{"id":6377,"date":"2021-06-09T14:00:49","date_gmt":"2021-06-09T19:00:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6377"},"modified":"2021-06-03T11:47:35","modified_gmt":"2021-06-03T16:47:35","slug":"realmente-funciona-la-publicidad-en-podcast","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/realmente-funciona-la-publicidad-en-podcast\/","title":{"rendered":"\u00bfRealmente funciona la publicidad en podcast?"},"content":{"rendered":"<p>Un podcast es una publicaci\u00f3n digital en formato de audio que se puede escuchar online. La principal diferencia de un podcast y la radio convencional es la\u00a0<strong>libre disponibilidad\u00a0<\/strong>del contenido, ya que la radio es un formato en vivo y el podcast prevalece en el tiempo, lo que permite escucharlo en cualquier momento.<\/p>\n<p>Un podcast es\u00a0<strong>considerado como un medio de comunicaci\u00f3n \u00fanico<\/strong>, el cual no puede ser comparado con otro canal que est\u00e1 vigente en la actualidad. Adem\u00e1s, puede verse replicado en un blog o en una p\u00e1gina personal. En este sentido, emprendedores y compa\u00f1\u00edas en general utilizan el podcast como una herramienta id\u00f3nea para ingresar al mundo digital, pero diferenci\u00e1ndose de la competencia debido a que encuentra un lugar emblem\u00e1tico, el cual no est\u00e1 ultra saturado como lo es un mensaje multimedia.<\/p>\n<div id=\"vidoomy\">\n<div>\n<div id=\"1622671220138717508390\">Los puntos a tener en cuenta para hacer atractivo un podcast<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Crear un podcast con \u00e9xito no resulta ser una tarea sencilla, sin embargo, no es imposible de lograr. Si se cuenta con los recursos necesarios todo saldr\u00e1 seg\u00fan lo planeado y valdr\u00e1 la pena observar el resultado final. Entre los puntos a considerar se encuentran los siguientes:<\/p>\n<ul>\n<li>Definir el p\u00fablico objetivo al cual est\u00e1 dirigido el mensaje<\/li>\n<li>Producir el contenido del que tratar\u00e1 el podcast<\/li>\n<li>Definir su estructura<\/li>\n<li>Elegir un t\u00edtulo, una descripci\u00f3n e imagen que representar\u00e1 el podcast<\/li>\n<li>Emplear las diferentes herramientas b\u00e1sicas de podcasting<\/li>\n<li>Subir todo el contenido a la web o p\u00e1gina personal<\/li>\n<\/ul>\n<p>Todos los puntos mencionados anteriormente se deber\u00e1n tener en cuenta para hacer atractivo un podcast y\u00a0<strong>lograr cumplir cada uno de los objetivos establecidos\u00a0<\/strong>en una primera instancia por la compa\u00f1\u00eda en cuesti\u00f3n.<\/p>\n<h2>Los beneficios del podcast como herramienta de marketing<\/h2>\n<p>Al contrario de lo que se puede llegar a pensar, la audiencia de los podcast est\u00e1 creciendo de manera sostenida a lo largo del tiempo. Se estima que\u00a0<strong>un 55% de los espa\u00f1oles han escuchado alg\u00fan podcast durante el \u00faltimo mes\u00a0<\/strong>(Encuesta Digital News Report). Un podcast es una manera masiva de emitir un mensaje, el cual deber\u00e1 transmitir emoci\u00f3n, autoridad y confianza. Se consideran como tres factores determinantes a la hora de realizar un podcast de calidad. Por tanto, se debe considerar que un podcast es un canal de marketing sumamente magn\u00e9tico.<\/p>\n<h3>Libre acceso para los usuarios<\/h3>\n<p>Una de las caracter\u00edsticas que poseen los podcast es que el p\u00fablico consumidor podr\u00e1 tener acceso al contenido bajo demanda, por lo que significa que en cualquier momento, lugar y desde cualquier dispositivo m\u00f3vil,\u00a0<strong>estar\u00e1 disponible para su consumo<\/strong>. En una sociedad cuyo ritmo de vida es cada vez m\u00e1s fren\u00e9tico, tener el control de c\u00f3mo, cu\u00e1ndo y d\u00f3nde realizar una acci\u00f3n, vuelve atractivo a cualquier formato o producto.<\/p>\n<h3>Cercan\u00eda y fidelizaci\u00f3n<\/h3>\n<p>Otra de las cuestiones importantes a destacar, y que no muchas personas tienen en cuenta, es que los podcasts tambi\u00e9n generan una\u00a0<strong>fuente de audiencia sumamente importante<\/strong>. El formato audio se vuelve uno de los m\u00e1s cercanos, ya que es una forma de humanizar a las marcas. De esta forma, los podcast son utilizados para generar confianza e, incluso, para fidelizar usuarios.