{"id":6283,"date":"2021-05-07T10:00:14","date_gmt":"2021-05-07T15:00:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6283"},"modified":"2021-04-28T17:10:28","modified_gmt":"2021-04-28T22:10:28","slug":"la-sociedad-quiere-que-las-marcas-lideren-la-regeneracion-sostenible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/la-sociedad-quiere-que-las-marcas-lideren-la-regeneracion-sostenible\/","title":{"rendered":"La sociedad quiere que las marcas lideren la \u2018regeneraci\u00f3n sostenible\u2019"},"content":{"rendered":"<p>La gente est\u00e1 m\u00e1s dispuesta ahora a cambiar sus vidas y a hacer sacrificios personales en pos de conseguir un planeta sano. La mayor concienciaci\u00f3n con el impacto negativo de la huella humana en el medio ambiente ha conducido a una\u00a0<strong>b\u00fasqueda constante de la sostenibilidad<\/strong>. El 94% de la poblaci\u00f3n est\u00e1 realizando alg\u00fan esfuerzo para vivir de una manera m\u00e1s respetuosa y\u00a0<strong>el 46% est\u00e1 haciendo todo lo que puede.<\/strong><\/p>\n<p>Esos porcentajes son los que se\u00f1ala\u00a0<a class=\"external\" href=\"https:\/\/intelligence.wundermanthompson.com\/trend-reports\/regeneration-rising-sustainability-futures\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow noreferrer\"><strong>\u2018Regeneration Rising: Sustainable Futures\u2019<\/strong><\/a>, el nuevo informe de\u00a0<strong>Wunderman Thompson<\/strong>. Con este la compa\u00f1\u00eda ha demostrado que las personas quieren\u00a0<strong>que las marcas lideren el camino sostenible<\/strong>\u00a0hacia el futuro y que sean ellas las que comiencen la regeneraci\u00f3n. Adem\u00e1s, la investigaci\u00f3n profundiza con entrevistas a l\u00edderes de opini\u00f3n clave en este \u00e1mbito.<\/p>\n<p>La pandemia ha acelerado la b\u00fasqueda del cambio, pero este va m\u00e1s all\u00e1 de la sostenibilidad.\u00a0<strong>La poblaci\u00f3n conf\u00eda en la restauraci\u00f3n<\/strong>\u00a0en lugar de simplemente lograr hacer menos da\u00f1o a la Tierra. \u00abNo hay duda de que la sostenibilidad se ha convertido en una de las principales prioridades corporativas de los \u00faltimos a\u00f1os\u00bb, asegura\u00a0<strong>Neil Dawson<\/strong>, director de estrategia global de Wunderman Thompson.<\/p>\n<h3>Los aspectos m\u00e1s se\u00f1alados del informe sobre sostenibilidad<\/h3>\n<p>La preocupaci\u00f3n por el planeta y la biodiversidad se mantiene alta a pesar de los dram\u00e1ticos impactos econ\u00f3micos y de salud de la pandemia. Al tener que poner en una balanza los problemas a los que se enfrenta el mundo, los encuestados\u00a0<strong>eligen el cambio clim\u00e1tico como la segunda mayor amenaza<\/strong>. El peso mayor se lo llevar\u00edan las enfermedades infecciosas, que ocupan la primera posici\u00f3n por un 41%.<\/p>\n<p><strong>Los consumidores no demandan solo beneficios<\/strong>, tambi\u00e9n que las decisiones se tomen teniendo siempre en mente\u00a0la sostenibilidad. Las expectativas sobre los pasos de las compa\u00f1\u00edas para combatir el cambio clim\u00e1tico y otras problem\u00e1ticas graves que asolan el planeta han crecido, seg\u00fan el 75% que lo afirm\u00f3.<\/p>\n<p>Cabe destacar que las marcas regenerativas, es decir, las que muestran liderazgo e iniciativa en este campo, atraer\u00e1n m\u00e1s al p\u00fablico y\u00a0<strong>ser\u00e1n las m\u00e1s resistentes a largo plazo<\/strong>. Pero en este plano hay que\u00a0<strong>tener en cuenta la igualdad y la justicia social<\/strong>, dos valores tambi\u00e9n muy apreciados por los potenciales clientes.<\/p>\n<p>\u00abSi queremos tener alguna esperanza de abordar el cambio clim\u00e1tico, necesitamos que las marcas den un paso al frente y demuestren un liderazgo real. Esto significa priorizar a las personas y abordar problemas sociales como la pobreza y la desigualdad\u00bb, indica\u00a0<strong>Marie Stafford,<\/strong>\u00a0directora global de Wunderman Thompson Intelligence.<\/p>\n<p><strong>Fuente:\u00a0<\/strong><a href=\"https:\/\/www.america-retail.com\/marketing\/marketing-la-sociedad-quiere-que-las-marcas-lideren-la-regeneracion-sostenible\/\">https:\/\/www.america-retail.com\/marketing\/marketing-la-sociedad-quiere-que-las-marcas-lideren-la-regeneracion-sostenible\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La gente est\u00e1 m\u00e1s dispuesta ahora a cambiar sus vidas y a hacer sacrificios personales en pos de conseguir un planeta sano. La mayor concienciaci\u00f3n con el impacto negativo de la huella humana en el medio ambiente ha conducido a una\u00a0b\u00fasqueda constante de la sostenibilidad. 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