Cada d\u00eda los influenciadores digitales ganan m\u00e1s y m\u00e1s espectadores y fan\u00e1ticos; millones de seguidores se acumulan en sus redes sociales y se vuelven un espacio id\u00f3neo para que marcas promocionen sus marcas y servicios. La din\u00e1mica de la publicidad tuvo una metamorfosis y ahora, en muchas ocasiones, es m\u00e1s rentable un personaje famoso en redes que incluso grandes medios masivos. Pero, \u00bfC\u00f3mo ganan dinero estos influenciadores? y, \u00bfcualquiera puede ser uno?<\/p>\n
Aunque muchas personas crean que los ‘influencers’ son solo j\u00f3venes que suben contenido de entretenimiento a sus redes sociales, hay tambi\u00e9n modelos, cantantes, doctores, odont\u00f3logos, escritores o creadores de contenido de diferentes aspectos que tienen una opini\u00f3n influyente en quienes los siguen, por esta raz\u00f3n, es que son muy atractivos para las marcas, porque quienes los siguen creen y son cercanos a lo que estos digan.<\/p>\n
Hay diferentes formas de monetizar el contenido que se hace en redes sociales y cada una es diferente. Por ejemplo, en YouTube, la plataforma le paga a los creadores de contenido dependiendo de las visitas que tengan los videos y del contenido que se suba a la red, por ejemplo, si es un video que la empresa considera que no es para todo p\u00fablico, puede ser que no pague por las visitas.<\/p>\n
Para entender mejor, lo que YouTube hace es evaluar el desempe\u00f1o del canal y las visitas en cada uno de los videos. Entonces, cuando un canal sobrepasa como m\u00ednimo las 10,000 visitas en sumatoria, este empieza a mostrar publicidad en los videos y se gana dinero con base a la comisi\u00f3n de esa publicidad.<\/p>\n
Por otro lado, es posible tambi\u00e9n \u00a0que influenciadores empiecen a ser buscados por los usuarios que los siguen y por la credibilidad que tienen, Cristiano Ronaldo o Lionel Messi son influenciadores y por eso las marcas los buscan. Siendo as\u00ed, no importa tanto el gran n\u00famero de seguidores, sino m\u00e1s las cifras, el alcance y el p\u00fablico objetivo que los influenciadores tengan.<\/p>\n
As\u00ed como a deportistas los patrocinan marcas como Puma, Adidas o Nike, a influenciadores digitales de todo tipo, tambi\u00e9n empiezan a aparecer en anuncios de televisi\u00f3n, carteles o pancartas.<\/p>\n
As\u00ed mismo, este tipo de relaci\u00f3n marca influenciador se puede ver en sus canales digitales. Historias en Instagram, post o menciones en video son algunas de las ofertas que hacen a las marcas. Hace algunos meses se supo que el famoso ‘instagramer’ ‘La Liendra’ cobraba 4 millones de pesos por una menci\u00f3n en una historia de Instagram de 15 segundos por 24 horas.<\/p>\n
Estas cifras podr\u00edan parecer descabelladas, sin embargo, este personaje tiene un alcance de 1 mill\u00f3n de personas, n\u00fameros que no son muy comunes en otros canales, adem\u00e1s de tener todo un p\u00fablico que conf\u00eda en \u00e9l y, eso en pocas palabras, es lo que las marcas buscan.<\/p>\n
\u00abEn Estados Unidos el presupuesto en m\u00e1rketing centrado en influenciadores digitales es de casi el 63 % y en medio de la transformaci\u00f3n digital esto contin\u00faa en aumento. Se hacen estrategias bastante efectivas para las marcas\u00bb, dice Ana Bolena Ort\u00edz, CEO de The Ranga Company, una agencia de publicidad de influenciadores.<\/p>\n
Ortiz tambi\u00e9n es enf\u00e1tica en que el problema principal de muchos influencers es que no est\u00e1n estructurados y formalizados, entonces se generan muchas confusiones. \u00abSe ve publicidad enga\u00f1osa por parte de estos personajes influyentes\u00bb, se\u00f1ala.<\/p>\n
En ese sentido, para un personaje que vive de la publicidad, perder la credibilidad de su p\u00fablico puede ser muy grave y para el consumidor tambi\u00e9n porque puede caer en estafas o en publicidad enga\u00f1osa por creer en productos que el personaje al que sigue promocion\u00f3.<\/p>\n
Otra forma en la que los influenciadores ganan dinero es promocionando sus propios productos; ahora es normal ver diferentes productos de mercadeo de personajes famosos, su l\u00ednea de ropa o de productos que promocionan en sus propios contenidos.<\/p>\n
Con el auge y crecimiento constante de los influenciadores, las marcas seguir\u00e1n fij\u00e1ndose m\u00e1s y m\u00e1s en ellos para llevar a cabo campa\u00f1as de publicidad, por esta raz\u00f3n, la Superintendencia de Industria y Comercio present\u00f3 una gu\u00eda de buenas pr\u00e1cticas para publicidad en influenciadores que ayude a proteger al consumidor y a hacer una publicidad m\u00e1s honesta, en esta industria que sigue en crecimiento.<\/p>\n