{"id":6393,"date":"2021-06-16T14:00:33","date_gmt":"2021-06-16T19:00:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6393"},"modified":"2021-06-22T10:07:06","modified_gmt":"2021-06-22T15:07:06","slug":"como-ha-afectado-la-pandemia-a-las-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/como-ha-afectado-la-pandemia-a-las-redes-sociales\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo ha afectado la pandemia a las redes sociales?"},"content":{"rendered":"

Pueden ver la publicaci\u00f3n original aqu\u00ed\u00a0<\/a><\/p>\n

2020 impuls\u00f3 el consumo digital a nuevos l\u00edmites y sucedi\u00f3 lo mismo con\u00a0las redes sociales<\/strong>. La actividad de los millennials y la Generaci\u00f3n Z en estas plataformas, por ejemplo,\u00a0ha incrementado un 78%<\/strong>, as\u00ed como la publicaci\u00f3n de contenidos, que ha subido un 45%.<\/p>\n

En la mayor parte de los casos,\u00a0el objetivo era poder entretenerse<\/strong>. Sin embargo, en Espa\u00f1a este dato cambia con un 14% frente al 37% que las utiliz\u00f3 para\u00a0mantenerse en contacto con la familia y los amigos.<\/strong>\u00a0Esto explica la incre\u00edble cifra del 95% de los espa\u00f1oles con menos de 35 a\u00f1os que utilizan WhatsApp.<\/p>\n

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En general, los menores de 35 a\u00f1os encontraron su hogar en los contenidos digitales, especialmente en YouTube. Pero estas generaciones no son las \u00fanicas implicadas, puesto que\u00a0un 25% de la generaci\u00f3n de m\u00e1s de 60 a\u00f1os se ha inscrito en al menos una red social\u00a0<\/strong>desde el a\u00f1o pasado. La raz\u00f3n principal: mantenerse en contacto con sus seres queridos.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

En Francia, Alemania y Pa\u00edses Bajos\u00a0los mayores de 60 afirmaron que prefieren los contenidos escritos<\/strong>\u00a0a cualquier otro formato de contenido digital (42%, 46% y 39%, respectivamente).<\/p>\n

Esas son algunas de las\u00a0conclusiones del estudio que\u00a0Sortlist\u00a0<\/strong>ha publicado<\/a>\u00a0sobre los cambios de uso de las redes a ra\u00edz de 2020 en cada una de las generaciones. Para hacerlo se ha basado en los resultados de una encuesta hecha a 1.000 usuarios de Espa\u00f1a, B\u00e9lgica, Alemania, Francia y Pa\u00edses Bajos.<\/p>\n

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\"<\/figure>\n<\/div>\n

Los principales cambios en el uso de redes sociales en el \u00faltimo a\u00f1o<\/h2>\n

Entre los puntos m\u00e1s significantes, adem\u00e1s de los mencionados antes, encontramos que\u00a0el 36% de los entrevistados en Espa\u00f1a prefiere los contenidos de v\u00eddeo<\/strong>\u00a0a todos los dem\u00e1s formatos de contenido. En el caso de Francia, Alemania y Pa\u00edses Bajos triunfan los contenidos escritos, seguidos del v\u00eddeo.<\/p>\n

La plataforma preferida por los menores de 35 a\u00f1os es\u00a0YouTube<\/strong>, seguida de\u00a0WhatsApp\u00a0<\/strong>e\u00a0Instagram<\/a><\/strong>.\u00a0Facebook es el n\u00famero uno entre los boomers<\/strong>, a los que tambi\u00e9n conquistan WhatsApp y YouTube.<\/p>\n

En cuanto a tem\u00e1ticas,\u00a0la ciencia fue el principal tema de inter\u00e9s,<\/strong>\u00a0con un 29% de publicaciones compartidas relacionadas a esta tem\u00e1tica.<\/p>\n

Las generaciones mayores pasan de media en las redes sociales entre 1 y 2 horas diarias menos que los m\u00e1s j\u00f3venes.\u00a0Un 28% de estos \u00faltimos pasa entre 2 y 3 horas<\/strong>, mientras que un 26% dedica m\u00e1s de 4 horas diarias.<\/p>\n

En este sentido, cabe destacar que\u00a0el 32% de los menores de 35 a\u00f1os quiere disminuir su uso<\/strong>, aunque el 72% de los millennials y la Generaci\u00f3n Z no ha pensado ning\u00fan momento en dejar las redes sociales durante la pandemia. Esa cifra se eleva al 80% en Espa\u00f1a y Francia. La tendencia es menos pronunciada en Pa\u00edses Bajos, donde hay un 61% que no se ha planteado dejarlas.<\/p>\n

El 67% de los millennials y la Generaci\u00f3n Z admite haber\u00a0interactuado m\u00e1s con los contenidos en las redes,<\/strong>\u00a0con comentarios, likes, divulgaci\u00f3n o participaci\u00f3n en concursos. Los j\u00f3venes espa\u00f1oles son los m\u00e1s activos, con un 79% declarando haber aumentado su tasa de compromiso. Los j\u00f3venes alemanes se encuentran en el extremo opuesto, con solo un 58%.<\/p>\n

