![\"](\"https:\/\/ci6.googleusercontent.com\/proxy\/qdE61UEPN_qr3BTbBZA3Xzwtbcmpc6WHeCWA_32tWeqZrLwspY8NjwZR7Yr6Ga8R723uZD2zjdUOT16g2ovfuRdTwoYuAoAa7qYmRSko6hKXIDGEwrUri-vo4m9WFb7JXwzNe29kemn8HpPQwQ98u05HLMvr9w=s0-d-e1-ft#https:\/\/mcusercontent.com\/33c8fa11db00910eb221fa990\/images\/2f808970-6abb-8b62-bff1-aeb710420639.png\")
<\/p>\nKantar, l\u00edder en consultor\u00eda basada en datos, ha desvelado hoy las 10 campa\u00f1as ganadoras de los Kantar Creative Effectiveness Awards 2021. Estos galardones premian las campa\u00f1as digitales y en televisi\u00f3n m\u00e1s creativas y efectivas de 2020, bas\u00e1ndose en la opini\u00f3n de consumidores reales target de cada marca. Anualmente Kantar testa m\u00e1s de 10.000 creatividades a nivel mundial y en Espa\u00f1a cuenta con una base de m\u00e1s de 4.500 campa\u00f1as testadas. Esto le permite contar un enorme volumen de informaci\u00f3n y conclusiones de valor sobre el estado de la creatividad y su eficacia en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n
Jorge L\u00f3pez, director del \u00e1rea de Creative en la divisi\u00f3n Insights de Kantar Espa\u00f1a comenta: \u201cEstamos muy contentos de poder premiar la buena creatividad en nuestro pa\u00eds. Algo que hace muy diferencial a los Kantar Creative Effectivenes Awards es el hecho de que \u201cel jurado\u201d sean los propios consumidores de la marca. Es decir, los estudios los contrataron los anunciantes entre su p\u00fablico objetivo para cada anuncio testado, con lo que eso nos ofrece una medida muy precisa de la efectividad de la campa\u00f1a\u201d.<\/p>\n
Nespresso, Ikea y Burger King, las campa\u00f1as m\u00e1s creativas y efectivas de 2020<\/p>\n
La marca de caf\u00e9s Nespresso se sit\u00faa en primera posici\u00f3n del ranking, gracias a su campa\u00f1a \u201cWe care\u201d de la agencia McCann que, con un fuerte posicionamiento en torno a la sostenibilidad, logra de manera excelente enganchar con el p\u00fablico objetivo. Nespresso centra su comunicaci\u00f3n en el propio funcionamiento de la marca y en c\u00f3mo la empresa se organiza y articula en torno a una actividad m\u00e1s sostenible.<\/p>\n
Con una comunicaci\u00f3n tambi\u00e9n anclada en la sostenibilidad encontramos a Ikea, segunda marca del ranking, con su campa\u00f1a \u201cActivistas sin saberlo\u201d de la agencia McCann. Ikea se sit\u00faa en esta campa\u00f1a como facilitador de la sostenibilidad, destacando su magn\u00edfico uso del humor para comunicar el prop\u00f3sito de la marca. El recurso humor\u00edstico es muy potente para enganchar con el consumidor, pero no es utilizado de manera habitual cuando se trata de comunicar el prop\u00f3sito, us\u00e1ndose registros m\u00e1s serios.<\/p>\n
En tercera posici\u00f3n destaca Burger King con la campa\u00f1a \u201cKing Selection: Trufada con setas\u201d de DAVID. Esta potente campa\u00f1a combina la innovaci\u00f3n de un nuevo producto y la comunicaci\u00f3n de sus ventajas asociadas con una ejecuci\u00f3n muy atractiva que remite al placer y al deseo de consumo.<\/p>\n
Opel ocupa el cuarto lugar con su campa\u00f1a \u201cMuddy Boots\u201d de McCann, con una magistral combinaci\u00f3n del humor y la perspectiva inclusiva. En las siguientes posiciones encontramos a Affinity Petcare con \u201cNo hay una receta mejor\u201d de DDB y Nestl\u00e9 Gold con \u201cBeauty\u201d de Ogilvy, dos campa\u00f1as que basan su \u00e9xito entre su p\u00fablico objetivo en la deseabilidad generada por el producto.<\/p>\n
