{"id":6381,"date":"2021-06-10T14:00:04","date_gmt":"2021-06-10T19:00:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6381"},"modified":"2021-06-03T11:54:00","modified_gmt":"2021-06-03T16:54:00","slug":"que-tan-valioso-es-el-posicionamiento-seo-para-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/que-tan-valioso-es-el-posicionamiento-seo-para-empresas\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 tan valioso es el posicionamiento SEO para empresas?"},"content":{"rendered":"

En un mundo en expansi\u00f3n en el que cada vez surgen nuevos proyectos comerciales, muchos empresarios se cuestionan el modo de garantizar la supervivencia de sus inversiones. Si bien el contexto es cambiante y competitivo, la realidad es que, en cuesti\u00f3n de valor diferencial, es el\u00a0marketing digital<\/strong>\u00a0el que est\u00e1 resultando m\u00e1s puntero en el momento de optimizar las caracter\u00edsticas de las empresas de cara a un mayor rango de consumo. Una muestra de ello es el aumento en la demanda de servicios especializados por parte de\u00a0empresas de posicionamiento SEO<\/strong>.<\/p>\n

El marketing digital (online) se trata de todas aquellas acciones con car\u00e1cter comercial o publicitario que se llevan a cabo en Internet. Su concepto no difiere en exceso del marketing tradicional; sin embargo, es conveniente comprender en qu\u00e9 radican sus diferencias para poder analizar la importancia de los\u00a0canales online<\/strong>\u00a0en el crecimiento de una empresa.<\/p>\n

El panorama actual del marketing<\/h2>\n

El\u00a0marketing tradicional<\/strong>\u00a0(offline) se trata de aquellas acciones que tienen por objeto la promoci\u00f3n de un producto o servicio, sin hacer uso de tecnolog\u00edas digitales. As\u00ed, el marketing tradicional engloba los anuncios televisivos y de radio, las notas de prensa en peri\u00f3dicos de papel o incluso los carteles publicitarios.<\/p>\n

Ciertamente, el marketing tradicional no ha dejado de ser efectivo, pero en un mundo que est\u00e1 desarroll\u00e1ndose a trav\u00e9s de la\u00a0v\u00eda digital<\/strong>, no tiene sentido limitarse a la promoci\u00f3n de las caracter\u00edsticas de un producto.<\/p>\n

En este panorama es el\u00a0marketing digital<\/strong>\u00a0el que cobra especial relevancia, puesto que al tiempo que da visibilidad al producto o servicio, desarrolla acciones a la medida del tipo de usuarios que se pretende alcanzar (target objetivo).<\/p>\n

Para esto, se despliegan dos modalidades de acci\u00f3n complementarias, el SEO (Search Engine Optimization) y el SEM (Search Engine Marketing). La primera consiste en la\u00a0optimizaci\u00f3n de p\u00e1ginas web<\/strong>\u00a0para aparecer en los primeros resultados de b\u00fasqueda, mientras que la segunda consiste en la inversi\u00f3n en anuncios para keywords.<\/p>\n

Ambas opciones son complementarias en cuanto a que el SEO se dedica a generar\u00a0tr\u00e1fico natural<\/strong>\u00a0y mantenido en el tiempo, en lo que el SEM genera publicidad temporal en Ads de Google. Evidentemente, a largo plazo, lo m\u00e1s lucrativo es el SEO, puesto que los anuncios SEM desaparecen en cuanto se deja de pagar; sin embargo, al tratarse de t\u00e9cnicas de crecimiento natural, es com\u00fan incluir alg\u00fan anuncio en lo que se va cobrando notoriedad.<\/p>\n

Para el dise\u00f1o, desarrollo y mantenimiento de este tipo de estrategias lo que se suele hacer es recurrir a una\u00a0agencia SEO\u00a0de confianza, puesto que, tras un estudio personalizado, los\u00a0especialistas SEO<\/strong>\u00a0trazan un\u00a0plan de acci\u00f3n en base a los objetivos<\/strong>\u00a0de cada empresa y exploran presupuestos.<\/p>\n

