comparar y valorar el rendimiento de determinadas\u00a0<strong>acciones de\u00a0<em>marketing online<\/em><\/strong>. Dicho de otro modo, son indicadores de marketing de hechos que responden a la pregunta\u00a0<strong>c\u00f3mo medir una campa\u00f1a de\u00a0<em>marketing<\/em>\u00a0digital<\/strong>.<\/p>\n<p>Sin duda, la principal ventaja del entorno mercadot\u00e9cnico\u00a0<em>online<\/em>\u00a0es su capacidad para\u00a0<strong>cuantificar con precisi\u00f3n e inmediatez<\/strong>\u00a0lo que est\u00e1 ocurriendo. Y a ello vamos.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_11 counter-hierarchy counter-decimal ez-toc-grey\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">\u00cdNDICE DE CONTENIDOS<\/p>\n<p><i class=\"ez-toc-glyphicon ez-toc-icon-toggle\"><\/i><\/div>\n<nav><\/nav>\n<\/div>\n<h2><span id=\"Ejemplos_de_metricas_en_Marketing_Digital\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>Ejemplos de m\u00e9tricas en Marketing Digital<\/h2>\n<p>A continuaci\u00f3n te acompa\u00f1amos a trav\u00e9s de un ilustrativo recorrido por las\u00a0<strong>principales KPIS de marketing digital<\/strong>. Pretendemos presentarte\u00a0cu\u00e1les son y su importancia.<\/p>\n<p>Para centrar el asunto perfectamente, debes diferenciar los\u00a0<strong>tipos de m\u00e9tricas<\/strong>\u00a0m\u00e1s populares:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>De tr\u00e1fico<\/strong>. Est\u00e1n relacionadas con una web y reflejan aspectos como las visitas, los usuarios, las p\u00e1ginas vistas o la tasa de rebote.<\/li>\n<li><strong>De PPC<\/strong>. Relacionan la inversi\u00f3n realizada en alg\u00fan tipo de publicidad\u00a0<em>online<\/em>\u00a0con los resultados obtenidos. Es el caso del CPC o coste por clic, el CTR y la tasa de conversi\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>De\u00a0<em>social media<\/em><\/strong>. Se relacionan con las campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n realizadas en las\u00a0<a title=\"Las Redes Sociales m\u00e1s utilizadas: cifras y estad\u00edsticas\" href=\"https:\/\/www.iebschool.com\/blog\/medios-sociales-mas-utilizadas-redes-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">redes sociales<\/a>. Nos referimos, entre otras, a las tasas de\u00a0<em>share<\/em>\u00a0y de crecimiento, as\u00ed como a la interacci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Otras tipolog\u00edas<\/strong>\u00a0incluyen a las m\u00e9tricas de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.iebschool.com\/blog\/herramientas-imprescindibles-gratuitas-seo-sem\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO<\/a>, de<a href=\"https:\/\/www.iebschool.com\/blog\/que-es-el-inbound-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00a0Inbound Marketing<\/a>, de\u00a0<em><a href=\"https:\/\/www.iebschool.com\/blog\/10-cosas-que-debes-saber-sobre-que-es-email-marketing-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">email marketing<\/a><\/em>, de Google Ads, de\u00a0<a title=\"\u00bfQu\u00e9 es ecommerce y c\u00f3mo crear tu propio comercio electr\u00f3nico?\" href=\"https:\/\/www.iebschool.com\/blog\/comercio-online-ecommerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">comercio electr\u00f3nico<\/a>, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Considera, adem\u00e1s, que\u00a0<strong>los KPIS siempre han de ser SMART<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li><em>Specifics<\/em>\u00a0o espec\u00edficos.<\/li>\n<li><em>Mesurables<\/em>\u00a0o medibles.<\/li>\n<li><em>Attainables<\/em>\u00a0o alcanzables.<\/li>\n<li><em>Realists<\/em>\u00a0o realistas.<\/li>\n<li><em>Timelies<\/em>\u00a0u oportunos.