{"id":6436,"date":"2021-06-29T14:00:57","date_gmt":"2021-06-29T19:00:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6436"},"modified":"2021-06-29T10:09:20","modified_gmt":"2021-06-29T15:09:20","slug":"importancia-de-la-diversidad-en-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/importancia-de-la-diversidad-en-marcas\/","title":{"rendered":"CEOS colombianos explican la importancia de la diversidad en sus marcas"},"content":{"rendered":"

En el marco del Mes del Orgullo de la comunidad LGBTIQ+, donde resaltan el derecho por la igualdad y la inclusi\u00f3n,<\/strong>\u00a0diferentes\u00a0compa\u00f1\u00edas con bastante renombre en el pa\u00eds tambi\u00e9n se unieron a su lucha, mediante una modificaci\u00f3n temporal en sus logos, que homenajeara los colores de la bandera.<\/p>\n

Ahora, m\u00e1s de 50 de las marcas m\u00e1s destacadas del pa\u00eds,<\/strong>\u00a0se visten de rojo, naranja, amarillo, verde, azul y violeta<\/strong>\u00a0para demostrar su empat\u00eda. Adem\u00e1s,\u00a0se han tomado en serio la creaci\u00f3n e implementaci\u00f3n de pol\u00edticas de diversidad e inclusi\u00f3n no solo con sus empleados, sino con sus dem\u00e1s grupos de inter\u00e9s.<\/p>\n

Recordemos, que la cifras de empleo para miembros de la comunidad son preocupantes.\u00a0Hace poco, el presidente de la C\u00e1mara de Comerciantes LGBT le cont\u00f3 a Forbes que<\/strong>\u00a0solo cuatro de cada 100 personas trans en Colombia cuentan con un contrato laboral.<\/p>\n

Esto, deja en evidencia la falta de pol\u00edticas de inclusi\u00f3n y culturas corporativas\u00a0<\/strong>que sean capaces de manejar los sesgos y ver a las personas por lo que pueden hacer y no por su orientaci\u00f3n sexual, raza, sexo o cultura. Estas son algunas de las marcas que ya luchan con esos ideales.<\/p>\n

<\/h3>\n

Procafecol (Juan Valdez)<\/strong><\/h3>\n

Camila Escobar, presidenta<\/strong><\/p>\n

\u201cEn Juan Valdez creemos que\u00a0la innovaci\u00f3n y la disrupci\u00f3n alcanzan su m\u00e1ximo potencial cuando se cuenta con un talento humano y un equipo diverso,\u00a0<\/strong>comprometido y resiliente que emprende nuevos retos constantemente. Lograr esto, es un objetivo estrat\u00e9gico para nosotros. En ese sentido, en Procafecol hemos incorporado la inclusi\u00f3n, la diversidad y el empoderamiento femenino como pilares fundamentales de la compa\u00f1\u00eda\u00bb,\u00a0<\/em>afirm\u00f3 la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

A nivel interno, contamos con un Programa de Equidad de G\u00e9nero que nace en el 2020 y que pretende impulsar la diversidad en nuestra organizaci\u00f3n.<\/strong>\u00a0Por su parte, \u2018Mujeres Cafeteras\u2019 y \u2018Renacer\u2019, son programas que le apuestan e impulsan el trabajo de las mujeres y su rol como empresarias rurales, y buscan fortalecer el liderazgo de j\u00f3venes caficultores en territorios de conflicto. Estas dos iniciativas promueven el empoderamiento social y econ\u00f3mico de estas poblaciones, mujeres y j\u00f3venes.<\/em><\/p>\n

En Juan Valdez estamos comprometidos con generar acciones y pol\u00edticas que conlleven al bienestar\u00a0<\/strong>de nuestros productores, colaboradores y proveedores; lo que se traduce en pr\u00e1cticas que construyen una sociedad m\u00e1s justa y equitativa, y por lo tanto m\u00e1s productiva y pr\u00f3spera\u201d.<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

Grupo Argos<\/strong><\/h3>\n

Jorge Mario Vel\u00e1squez<\/strong>,\u00a0presidente<\/strong><\/p>\n

\u201cEn el Grupo Empresarial Argos promovemos la igualdad de oportunidades y trabajamos activamente para que la diversidad\u00a0<\/strong>y la inclusi\u00f3n se materialicen en ventajas competitivas que enriquecen nuestra visi\u00f3n en la toma de decisiones y nos fortalecen con miradas complementarias que nos permiten entender de la mejor forma las necesidades de las comunidades, comprender nuestros entornos y los mercados donde tenemos presencia.<\/em><\/p>\n

Hoy el Grupo Empresarial Argos est\u00e1 compuesto por m\u00e1s de 14.000 personas de 35 nacionalidades en 18 pa\u00edses, que atienden a nuestros clientes en cinco idiomas, tenemos un 60% de participaci\u00f3n de mujeres en cargos directivos a nivel de Grupo Argos, y el privilegio de contar con una Junta Directiva con amplia representaci\u00f3n de profesiones, experiencias y regiones, compuesta en un 43% por mujeres\u201d.<\/em><\/p>\n

