{"id":6411,"date":"2021-06-22T14:00:54","date_gmt":"2021-06-22T19:00:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6411"},"modified":"2021-06-17T16:47:29","modified_gmt":"2021-06-17T21:47:29","slug":"importancia-del-marketing-farmaceutico-en-un-mundo-cada-vez-mas-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/importancia-del-marketing-farmaceutico-en-un-mundo-cada-vez-mas-digital\/","title":{"rendered":"Importancia del marketing farmac\u00e9utico en un mundo cada vez m\u00e1s digital"},"content":{"rendered":"<h4><span class=\"f4_article-info__excerpt entry-summary\">La industria farmac\u00e9utica requiere que la informaci\u00f3n sea cada vez m\u00e1s impactante y relevante para todos los protagonistas, por lo que el marketing pharma es fundamental<\/span>.<\/h4>\n<p>Durante la crisis sanitaria, el sector farmac\u00e9utico ha atravesado por grandes retos, lo que no solo implica el desarrollo y distribuci\u00f3n de nuevos medicamentos (como es el caso de la vacuna contra el Covid-19), sino que, debido al contexto social en el que nos encontramos, tambi\u00e9n ha tenido que impulsar mucho m\u00e1s la promoci\u00f3n de sus productos a trav\u00e9s de canales digitales.<\/p>\n<p>Es as\u00ed como el marketing pharma se ha posicionado como una estrategia fundamental para la industria farmac\u00e9utica, especialmente en el terreno digital, lo que permite un redise\u00f1o en todos los sentidos, en el canal, el content, los formatos, etc., con el fin de crear un mensaje comprensible y atractivo, pero tambi\u00e9n acorde con los requerimiento y necesidades del sector, dijo H\u00e9ctor Salinas, CEO de Sistemas Integrales.<\/p>\n<p>A diferencia del marketing tradicional, el marketing pharma implica una gran responsabilidad hacia los pacientes, pero tambi\u00e9n hacia los m\u00e9dicos, adem\u00e1s de una gran especializaci\u00f3n y del cumplimiento de diversas regulaciones, menciona.<\/p>\n<p>Aunado a esto, es importante entender el panorama real de los avances, los cambios y los players interactuando dentro de la industria del marketing, el papel que juegan las herramientas digitales, la data, pero sobre todo el pensamiento real de innovaci\u00f3n y especializaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Actualmente, la industria farmac\u00e9utica mexicana es el segundo mercado m\u00e1s grande en Am\u00e9rica Latina. De acuerdo con datos de la C\u00e1mara Nacional de la Industria Farmac\u00e9utica (Canifarma), de 2013 a 2018, la producci\u00f3n de esta industria creci\u00f3 4% anual promedio y de 2019 a 2020, la cifra fue de 3.29%, debido a la pandemia.<\/p>\n<p>Cada industria cuenta con un punto de amenaza u oportunidad ante hechos extraordinarios, un hecho que el marketing pharma ha aprovechado para crecer digitalmente, sin embargo, el punto de impacto para las empresas farmac\u00e9uticas radica en la importancia de la inversi\u00f3n digital.<\/p>\n<p class=\"_114528\">Seg\u00fan datos de ISI Pharma, 59% de las compras de medicamentos se realizan a trav\u00e9s de un smartphone y 33% de las b\u00fasquedas por internet est\u00e1n relacionadas con temas de salud, adem\u00e1s de que en el caso de los m\u00e9dicos, 80% de los consultados utiliza redes sociales para interacci\u00f3n profesional e investigaci\u00f3n y 72% de ellos usa su celular para investigar sobre medicinas y tratamientos.<\/p>\n<p>Como en todo medio que ha migrado a las plataformas digitales, se han encontrado diversos nichos de oportunidades que facilitan el engagement para las famac\u00e9uticas, por ello el aumento del pharma digital ha sido fundamental para difundir estrategias publicitarias, sobre todo en la nueva normalidad, es por eso por lo que la industria farmac\u00e9utica, a trav\u00e9s del marketing pharma (que va en constante crecimiento), exige que la informaci\u00f3n sea cada vez m\u00e1s impactante y relevante, agrega H\u00e9ctor Salinas.<\/p>\n<p>Sin duda, mencionar o pensar que el futuro o el presente es digital queda atr\u00e1s, el presente es la innovaci\u00f3n dentro del ambiente digital y la apertura dentro de esta industria que no solo crece, tambi\u00e9n influye y cuenta con mayores retos y cambios, por lo que aprovechar el mercado digital, que se encuentra en un crecimiento homog\u00e9neo, es vital para el marketing pharma.<\/p>\n<p>Sin embargo, al adoptar nuevas estrategias publicitarias en los espacios digitales, el sector farmac\u00e9utico no solo ha tenido que optar por generar un contenido m\u00e1s din\u00e1mico, sino que tambi\u00e9n est\u00e1 debe regularse y aprobarse con anticipaci\u00f3n debido a las im\u00e1genes, los discurso, los t\u00e9rminos, etc., que se presentan, explica.<\/p>\n<p>En lo que concierne el futuro de las estrategias digitales, hay una transformaci\u00f3n de lo que antes era el storytelling y un brand plan, para pasar a un formato en el que, de manera orquestada y simult\u00e1nea, los distintos canales se encaminen hacia la multicanalidad y la ominicanalidad.<\/p>\n<p>La f\u00f3rmula es clara: el canal indicado, al perfil indicado, con un content alineado en lo emocional y funcional.<\/p>\n<p>Canal + Content = impacto efectivo<\/p>\n<p>Frente a este escenario, H\u00e9ctor Salinas menciona que, ante cada reto, Sistemas Integrales ofrece creatividad, pero tambi\u00e9n un an\u00e1lisis de cada caso, integrando todos los servicios, adem\u00e1s de impulsar el potencial y conocimiento de cada uno de sus colaboradores.<\/p>\n<p>\u201cLo m\u00e1s importante para nosotros definitivamente no es la posici\u00f3n, sino la trascendencia, el hecho de tener claro hasta d\u00f3nde llega nuestra aportaci\u00f3n que, con compromiso y responsabilidad, asumimos ante cada situaci\u00f3n\u201d, finaliza.<\/p>\n<p><strong>Fuente:\u00a0<\/strong><a href=\"https:\/\/www.america-retail.com\/mexico\/importancia-del-marketing-farmaceutico-en-un-mundo-cada-vez-mas-digital\/\">https:\/\/www.america-retail.com\/mexico\/importancia-del-marketing-farmaceutico-en-un-mundo-cada-vez-mas-digital\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La industria farmac\u00e9utica requiere que la informaci\u00f3n sea cada vez m\u00e1s impactante y relevante para todos los protagonistas, por lo que el marketing pharma es fundamental. 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