{"id":6231,"date":"2021-04-22T14:00:31","date_gmt":"2021-04-22T19:00:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6231"},"modified":"2021-04-21T09:30:55","modified_gmt":"2021-04-21T14:30:55","slug":"influencers-y-videos-apuestas-de-marketing-para-2021-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/influencers-y-videos-apuestas-de-marketing-para-2021-2\/","title":{"rendered":"\u2018Influencers\u2019 y videos, apuestas de marketing para 2021"},"content":{"rendered":"<div class=\"content_grid_especiales cabezote-scroll-infinito\">\n<div class=\"article-top container_col\">\n<p id=\"p550455-m326-1-327\" class=\"epigraph regular_lead1\">Las ventas en redes sociales han disparado el uso de estas herramientas.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"content_grid_articulos\">\n<div class=\"container_col article-modules\">\n<section class=\"col1\">\n<div class=\"social-col social-sticky\">\n<div class=\"texto_redes1\">\n<ul>\n<li class=\"facebook sharrre\"><a>Facebook<\/a><\/li>\n<li class=\"twitter sharrre\"><a>Twitter<\/a><\/li>\n<li class=\"linkedin sharrre\"><a>Linked In<\/a><\/li>\n<li class=\"enviar\"><a class=\"open-share-by-email-popup\">Enviar<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Si bien hay empresas m\u00e1s adelantadas que otras, la incursi\u00f3n en las herramientas digitales ser\u00e1 fundamental para este a\u00f1o.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<section class=\"col2 article-container\">\n<div class=\"article-content\">\n<p id=\"p550455-m288-287-289\" class=\"parrafo first-parrafo\">La aceleraci\u00f3n de las ventas digitales a partir de<b>\u00a0la pandemia ha hecho que los contenidos de video y las estrategias de redes sociales donde participan influencers se hayan venido posicionando como las tendencias de marketing para este a\u00f1o<\/b>.<\/p>\n<p id=\"p550455-m350-3-351\" class=\"parrafo\">De acuerdo con un estudio del experto en e-commerce, Juan David Camargo, y las firmas EcoAnal\u00edtica y Guarumo,\u00a0<b>realizado en 10 ciudades capitales del pa\u00eds, las transacciones por internet totalizaron en 2020 $27 billones, frente a $21 billones de 2019.<\/b><\/p>\n<p>All\u00ed, las compras realizadas\u00a0<b>a trav\u00e9s de redes sociales (37%) fueron el segundo canal m\u00e1s representativo en Colombia luego de las p\u00e1ginas directas de los comercio, y superando incluso a las operaciones realizadas por aplicaciones.<br \/>\n<\/b><b><br \/>\n\u201cAunque los influencers est\u00e1n lejos de desaparecer, las compa\u00f1\u00edas no han dejado de pensar en nuevas formas de conectar con su audiencia. En este sentido, el futuro de los influencers parece estar en los embajadores de marca\u201d<\/b>, afirma Ana Sordo, Marketing Team Manager de HubSpot.<\/p>\n<p>Un reporte de Influencer Marketing Hub revel\u00f3 que un solo post puede llegar a incrementar hasta en un 18% los niveles de engagement (compromiso) de los seguidores de una marca.<\/p>\n<p><b>Este recurso que a nivel mundial solo dej\u00f3 US$1.700 millones en 2016, aument\u00f3 en 2020 a los US$9.700 millones y se espera que deje este a\u00f1o cerca de US$13.800 millones, seg\u00fan la empresa analista.<br \/>\n<\/b><br \/>\nInstagram es la red elegida para las campa\u00f1as de<b>\u00a0marketing de influencers con el 68% de las marcas consider\u00e1ndola la plataforma m\u00e1s importante de acuerdo con el estudio. Sin embargo, ac\u00e1 hay que tener en cuenta que antes de 2020 participaba con 80%.<br \/>\n<\/b><br \/>\nTikTok, por su parte, ahora ocupa el segundo lugar entre las plataformas para influenciadores, pues este a\u00f1o, el 45% de los encuestados indicaron que la est\u00e1n usando.<\/p>\n<p>En Colombia,<b>\u00a0la oportunidad de esta estrategia de marketing es grande si se tiene en cuenta, que en l\u00ednea con el reporte de Juan David Camargo, EcoAnal\u00edtica y Guarumo, el 72% de los compradores del pa\u00eds utilizan sus dispositivos a la hora de comprar por internet. Los computadores, por su parte, solo llegan al 28% de este indicador.