Amazon Prime, en s\u00e9ptima posici\u00f3n, consigue enganchar con su target gracias a la campa\u00f1a \u201cEl Cid Season 1 \u2013 Trailer\u201d de User T38. Junto con Orlando, en noveno lugar con \u201cM\u00e1s que un tomate \u2013 Receta Estilo Casero\u201d de LOLA MullenLowe, nos encontramos ante dos campa\u00f1as que han entendido muy bien el rol de la publicidad en la situaci\u00f3n coyuntural ocasionada por la COVID-19, y en lugar de hablar de propuestas gen\u00e9ricas se han centrado en presentar su aportaci\u00f3n en dos actividades que fueron muy relevantes para el consumidor en la pandemia: ver series y cocinar.<\/p>\n
Finalmente, Hellmann\u2019s con \u201cSummer BBQ\u201d de Ogilvy en octavo lugar y Tulip\u00e1n con \u201cSpreading & baking\u201d de Hirschen, MullenLowe y Aftershare en d\u00e9cima posici\u00f3n logran elevados niveles de efectividad gracias a la consistencia de sus campa\u00f1as, remitiendo a los or\u00edgenes y a la esencia de la marca.<\/p>\n
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Los spots pueden consultarse en la p\u00e1gina de los premios en la\u00a0web de Kantar Espa\u00f1a<\/a>.<\/p>\n Branding, originalidad, diferenciaci\u00f3n relevante, emoci\u00f3n y conexi\u00f3n con el consumidor: 5 h\u00e1bitos clave para la eficacia publicitaria<\/p>\n Durante el evento de lanzamiento de los Kantar Creative Effectiveness Awards, Kantar ha desvelado 5 h\u00e1bitos que llevan a los anunciantes a tener creatividades m\u00e1s eficaces y capaces de generar ROI a corto y largo plazo.<\/p>\n Jorge L\u00f3pez, a\u00f1ade: \u201cCon\u00a0Kantar Marketplace,<\/a>\u00a0nuestra plataforma autogestionada de investigaci\u00f3n agile, podemos integrar de manera fiable y r\u00e1pida al consumidor dentro del proceso creativo, recibiendo resultados de los tests de creatividad en apenas 6 horas. De esta manera nos aseguramos de que todo el trabajo que hay detr\u00e1s del lanzamiento de una campa\u00f1a est\u00e1 bien dirigido a originar creatividades impactantes y eficaces.\u201d<\/p>\n Kantar, l\u00edder en consultor\u00eda basada en datos, ha desvelado hoy las 10 campa\u00f1as ganadoras de los Kantar Creative Effectiveness Awards 2021. Estos galardones premian las campa\u00f1as digitales y en televisi\u00f3n m\u00e1s creativas y efectivas de 2020, bas\u00e1ndose en la opini\u00f3n de consumidores reales target de cada marca. Anualmente Kantar testa m\u00e1s de 10.000 creatividades a nivel mundial y en Espa\u00f1a cuenta con una base de m\u00e1s de 4.500 campa\u00f1as testadas. Esto le permite contar un enorme volumen de informaci\u00f3n y conclusiones de valor sobre el estado de la creatividad y su eficacia en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n Jorge L\u00f3pez, director del \u00e1rea de Creative en la divisi\u00f3n Insights de Kantar Espa\u00f1a comenta: \u201cEstamos muy contentos de poder premiar la buena creatividad en nuestro pa\u00eds. Algo que hace muy diferencial a los Kantar Creative Effectivenes Awards es el hecho de que \u201cel jurado\u201d sean los propios consumidores de la marca. Es decir, los estudios los contrataron los anunciantes entre su p\u00fablico objetivo para cada anuncio testado, con lo que eso nos ofrece una medida muy precisa de la efectividad de la campa\u00f1a\u201d.