{"id":6341,"date":"2021-05-27T14:00:55","date_gmt":"2021-05-27T19:00:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6341"},"modified":"2021-05-21T12:59:02","modified_gmt":"2021-05-21T17:59:02","slug":"el-abc-de-la-privacidad-en-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/el-abc-de-la-privacidad-en-internet\/","title":{"rendered":"El ABC de la privacidad en internet"},"content":{"rendered":"

Con la\u00a0desaparici\u00f3n de las cookies<\/strong>\u00a0de terceros se ha abierto la veda para debatir sobre privacidad de datos en internet y la legislaci\u00f3n de este \u00e1mbito. De eso precisamente ha versado la mesa redonda \u2018Privacy first, a journey to the new internet\u2019 de\u00a0CARAT\u00a0<\/strong>en el\u00a0Digital Enterprise Show\u00a0<\/a>(DES).<\/strong><\/p>\n

Rafael Mart\u00ednez<\/strong>, Programmatic Lead de la compa\u00f1\u00eda fue el encargado de moderar esta charla. En ella tambi\u00e9n participaron\u00a0Bernab\u00e9 Mohedano<\/strong>, Head of Media and digital Marketing de Banco Santander;\u00a0Rafael L\u00f3pez-Galiacho<\/strong>\u00a0de Iberdrola;\u00a0Tacho Otero<\/strong>, director de estrategia del producto y transformaci\u00f3n digital publicitaria de Unidad Editorial y\u00a0Alberto Garc\u00eda<\/strong>, Data & Tech Lead de CARAT.<\/p>\n

\u00bfHay que aumentar la legislaci\u00f3n sobre la privacidad?<\/h3>\n

Los ponentes comenzaron debatiendo sobre si es necesario legislar m\u00e1s en el terreno de la privacidad. \u00abLa ley tiene que\u00a0responder a las necesidades de los usuarios<\/strong>\u00ab, asegur\u00f3 Otero. Por su parte, L\u00f3pez-Galiacho explic\u00f3 que lo que demanda el internauta es \u00abm\u00e1s cordura e informaci\u00f3n real sobre lo que se hace con sus datos\u00bb.<\/p>\n

En esa misma l\u00ednea, Mohedano asegur\u00f3 lo siguiente: \u00abEl usuario tiene incertidumbre y para solucionarlo las marcas tienen que\u00a0generar confianza, ser responsables, transparentes\u00a0<\/strong>y ofrecer un rendimiento a los clientes a cambio de sus datos\u00bb.<\/p>\n

Alberto Garc\u00eda fue quien se pregunt\u00f3 si la eliminaci\u00f3n de las cookies de terceros era la soluci\u00f3n. \u00abLa regulaci\u00f3n\u00a0debe ser igual para todos los actores<\/strong>\u00a0y no favorecer un monopolio\u00bb, afirm\u00f3. A\u00f1adi\u00f3 que la eliminaci\u00f3n de estas cookies \u00abpuede\u00a0suponer el fin del internet abierto\u00a0<\/strong>tal y como lo conocemos, que se mantiene gracias a la publicidad\u00bb.<\/p>\n

Tacho Otero se mostr\u00f3 de acuerdo y subray\u00f3 que este paso \u00abno responde a un cambio en la legislaci\u00f3n\u00bb. \u00abEs la decisi\u00f3n de una empresa y\u00a0existe el riesgo de que se cree un monopolio<\/strong>\u00ab, indic\u00f3. En contrapunto, L\u00f3pez-Galiacho coment\u00f3 que se hab\u00eda hecho un mal uso de los datos y de la tecnolog\u00eda y que\u00a0la publicidad digital tiene que volver a poner al usuario en el centro<\/strong>.<\/p>\n

\u00abLas marcas tienen que\u00a0potenciar su first party data<\/strong> y dotarse de tecnolog\u00eda para hacerlo interoperable y escalable con todo el ecosistema: walled gardens, internet abierto y sus activos digitales\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Alberto Garc\u00eda.<\/p>\n

La importancia de entender c\u00f3mo se comportan los clientes en movilidad, seg\u00fan CARAT<\/h3>\n

