{"id":6315,"date":"2021-05-19T14:00:57","date_gmt":"2021-05-19T19:00:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6315"},"modified":"2021-05-13T12:10:01","modified_gmt":"2021-05-13T17:10:01","slug":"estrategias-de-marketing-mas-exitosas-gracias-a-los-datos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/estrategias-de-marketing-mas-exitosas-gracias-a-los-datos\/","title":{"rendered":"Estrategias de marketing m\u00e1s exitosas gracias a los datos"},"content":{"rendered":"<p>Los datos se han convertido en el activo m\u00e1s valioso que poseen las marcas, ya que toda estrategia de negocio online se dise\u00f1a y desarrolla en base a la informaci\u00f3n recogida en estudios previos.<\/p>\n<p>El<strong>\u00a0Data Analytics<\/strong>\u00a0hace referencia al an\u00e1lisis de los datos que posee una empresa con el objetivo de tomar decisiones basadas en datos y no en suposiciones.<\/p>\n<p>Los datos podr\u00e1n dar respuestas a preguntas como: \u00bfQui\u00e9nes son mis consumidores? \u00bfCu\u00e1les son sus valores e intereses? \u00bfQu\u00e9 factores motivan su compra? \u00bfC\u00f3mo, d\u00f3nde y cu\u00e1ndo debo conectar o interactuar con ellos? \u00bfQu\u00e9 tipo de comunicaci\u00f3n es m\u00e1s af\u00edn a mi audiencia? \u00bfQu\u00e9 dicen de mi marca\/producto?, para as\u00ed definir qu\u00e9 estrategias ejecutar para mejores resultados.<\/p>\n<p>Actualmente los servicios de marketing analytics brindan la oportunidad de obtener este tipo de informaci\u00f3n con insights relevantes de social listening, campa\u00f1as, performance, media, perfiles de audiencias, alcances, tendencias y determinar estrategias m\u00e1s eficientes para cada marca.<\/p>\n<p><strong>Tecmart\u00a0<\/strong>e\u00a0<strong>Interacci\u00f3n Digital<\/strong>\u00a0se unieron para desarrollar estudios que provean datos relevantes a las empresas de diferentes sectores para enriquecer sus estrategias de comunicaci\u00f3n, comercializaci\u00f3n y toma de decisiones.<\/p>\n<p>El primer estudio es sobre \u201c<strong>Tendencias de los consumidores de restaurantes y bebidas en Guatemala 2020-2021<\/strong>\u201d. En este se presentan datos sobre conversaciones, menciones, alcances de audiencias, perfilamiento de audiencias y sus intereses, motivadores de compra, sentimientos hacia las marcas o productos, interacci\u00f3n en redes sociales, influenciadores, horarios afines a la intenci\u00f3n de compra, marcas l\u00edderes entre otras m\u00e9tricas de valor.<\/p>\n<p><strong>Detalles de este estudio<\/strong><\/p>\n<p>Para realizar este estudio, Tecmart utiliz\u00f3 herramientas de social listening e inteligencia de audiencias como\u00a0<a href=\"https:\/\/tecmart.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Audiense<\/strong><\/a><a href=\"https:\/\/tecmart.com\/\">,\u00a0<\/a><a href=\"https:\/\/tecmart.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Goo<\/strong><\/a><a href=\"https:\/\/tecmart.com\/\">\u00a0y\u00a0<\/a><a href=\"https:\/\/tecmart.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Brandwatch<\/strong><\/a>,\u00a0 que obtienen data enriquecida de conversaciones en redes sociales, blogs y medios digitales que se generaron de enero 2020 a enero 2021.<\/p>\n<p>Dentro de las categor\u00edas del estudio de restaurantes se incluyen las subcategor\u00edas de comida r\u00e1pida, restaurantes y servicios de delivery. Dentro de las categor\u00edas de bebidas se incluyen las subcategor\u00edas de bebidas naturales, bebidas no alcoh\u00f3licas y bebidas con alcohol.<\/p>\n<p>En ambas categor\u00edas las conversaciones obtuvieron hasta 12,500 menciones mensuales y alcances potenciales a m\u00e1s de 5 millones de usuarios con incrementos interesantes a partir de marzo 2020. Algunas relacionadas con el abastecimiento durante la cuarentena y otras con relaci\u00f3n a la Semana Santa.<\/p>\n<p>Entre los datos de este estudio se detall\u00f3 que el caf\u00e9 es la bebida natural m\u00e1s mencionada, entre las conversaciones se observ\u00f3 la referencia sobre la incertidumbre de la pandemia y el no poder salir a tomar caf\u00e9 con amigos o familia.<\/p>\n<p>Durante este tiempo, el tema de las restricciones y fiestas se mantuvo constante. La noticia y el tema que gener\u00f3 un gran auge fue la fiesta clandestina que se realiz\u00f3 en un establecimiento de muebles en el 2020.<\/p>\n<p>En la categor\u00eda de bebidas alcoh\u00f3licas, el estudio detalla cu\u00e1les fueron las marcas m\u00e1s mencionadas y el sentimiento negativo o positivo que estas generaron, adem\u00e1s de qu\u00e9 d\u00edas y en qu\u00e9 horarios son los m\u00e1s adecuados para publicar sobre este tema y c\u00f3mo interactuar con las audiencias.<\/p>\n<p>Dentro del reporte se incluye el perfil del consumidor o \u2018buyer persona\u2019 para cada categor\u00eda, qui\u00e9nes son sus influenciadores y su comportamiento en l\u00ednea. Tambi\u00e9n cu\u00e1les son las marcas m\u00e1s seguidas en redes sociales, la competencia y las campa\u00f1as m\u00e1s interesantes.<\/p>\n<p>Los datos analizados de este estudio hecho por\u00a0\u00a0<strong>Tecmart<\/strong>\u00a0e\u00a0<strong>Interacci\u00f3n Digital<\/strong>\u00a0pueden brindar datos sumamente relevantes para la estrategia de su negocio, adem\u00e1s de sugerirle el horario m\u00e1s conveniente para publicar en sus redes sociales y c\u00f3mo segmentar su p\u00fablico, entre otros detalles.<\/p>\n<p><strong>Un estudio personalizado para su marca<\/strong><\/p>\n<p>Tecmart e Interacci\u00f3n Digital cuentan con las herramientas de marketing analytics m\u00e1s completas para que cada marca pueda integrar, analizar y obtener datos, o bien desarrollar estudios a la medida de cada marca, producto o industria.<\/p>\n<p><strong>Fuente:\u00a0<\/strong><a href=\"https:\/\/www.america-retail.com\/marketing\/marketing-estrategias-de-marketing-mas-exitosas-gracias-a-los-datos\/\">https:\/\/www.america-retail.com\/marketing\/marketing-estrategias-de-marketing-mas-exitosas-gracias-a-los-datos\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los datos se han convertido en el activo m\u00e1s valioso que poseen las marcas, ya que toda estrategia de negocio online se dise\u00f1a y desarrolla en base a la informaci\u00f3n recogida en estudios previos. 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