El SEO como clave de crecimiento para negocios<\/h2>\n

Aunque est\u00e1 claro que el SEO es importante, muchos empresarios se plantean si la\u00a0v\u00eda digital\u00a0<\/strong>es adecuada para la promoci\u00f3n de su proyecto. La respuesta, sin rodeos, es que s\u00ed, puesto que Internet vendr\u00eda a ser como un gran contenedor que recoge todo tipo de p\u00e1ginas web. Dentro de todas esas p\u00e1ginas web hay caracter\u00edsticas comunes, lo que permite hacer clasificaciones hasta obtener nichos. Hay nichos de entretenimiento, de ventas y de educaci\u00f3n, por ejemplo.<\/p>\n

Si junto con eso se considera que el\u00a0comportamiento del usuario<\/strong>\u00a0en Internet consiste en realizar b\u00fasquedas exploratorias, del tipo \u201ctalleres mec\u00e1nicos en Zaragoza\u201d, tiene l\u00f3gica estimar que siempre habr\u00e1 un target objetivo interesado en el producto o servicio que se est\u00e1 ofertando.<\/p>\n

El SEO es \u00f3ptimo tanto para grandes negocios como\u00a0para las PYMES<\/strong>, debido a las siguientes fortalezas:<\/p>\n

1. Segmentaci\u00f3n del target de usuarios<\/h3>\n

El mensaje deja de estar dirigido a las masas como en el caso del marketing tradicional y basa su reclamo en estudios previos del\u00a0comportamiento en Internet<\/strong>. As\u00ed, es posible ahorrar recursos y llegar de forma m\u00e1s eficiente a los usuarios indicados. Un ejemplo ser\u00eda la inclusi\u00f3n de un enlace que apunta hacia una tienda online de consolas dentro del post de un blog sobre reviews de videojuegos.<\/p>\n

2. Posicionamiento en los resultados de b\u00fasqueda<\/h3>\n

El SEO no solo contribuye a que se consiga un sitio en Internet, sino a que se sea competitivo en el entorno online. El comportamiento de los usuarios va destinado a mirar las primeras entradas dentro de la\u00a0primera p\u00e1gina de resultados<\/strong>, por lo que la principal labor de una\u00a0agencia de posicionamiento web<\/strong>\u00a0es la de conseguir que se vayan escalando puestos hasta ubicarse en esas posiciones privilegiadas.<\/p>\n

3. Rentabilidad<\/h3>\n

Como se dec\u00eda con anterioridad, lo positivo del SEO es que se logra un crecimiento natural que reporta beneficios a medio y largo plazo. Esto resulta de especial relevancia, ya que m\u00ednimo siempre retorna la\u00a0inversi\u00f3n inicial<\/strong>, una garant\u00eda que por supuesto es de relevancia para los empresarios.<\/p>\n

4. Publicidad de calidad<\/h3>\n

Los buscadores como Google quieren obtener la mejor experiencia para los usuarios, de modo que minimizan la intrusividad de los anuncios y los filtran para que estos aparezcan en base a las preferencias de b\u00fasqueda. Esto da lugar a que se alcance con mayor facilidad al target objetivo y\u00a0se genere un engagement<\/strong>\u00a0por medio del contenido de la propia web, las relaciones bidireccionales por redes sociales, las actualizaciones mediante e-mail marketing y dem\u00e1s.<\/p>\n

5. Medici\u00f3n del impacto<\/h3>\n

Lo m\u00e1s interesante en todo caso es que mientras que cl\u00e1sicamente no era posible cuantificar el alcance del marketing tradicional, en el caso del SEO y, en general, del marketing digital, es posible\u00a0estudiar m\u00e9tricas de crecimiento<\/strong> propias y de la competencia. Esto permite trazar trayectorias de desarrollo, plantear colaboraciones y desarrollar contenido en Internet, lo que nuevamente contribuye a esa generaci\u00f3n de valor diferencial que se subrayaba desde un principio.<\/p>\n

Fuente:\u00a0<\/strong>https:\/\/www.america-retail.com\/marketing-digital\/marketing-que-tan-valioso-es-el-posicionamiento-seo-para-empresas\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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