En la \u00faltima jornada del DES 2021, Alberto Garc\u00eda present\u00f3 la ponencia\u00a0\u2018Data driven mobility connections\u2019.<\/strong>\u00a0En ella se incidi\u00f3 en que para enriquecer el first party data hay que\u00a0comprender el comportamiento de los clientes en movilidad<\/strong>. \u00abLos dispositivos m\u00f3viles permiten entender c\u00f3mo se comportan los usuarios y esto genera grandes oportunidades\u00bb, afirm\u00f3.<\/p>\n

\u00abEs importante integrar todos los datos y no segmentarlos en silos de on y off.\u00a0XY, la plataforma tecnol\u00f3gica de CARAT<\/strong>, permite integrar m\u00faltiples tipos de datos, personalizarlos y enriquecerlos para activar en tiempo real\u00bb, insisti\u00f3 Garc\u00eda.<\/p>\n

Ania Novoa<\/strong>, Communication, Marketing & Business Growth Lead, cerr\u00f3 la participaci\u00f3n de CARAT. Lo hizo con la moderaci\u00f3n de la mesa redonda \u2018The digital hype; maximize customer journey with ideal mix of off and online activities\u2019.<\/p>\n

En ella participaron\u00a0Elena Vega<\/strong>, VP Sales Southern Europe and Middle East de Digital Element;\u00a0Luis Gallego<\/strong>, Chief Digital Officer de Rent-a-CDO.com;\u00a0V\u00edctor Magari\u00f1o<\/strong>, Consulting Partner-Professor de ESADE NYU Stern, y\u00a0Mar\u00eda G\u00f3mez<\/strong>, presidenta de la Event Manager Association Spain.<\/p>\n

CARAT entreg\u00f3, dentro de la Gala Awards del DES, el\u00a0premio Best Digital Skills Facilitator.<\/strong>\u00a0Con este se reconoce a la instituci\u00f3n acad\u00e9mica que ofrece las mejores herramientas y formaci\u00f3n para asegurar el talento que permita impulsar la transformaci\u00f3n digital de las empresas. Recay\u00f3 en la\u00a0Universidad CEU San Pablo.<\/strong><\/p>\n

Con la\u00a0desaparici\u00f3n de las cookies<\/strong>\u00a0de terceros se ha abierto la veda para debatir sobre privacidad de datos en internet y la legislaci\u00f3n de este \u00e1mbito. De eso precisamente ha versado la mesa redonda \u2018Privacy first, a journey to the new internet\u2019 de\u00a0CARAT\u00a0<\/strong>en el\u00a0Digital Enterprise Show\u00a0<\/a>(DES).<\/strong><\/p>\n

Rafael Mart\u00ednez<\/strong>, Programmatic Lead de la compa\u00f1\u00eda fue el encargado de moderar esta charla. En ella tambi\u00e9n participaron\u00a0Bernab\u00e9 Mohedano<\/strong>, Head of Media and digital Marketing de Banco Santander;\u00a0Rafael L\u00f3pez-Galiacho<\/strong>\u00a0de Iberdrola;\u00a0Tacho Otero<\/strong>, director de estrategia del producto y transformaci\u00f3n digital publicitaria de Unidad Editorial y\u00a0Alberto Garc\u00eda<\/strong>, Data & Tech Lead de CARAT.<\/p>\n

\u00bfHay que aumentar la legislaci\u00f3n sobre la privacidad?<\/h3>\n

Los ponentes comenzaron debatiendo sobre si es necesario legislar m\u00e1s en el terreno de la privacidad. \u00abLa ley tiene que\u00a0responder a las necesidades de los usuarios<\/strong>\u00ab, asegur\u00f3 Otero. Por su parte, L\u00f3pez-Galiacho explic\u00f3 que lo que demanda el internauta es \u00abm\u00e1s cordura e informaci\u00f3n real sobre lo que se hace con sus datos\u00bb.<\/p>\n

En esa misma l\u00ednea, Mohedano asegur\u00f3 lo siguiente: \u00abEl usuario tiene incertidumbre y para solucionarlo las marcas tienen que\u00a0generar confianza, ser responsables, transparentes\u00a0<\/strong>y ofrecer un rendimiento a los clientes a cambio de sus datos\u00bb.<\/p>\n