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2020 impuls\u00f3 el consumo digital a nuevos l\u00edmites y sucedi\u00f3 lo mismo con\u00a0las redes sociales<\/strong>. La actividad de los millennials y la Generaci\u00f3n Z en estas plataformas, por ejemplo,\u00a0ha incrementado un 78%<\/strong>, as\u00ed como la publicaci\u00f3n de contenidos, que ha subido un 45%.<\/p>\n

En la mayor parte de los casos,\u00a0el objetivo era poder entretenerse<\/strong>. Sin embargo, en Espa\u00f1a este dato cambia con un 14% frente al 37% que las utiliz\u00f3 para\u00a0mantenerse en contacto con la familia y los amigos.<\/strong>\u00a0Esto explica la incre\u00edble cifra del 95% de los espa\u00f1oles con menos de 35 a\u00f1os que utilizan WhatsApp.<\/p>\n

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En general, los menores de 35 a\u00f1os encontraron su hogar en los contenidos digitales, especialmente en YouTube. Pero estas generaciones no son las \u00fanicas implicadas, puesto que\u00a0un 25% de la generaci\u00f3n de m\u00e1s de 60 a\u00f1os se ha inscrito en al menos una red social\u00a0<\/strong>desde el a\u00f1o pasado. La raz\u00f3n principal: mantenerse en contacto con sus seres queridos.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

En Francia, Alemania y Pa\u00edses Bajos\u00a0los mayores de 60 afirmaron que prefieren los contenidos escritos<\/strong>\u00a0a cualquier otro formato de contenido digital (42%, 46% y 39%, respectivamente).<\/p>\n

Esas son algunas de las\u00a0conclusiones del estudio que\u00a0Sortlist\u00a0<\/strong>ha publicado<\/a>\u00a0sobre los cambios de uso de las redes a ra\u00edz de 2020 en cada una de las generaciones. Para hacerlo se ha basado en los resultados de una encuesta hecha a 1.000 usuarios de Espa\u00f1a, B\u00e9lgica, Alemania, Francia y Pa\u00edses Bajos.<\/p>\n

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Los principales cambios en el uso de redes sociales en el \u00faltimo a\u00f1o<\/h2>\n

Entre los puntos m\u00e1s significantes, adem\u00e1s de los mencionados antes, encontramos que\u00a0el 36% de los entrevistados en Espa\u00f1a prefiere los contenidos de v\u00eddeo<\/strong>\u00a0a todos los dem\u00e1s formatos de contenido. En el caso de Francia, Alemania y Pa\u00edses Bajos triunfan los contenidos escritos, seguidos del v\u00eddeo.<\/p>\n

La plataforma preferida por los menores de 35 a\u00f1os es\u00a0YouTube<\/strong>, seguida de\u00a0WhatsApp\u00a0<\/strong>e\u00a0Instagram<\/a><\/strong>.\u00a0Facebook es el n\u00famero uno entre los boomers<\/strong>, a los que tambi\u00e9n conquistan WhatsApp y YouTube.<\/p>\n

En cuanto a tem\u00e1ticas,\u00a0la ciencia fue el principal tema de inter\u00e9s,<\/strong>\u00a0con un 29% de publicaciones compartidas relacionadas a esta tem\u00e1tica.<\/p>\n

Las generaciones mayores pasan de media en las redes sociales entre 1 y 2 horas diarias menos que los m\u00e1s j\u00f3venes.\u00a0Un 28% de estos \u00faltimos pasa entre 2 y 3 horas<\/strong>, mientras que un 26% dedica m\u00e1s de 4 horas diarias.<\/p>\n

En este sentido, cabe destacar que\u00a0el 32% de los menores de 35 a\u00f1os quiere disminuir su uso<\/strong>, aunque el 72% de los millennials y la Generaci\u00f3n Z no ha pensado ning\u00fan momento en dejar las redes sociales durante la pandemia. Esa cifra se eleva al 80% en Espa\u00f1a y Francia. La tendencia es menos pronunciada en Pa\u00edses Bajos, donde hay un 61% que no se ha planteado dejarlas.<\/p>\n

El 67% de los millennials y la Generaci\u00f3n Z admite haber\u00a0interactuado m\u00e1s con los contenidos en las redes,<\/strong>\u00a0con comentarios, likes, divulgaci\u00f3n o participaci\u00f3n en concursos. Los j\u00f3venes espa\u00f1oles son los m\u00e1s activos, con un 79% declarando haber aumentado su tasa de compromiso. Los j\u00f3venes alemanes se encuentran en el extremo opuesto, con solo un 58%.<\/p>\n

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Fuente:\u00a0<\/strong>https:\/\/www.america-retail.com\/marketing-digital\/marketing-digital-como-ha-afectado-la-pandemia-a-las-redes-sociales\/<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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