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span id=\"15_metricas_clave_de_marketing_digital\" class=\"ez-toc-section\"><\/span><br \/>\n15 m\u00e9tricas clave de marketing digital<\/h2>\n<p>Tras estas informaciones previas, ya est\u00e1s preparado para sumergirte en este apasionante, y complejo, universo de\u00a0<strong>m\u00e9tricas valiosas para la mercadotecnia\u00a0<em>online<\/em><\/strong>. \u00bfLas vemos una a una?<\/p>\n<h3><span id=\"Numero_de_visitas_a_tu_web\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>N\u00famero de visitas a tu web<\/h3>\n<p>Esta m\u00e9trica de audiencia se refiere a los accesos que ha recibido tu web en un determinado periodo de tiempo. Mide el\u00a0<strong>tr\u00e1fico recibido<\/strong>\u00a0y, al compararlo con otros periodos, su evoluci\u00f3n.<\/p>\n<h3><span id=\"Numero_y_porcentaje_de_visitantes\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>N\u00famero y porcentaje de visitantes<\/h3>\n<p>Distingue entre los\u00a0<strong>visitantes nuevos y los recurrentes<\/strong>, por lo que no solo mide la captaci\u00f3n de usuarios que estamos consiguiendo, sino tambi\u00e9n la fidelidad de los mismos. Permite conocer mejor a la audiencia.<\/p>\n<h3><span id=\"Tiempo_de_permanencia_en_una_web\" class=\"ez-toc-section\"><\/span><br \/>\nTiempo de permanencia en una web<\/h3>\n<p>\u00bfCu\u00e1nto tiempo pasan,\u00a0de media, los internautas en tu sitio web y en sus secciones? Es un magn\u00edfico indicador de hasta qu\u00e9 punto est\u00e1 cumpliendo con sus expectativas y les ofrece, exactamente, lo que buscan. Nos permite\u00a0<strong>optimizar el contenido<\/strong>\u00a0para satisfacer a la audiencia.<\/p>\n<h3><span id=\"Porcentaje_de_rebote\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>Porcentaje de rebote<\/h3>\n<p>Mide\u00a0cu\u00e1ntos visitantes de tu web\u00a0<strong>la abandonan directamente<\/strong>\u00a0sin visitar ninguna p\u00e1gina m\u00e1s all\u00e1 de la de acceso. Una de dos: o se han equivocado al entrar\u2026 o no les has dado\u00a0lo que buscaban.<\/p>\n<h3><span id=\"Audiencia_por_area_de_influencia\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>Audiencia por \u00e1rea de influencia<\/h3>\n<p>Calcula el porcentaje de las visitas que proceden de los distintos\u00a0<strong>pa\u00edses o ciudades<\/strong>, lo que nos ayuda a definir la geolocalizaci\u00f3n de nuestros clientes potenciales.<\/p>\n<h3><span id=\"Audiencia_por_edad_y_sexo\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>Audiencia por edad y sexo<\/h3>\n<p>En este caso, te permite identificar qu\u00e9 porcentaje de\u00a0<strong>hombres y mujeres<\/strong>\u00a0visitan tu sitio y qu\u00e9\u00a0<strong>distribuci\u00f3n de edades<\/strong>\u00a0se produce. Es muy \u00fatil para enfocar el plan de\u00a0<em>marketing online<\/em>.<\/p>\n<h3><span id=\"Intereses_y_afinidades_de_los_visitantes\" class=\"ez-toc-section\"><\/span><br \/>\nIntereses y afinidades de los visitantes<\/h3>\n<p>Es otra informaci\u00f3n util\u00edsima: \u00bf<strong>qu\u00e9 busca y qu\u00e9 gusta<\/strong>\u00a0a tu audiencia? Si se lo ofreces en tu web, la\u00a0tendr\u00e1s en tu mano.<\/p>\n<h3><span id=\"Visitas_por_dispositivos\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>Visitas por dispositivos<\/h3>\n<p>Tambi\u00e9n nos interesa conocer\u00a0<strong>desde qu\u00e9 equipos<\/strong>\u00a0acceden a los contenidos:\u00a0<em>smartphones<\/em>, ordenadores, tabletas\u2026 Aunque el dise\u00f1o siempre ha de ser\u00a0<em>responsive<\/em>, si hay grandes diferencias deberemos optimizar, sobre todo, los que m\u00e1s flujo de p\u00fablico generan.