Alberto Garc\u00eda fue quien se pregunt\u00f3 si la eliminaci\u00f3n de las cookies de terceros era la soluci\u00f3n. \u00abLa regulaci\u00f3n\u00a0debe ser igual para todos los actores<\/strong>\u00a0y no favorecer un monopolio\u00bb, afirm\u00f3. A\u00f1adi\u00f3 que la eliminaci\u00f3n de estas cookies \u00abpuede\u00a0suponer el fin del internet abierto\u00a0<\/strong>tal y como lo conocemos, que se mantiene gracias a la publicidad\u00bb.<\/p>\n

Tacho Otero se mostr\u00f3 de acuerdo y subray\u00f3 que este paso \u00abno responde a un cambio en la legislaci\u00f3n\u00bb. \u00abEs la decisi\u00f3n de una empresa y\u00a0existe el riesgo de que se cree un monopolio<\/strong>\u00ab, indic\u00f3. En contrapunto, L\u00f3pez-Galiacho coment\u00f3 que se hab\u00eda hecho un mal uso de los datos y de la tecnolog\u00eda y que\u00a0la publicidad digital tiene que volver a poner al usuario en el centro<\/strong>.<\/p>\n

\u00abLas marcas tienen que\u00a0potenciar su first party data<\/strong>\u00a0y dotarse de tecnolog\u00eda para hacerlo interoperable y escalable con todo el ecosistema: walled gardens, internet abierto y sus activos digitales\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Alberto Garc\u00eda.<\/p>\n

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La importancia de entender c\u00f3mo se comportan los clientes en movilidad, seg\u00fan CARAT<\/h3>\n

En la \u00faltima jornada del DES 2021, Alberto Garc\u00eda present\u00f3 la ponencia\u00a0\u2018Data driven mobility connections\u2019.<\/strong>\u00a0En ella se incidi\u00f3 en que para enriquecer el first party data hay que\u00a0comprender el comportamiento de los clientes en movilidad<\/strong>. \u00abLos dispositivos m\u00f3viles permiten entender c\u00f3mo se comportan los usuarios y esto genera grandes oportunidades\u00bb, afirm\u00f3.<\/p>\n

\u00abEs importante integrar todos los datos y no segmentarlos en silos de on y off.\u00a0XY, la plataforma tecnol\u00f3gica de CARAT<\/strong>, permite integrar m\u00faltiples tipos de datos, personalizarlos y enriquecerlos para activar en tiempo real\u00bb, insisti\u00f3 Garc\u00eda.<\/p>\n

Ania Novoa<\/strong>, Communication, Marketing & Business Growth Lead, cerr\u00f3 la participaci\u00f3n de CARAT. Lo hizo con la moderaci\u00f3n de la mesa redonda \u2018The digital hype; maximize customer journey with ideal mix of off and online activities\u2019.<\/p>\n

En ella participaron\u00a0Elena Vega<\/strong>, VP Sales Southern Europe and Middle East de Digital Element;\u00a0Luis Gallego<\/strong>, Chief Digital Officer de Rent-a-CDO.com;\u00a0V\u00edctor Magari\u00f1o<\/strong>, Consulting Partner-Professor de ESADE NYU Stern, y\u00a0Mar\u00eda G\u00f3mez<\/strong>, presidenta de la Event Manager Association Spain.<\/p>\n

CARAT entreg\u00f3, dentro de la Gala Awards del DES, el\u00a0premio Best Digital Skills Facilitator.<\/strong>\u00a0Con este se reconoce a la instituci\u00f3n acad\u00e9mica que ofrece las mejores herramientas y formaci\u00f3n para asegurar el talento que permita impulsar la transformaci\u00f3n digital de las empresas. Recay\u00f3 en la\u00a0Universidad CEU San Pablo.<\/strong><\/p>\n

Fuente:<\/strong>https:\/\/www.america-retail.com\/marketing\/marketing-el-abc-de-la-privacidad-en-internet\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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