<\/h3>\n

Google y Youtube<\/strong><\/h3>\n

Paula Bellizia, vicepresidenta de Marketing para Latinoam\u00e9rica<\/strong><\/p>\n

\u201cEn Google estamos convencidos de que diferentes perspectivas sobre la vida traen como resultado innovaci\u00f3n y mejores soluciones para todas y todos, eso es parte de nuestra misi\u00f3n que es organizar la informaci\u00f3n del mundo para que sea universalmente accesible y \u00fatil para todos.\u00a0 Por eso, valores como la diversidad y la inclusi\u00f3n hacen parte de nuestro ADN, y est\u00e1n presentes en todo lo que hacemos. Desde nuestros productos, nuestros espacios f\u00edsicos, pasando por\u00a0tener procesos de contrataci\u00f3n libres de sesgos por g\u00e9nero, hasta la creaci\u00f3n de productos, servicios y contenidos<\/strong>\u00a0en los que personas de todas las identidades se sientan representados, como las\u00a0historias de Pride\u00a0de todo el mundo promovidas en Google Arts & Culture\u201d.<\/em><\/p>\n

\u201cDurante la pandemia, nos hemos comprometido a\u00fan m\u00e1s con la comunidad LGBTQ+ de la regi\u00f3n, conscientes de los riesgos que muchos de ellos enfrentan en estos tiempos dif\u00edciles. De hecho, el a\u00f1o pasado\u00a0anunciamos un esfuerzo de 1.2 millones de d\u00f3lares para m\u00e1s de 70 organizaciones en todo el mundo que promueven sus derechos,\u00a0<\/strong>incluida la\u00a0Fundaci\u00f3n Sergio Urrego<\/a>\u00a0en Colombia, con el fin de apoyar su labor de prevenci\u00f3n del suicidio motivado por la discriminaci\u00f3n y el acoso entre ni\u00f1os y j\u00f3venes.\u00a0Como cabeza de\u00a0marketing\u00a0para Latinoam\u00e9rica, garantizar que nuestras campa\u00f1as e iniciativas para la regi\u00f3n incluyan cada vez m\u00e1s a todos como sociedad se ha convertido en una de mis grandes prioridades. Y estoy convencida de que aumentando el acceso a la informaci\u00f3n y empoderando a las personas a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda, lo lograremos\u201d.<\/em><\/p>\n

<\/h2>\n

Facebook<\/strong><\/h2>\n

Juan Pablo Consuegra, director para Regi\u00f3n Andina<\/strong><\/p>\n

\u201cEn Facebook nos dedicamos a\u00a0crear una plantilla tan diversa como las comunidades a las que servimos.<\/strong>\u00a0Hablamos de diversidad abiertamente y\u00a0fomentamos ambientes seguros<\/a>\u00a0para que las personas vivan su identidad al m\u00e1ximo, sin tapujos.\u00a0\u2018Ser\u2019 no debe ser una preocupaci\u00f3n en el trabajo,\u00a0<\/strong>todo lo contrario; promover la autenticidad es imprescindible para las ideas. A trav\u00e9s de nuestros grupos de afinidad, como el de\u00a0Pride@, fomentamos una cultura 100 % abierta, donde celebramos a la comunidad LGBTIQ+ y trabajamos por sus derechos. Tambi\u00e9n nos preocupamos por contrarrestar internamente prejuicios y proporcionar herramientas para aprender c\u00f3mo ser aliados. Lo hacemos a trav\u00e9s de una serie de programas como Managing Bias y Be The Ally, el primer incluso abierto para cualquier persona que lo quiera hacer\u201d.<\/em><\/p>\n

\u201cEn Facebook creemos que las empresas tienen una oportunidad \u00fanica para combatir estereotipos. Por ello creamos Ads For Equality, una iniciativa para ayudar a las marcas a mejorar la representatividad en la publicidad. Este a\u00f1o tambi\u00e9n decidimos lanzar con la ANDA, la nueva categor\u00eda de D&I en los Effie Awards Colombia para reconocer marcas que est\u00e1n creando anuncios m\u00e1s representativos. Estamos convencidos de que al sembrar inclusi\u00f3n, trabajamos por nuestra misi\u00f3n: crear comunidad y acercarnos m\u00e1s al mundo\u201d.<\/em><\/p>\n

Afirmaron las compa\u00f1\u00edas para Forbes.<\/em><\/strong><\/p>\n

<\/div>\n
Fuente:<\/strong> https:\/\/www.canalrcn.com\/supertrending\/tendencias\/ceos-colombianos-explican-la-importancia-de-la-diversidad-en-su-marca-381308<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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