<\/p>\n Nespresso, Ikea y Burger King, las campa\u00f1as m\u00e1s creativas y efectivas de 2020<\/p>\n La marca de caf\u00e9s Nespresso se sit\u00faa en primera posici\u00f3n del ranking, gracias a su campa\u00f1a \u201cWe care\u201d de la agencia McCann que, con un fuerte posicionamiento en torno a la sostenibilidad, logra de manera excelente enganchar con el p\u00fablico objetivo. Nespresso centra su comunicaci\u00f3n en el propio funcionamiento de la marca y en c\u00f3mo la empresa se organiza y articula en torno a una actividad m\u00e1s sostenible.<\/p>\n Con una comunicaci\u00f3n tambi\u00e9n anclada en la sostenibilidad encontramos a Ikea, segunda marca del ranking, con su campa\u00f1a \u201cActivistas sin saberlo\u201d de la agencia McCann. Ikea se sit\u00faa en esta campa\u00f1a como facilitador de la sostenibilidad, destacando su magn\u00edfico uso del humor para comunicar el prop\u00f3sito de la marca. El recurso humor\u00edstico es muy potente para enganchar con el consumidor, pero no es utilizado de manera habitual cuando se trata de comunicar el prop\u00f3sito, us\u00e1ndose registros m\u00e1s serios.<\/p>\n En tercera posici\u00f3n destaca Burger King con la campa\u00f1a \u201cKing Selection: Trufada con setas\u201d de DAVID. Esta potente campa\u00f1a combina la innovaci\u00f3n de un nuevo producto y la comunicaci\u00f3n de sus ventajas asociadas con una ejecuci\u00f3n muy atractiva que remite al placer y al deseo de consumo.<\/p>\n Opel ocupa el cuarto lugar con su campa\u00f1a \u201cMuddy Boots\u201d de McCann, con una magistral combinaci\u00f3n del humor y la perspectiva inclusiva. En las siguientes posiciones encontramos a Affinity Petcare con \u201cNo hay una receta mejor\u201d de DDB y Nestl\u00e9 Gold con \u201cBeauty\u201d de Ogilvy, dos campa\u00f1as que basan su \u00e9xito entre su p\u00fablico objetivo en la deseabilidad generada por el producto.<\/p>\n Amazon Prime, en s\u00e9ptima posici\u00f3n, consigue enganchar con su target gracias a la campa\u00f1a \u201cEl Cid Season 1 \u2013 Trailer\u201d de User T38. Junto con Orlando, en noveno lugar con \u201cM\u00e1s que un tomate \u2013 Receta Estilo Casero\u201d de LOLA MullenLowe, nos encontramos ante dos campa\u00f1as que han entendido muy bien el rol de la publicidad en la situaci\u00f3n coyuntural ocasionada por la COVID-19, y en lugar de hablar de propuestas gen\u00e9ricas se han centrado en presentar su aportaci\u00f3n en dos actividades que fueron muy relevantes para el consumidor en la pandemia: ver series y cocinar.<\/p>\n Finalmente, Hellmann\u2019s con \u201cSummer BBQ\u201d de Ogilvy en octavo lugar y Tulip\u00e1n con \u201cSpreading & baking\u201d de Hirschen, MullenLowe y Aftershare en d\u00e9cima posici\u00f3n logran elevados niveles de efectividad gracias a la consistencia de sus campa\u00f1as, remitiendo a los or\u00edgenes y a la esencia de la marca.<\/p>\n Los spots pueden consultarse en la p\u00e1gina de los premios en la\u00a0web de Kantar Espa\u00f1a<\/a>.<\/p>\n Branding, originalidad, diferenciaci\u00f3n relevante, emoci\u00f3n y conexi\u00f3n con el consumidor: 5 h\u00e1bitos clave para la eficacia publicitaria<\/p>\n Durante el evento de lanzamiento de los Kantar Creative Effectiveness Awards, Kantar ha desvelado 5 h\u00e1bitos que llevan a los anunciantes a tener creatividades m\u00e1s eficaces y capaces de generar ROI a corto y largo plazo.<\/p>\n\n
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