<br \/>\n<\/b><br \/>\n<b>COMERCIOS PROPIOS<br \/>\n<\/b><br \/>\nDe acuerdo con la C\u00e1mara Colombiana de Comercio Electr\u00f3nico (CCCE), se ha considerado err\u00f3neamente al e-commerce como exclusivo de las grandes empresas. En este sentido, la pandemia ayud\u00f3 a visibilizar su uso generalizado y ahora \u201cpeque\u00f1as y medianas empresas han buscado alternativas de digitalizaci\u00f3n para mantener su productividad y enfrentar la nueva normalidad\u201d.<\/p>\n<p>Mientras que\u00a0<b>el comercio tradicional tuvo una contracci\u00f3n del 6% el a\u00f1o pasado por el golpe de la emergencia sanitaria, las transacciones digitales crecieron un 25%; y se estima que este 2021, aunque se contraer\u00e1n por la reducci\u00f3n de confinamientos, igual mantendr\u00edan un crecimiento de dos d\u00edgitos (16%).<br \/>\n<\/b><br \/>\n<b>\u201cEl cambio es inminente, por eso las empresas deben continuar adapt\u00e1ndose a esta transformaci\u00f3n por medio de la implementaci\u00f3n de nuevas formas de negociaci\u00f3n y trato con clientes y consumidores. Y ac\u00e1, el contenido es protagonista, ya que sin este no hay estrategia digital\u201d<\/b>, anot\u00f3 Julien Gustave Roche, CEO de la agencia de comunicaciones, Talk Media Group.<\/p>\n<p>Seg\u00fan cifras de Forrester Marketing, el 90% de los compradores online afirma que el video ayuda a la decisi\u00f3n de compra y el 85% est\u00e1 dispuesto a comprar en p\u00e1ginas donde hay videos, argumentando que el contenido audiovisual hace m\u00e1s atractivo el producto y ayuda a entenderlo.<\/p>\n<p>Adicionalmente,\u00a0<b>el estudio menciona que en una estrategia de e-mail marketing la inclusi\u00f3n de video aumenta la tasa de apertura en un 5,6%, el CTR en m\u00e1s de un 96% y disminuye las bajas en un 75%. En el caso de las landing pages, las conversiones incrementan un 80% cuando incluyen videos<\/b>.<\/p>\n<p>\u201cEstamos inmersos en un mundo digital que est\u00e1 abierto para las empresas, y que ofrece posibilidades de llevar las ventas a un nuevo nivel. Impulsarse a trav\u00e9s de videos, storytelling, influencer marketing y marketing digital, es la clave\u201d, agreg\u00f3 Roche.<\/p>\n<p>La compa\u00f1\u00eda destaca adem\u00e1s el surgimiento de nuevas redes sociales como Clubhouse y Twitch, as\u00ed como la relevancia del podcast y otras herramientas que han permitido acercarse de forma diferente al p\u00fablico final.<\/p>\n<p>Este a\u00f1o ser\u00e1 determinante en<b>\u00a0las ventas digitales y aunque hay algunas firmas m\u00e1s avanzadas que otras, la competitividad estar\u00e1 en el avance de estas estrategias.<br \/>\n<\/b><br \/>\n<b>IMPORTANCIA DE LA CALIDAD<br \/>\n<\/b><br \/>\nSeg\u00fan el informe de Juan David Camargo, teniendo en cuenta que\u00a0<b>el 88% de los compradores en l\u00ednea manifiesta que no regresar\u00eda a una tienda virtual despu\u00e9s de una mala experiencia, la investigaci\u00f3n indag\u00f3 acerca de los factores que m\u00e1s importaban al consumidor colombiano.<\/b><\/p>\n<p>As\u00ed, la velocidad de carga de la p\u00e1gina web y las fotos y videos de los productos fueron considerados como los dos aspectos que m\u00e1s importan a la hora de comprar por internet, siendo de mayor importancia para las mujeres que para los hombres.<\/p>\n<p><strong>Fuente:\u00a0<\/strong><a href=\"https:\/\/www.portafolio.co\/tendencias\/influencers-y-videos-apuestas-de-marketing-para-2021-550455\">https:\/\/www.portafolio.co\/tendencias\/influencers-y-videos-apuestas-de-marketing-para-2021-550455<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las ventas en redes sociales han disparado el uso de estas herramientas. 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