<\/p>\n<h3><span id=\"Conversion_de_las_visitas\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>Conversi\u00f3n de las visitas<\/h3>\n<p>Diferencia entre las visitas en las que se han concretado los\u00a0<strong>objetivos definidos<\/strong>\u00a0(venta, suscripci\u00f3n, fidelizaci\u00f3n, etc.) y las que no, estableciendo datos porcentuales que nos ayudan a mejorar el enfoque.<\/p>\n<h3><span id=\"Pasos_en_el_embudo_de_conversion\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>Pasos en el embudo de conversi\u00f3n<\/h3>\n<p>Establece y mide qu\u00e9 cerca o lejos se quedan los usuarios de concretar su conversi\u00f3n, es decir, de\u00a0<strong>alcanzar los objetivos planteados<\/strong>.<\/p>\n<h3><span id=\"Comentarios,_opiniones_y_recomendaciones\" class=\"ez-toc-section\"><\/span><br \/>\nComentarios, opiniones y recomendaciones<\/h3>\n<p>L\u00f3gicamente, cuanto mayor sea este dato m\u00e1s\u00a0<strong>inter\u00e9s y notoriedad<\/strong>\u00a0estaremos generando. Es un estupendo indicador para orientar los contenidos.<\/p>\n<h3><span id=\"Procedencia_de_las_visitas\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>Procedencia de las visitas<\/h3>\n<p>\u00bfDesde qu\u00e9\u00a0<strong>canales<\/strong>\u00a0llegan los usuarios a nuestras comunicaciones: redes sociales, SEO, SEM, acceso directo, otros sitios web\u2026?<\/p>\n<h3><span id=\"Rendimiento_de_las_campanas\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>Rendimiento de las campa\u00f1as<\/h3>\n<p>Eval\u00faan el\u00a0<strong>\u00e9xito o<\/strong>\u00a0el\u00a0<strong>fracaso<\/strong>\u00a0de las acciones de comunicaci\u00f3n realizadas, por ejemplo en Google Adwords.<\/p>\n<h3><span id=\"Retorno_de_la_inversion\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>Retorno de la inversi\u00f3n<\/h3>\n<p>Cuantifica hasta qu\u00e9 punto el dinero gastado en las campa\u00f1as est\u00e1 produciendo resultados positivos con un retorno econ\u00f3mico, lo que nos permite comparar qu\u00e9\u00a0<strong>campa\u00f1as son m\u00e1s rentables<\/strong>\u00a0o eficaces y cu\u00e1les debemos eliminar.<\/p>\n<h3><span id=\"Conversiones_por_canal\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>Conversiones por canal<\/h3>\n<p>Calcula\u00a0y compara cu\u00e1ntos\u00a0<strong>usuarios han cumplido nuestros objetivos<\/strong>\u00a0en cada canal utilizado, ya sean redes sociales, SEO, Adwords,\u00a0<a title=\"blog\" href=\"https:\/\/www.iebschool.com\/blog\/por-que-crear-blog-comunicacion-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">blog<\/a>\u00a0o cualquier otro.<\/p>\n<p>Ahora que ya conoces los\u00a0<strong>KPIS de\u00a0<em>marketing<\/em>\u00a0digital<\/strong>\u00a0m\u00e1s populares, \u00a1empieza a trabajarlos en tus campa\u00f1as de marketing digital!<\/p>\n<p>Si quieres ir un paso m\u00e1s all\u00e1, te recomendamos el\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/www.iebschool.com\/programas\/master-marketing-digital-captacion-conversion-analitica-web\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=enl&amp;utm_campaign=post&amp;utm_content=MCCW\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Executive Master en Marketing Digital, Anal\u00edtica y UX<\/a><\/strong>\u00a0con el que aprender\u00e1s a\u00a0<strong>dise\u00f1ar estrategias de marketing digital<\/strong>, optimizar la atracci\u00f3n de tr\u00e1fico,\u00a0<strong>mejorar la conversi\u00f3n y la experiencia del usuario<\/strong>.<\/p>\n<p>Fuente:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.iebschool.com\/blog\/metricas-marketing-digital-marketing-digital\/\">https:\/\/www.iebschool.com\/blog\/metricas-marketing-digital-marketing-digital\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si trabajas en el mundo del marketing o simplemente te interesa, quiz\u00e1s quieras conocer m\u00e1s sobre \u00e9l. 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