<\/p>\n<p>A trav\u00e9s de un podcast se ofrece<strong>\u00a0contenido cercano para el usuario directa o indirectamente relacionado con el producto o servicio a transaccionar<\/strong>. Por ejemplo, si un taller mec\u00e1nico crea un podcast dedicado al motor, podr\u00e1 llegar a un p\u00fablico interesado en sus servicios. Hablando directamente de c\u00f3mo solventar problemas comunes que el usuario se encuentra en su d\u00eda a d\u00eda, as\u00ed como emitiendo contenido referente a la actualidad o al mundo deportivo de este sector. Sea de la forma que sea, se estar\u00e1 posicionando en la mente del consumidor como referente en el sector.<\/p>\n<h3>Producci\u00f3n sencilla y econ\u00f3mica<\/h3>\n<p>Si pensamos en el trabajo de realizaci\u00f3n, producir un podcast es mucho m\u00e1s sencillo que un contenido en formato v\u00eddeo, por ejemplo. El motivo principal es el coste de equipo o material necesario para llevar a cabo una grabaci\u00f3n profesional. En el caso del v\u00eddeo, no solo es necesario contar con un equipo de calidad, sino tambi\u00e9n invertir en el montaje del set y todo lo que esto conlleva (control de luz, decoraci\u00f3n, etc.)<\/p>\n<h2>Pero, \u00bfrealmente funciona la publicidad en este formato?<\/h2>\n<p>No cabe duda que emplear un podcast creativo para dar a conocer una marca, un producto, un servicio o una compa\u00f1\u00eda puede ser<strong>\u00a0una de las herramientas m\u00e1s importantes empleadas<\/strong>\u00a0que permite obtener excelentes resultados. Sin embargo, el contenido y la publicidad en<strong>\u00a0formato podcast funciona correctamente siempre que est\u00e9 confeccionado correctamente. Contratar profesionales especializados es una excelente manera de asegurarse de que se cumplir\u00e1 el objetivo a corto, medio y largo plazo.<\/strong><\/p>\n<p>Un podcast debe estar<strong>\u00a0creado de manera correcta<\/strong>, debido a que cualquier clase de pronunciaci\u00f3n mal empleada o error de dicci\u00f3n puede hacer que el mensaje no sea correctamente recibido. Al\u00a0contratar profesionales de voz en off, por ejemplo, se est\u00e1 realizando una inversi\u00f3n a largo plazo en donde adem\u00e1s se transmite el mensaje que se desea de manera efectiva. Nadie mejor que\u00a0<strong>un profesional para realizar la menci\u00f3n de un producto<\/strong>, servicio o compa\u00f1\u00eda en cuesti\u00f3n.<\/p>\n<p>A pesar de lo que se pueda pensar, contratar un profesional para crear un podcast de calidad no resulta ser caro.<strong>\u00a0Existe una amplia franja de profesionales que ofrecen su trabajo a un coste conveniente<\/strong>, por lo que tanto la compa\u00f1\u00eda como el trabajador quedan satisfechos.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de tener en cuenta la producci\u00f3n del podcast y su voz protagonista, es imprescindible tener\u00a0<strong>conocimientos de marketing y publicidad para generar una estrategia de \u00e9xito<\/strong>\u00a0desde la fase de calendarizaci\u00f3n de los contenidos, el gui\u00f3n, la medici\u00f3n de resultados a nivel org\u00e1nico o publicitario. Como ya se ha mencionado, es un formato con muchas posibilidades para fidelizar y convertir usuarios, por lo que, aunque se trate de una plataforma todav\u00eda poco masificada de publicidad, son muchos los que apuestan por anunciar su marca a trav\u00e9s de este medio.<\/p>\n<p>Por ello, la monetizaci\u00f3n del canal es posible y, a pesar de que este tipo de publicidad todav\u00eda se encuentra en una fase b\u00e1sica y poco explotada, es una ventaja tener experiencia en el formato para sacar el m\u00e1ximo partido en cada acci\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>Fuente:\u00a0<\/strong><a href=\"https:\/\/www.america-retail.com\/marketing-digital\/marketing-realmente-funciona-la-publicidad-en-podcast\/\">https:\/\/www.america-retail.com\/marketing-digital\/marketing-realmente-funciona-la-publicidad-en-podcast\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un podcast es una publicaci\u00f3n digital en formato de audio que se puede escuchar online. 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