Los Juegos Ol\u00edmpicos y Paral\u00edmpicos de Tokio 2020 se llevar\u00e1n a cabo del 23 de julio al 8 de agosto y del 24 de agosto al 5 de septiembre de 2021.Este evento generar\u00e1 un pico de audiencias, que a su vez, propiciar\u00e1 un repunte de hasta el 40% en la inserci\u00f3n de publicidad digital, en comparaci\u00f3n con fechas de tr\u00e1fico habitual en la web. As\u00ed lo revel\u00f3\u00a0DynAdmic, una empresa de tecnol\u00f3gica especializada en marketing en video digital.<\/p>\n
Aunque en el verano del a\u00f1o pasado deb\u00eda realizarse la justa deportiva, las restricciones sanitarias generadas por el Covid-19 dieron pie a que la celebraci\u00f3n se pospusiera para realizarse este a\u00f1o (conservando el mismo nombre). Bajo este nuevo contexto, las 14 compa\u00f1\u00edas que patrocinar\u00e1n el evento mantendr\u00e1n su inversi\u00f3n por m\u00e1s de 4 mil millones de d\u00f3lares, seg\u00fan Global Data.<\/p>\n
Recientemente, con el adelanto del plan de vacunaci\u00f3n en todo el mundo, el Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Internacional determin\u00f3 que los juegos se realizar\u00e1n entre julio y septiembre de 2021. Esta decisi\u00f3n gener\u00f3 un ola de voces a favor y en contra, sobre todo en la comunidad m\u00e9dica japonesa y medios locales, que aseguraron que el 80% de los habitantes de la isla rechaza la celebraci\u00f3n. Esta controversia motiv\u00f3 que el Comit\u00e9 restringiera el acceso a los visitantes extranjeros como espectadores.<\/p>\n
\u201cDistintos factores intervienen en el repunte que se generar\u00e1 en la inversi\u00f3n publicitaria, pero sin duda el hecho de que no habr\u00e1 asistentes extranjeros en los juegos ser\u00e1 un efecto singular en esta edici\u00f3n. Creativos y anunciantes tendr\u00e1n que valerse de todas las herramientas (inteligencia artificial, program\u00e1tica, y entre otras) para llegar a su p\u00fablico e incentivar las ventas\u201d. As\u00ed lo asegur\u00f3 Val\u00e9rie Behr, head of sales LATAM para DynAdmic.<\/p><\/blockquote>\n
Caracter\u00edsticas de la audiencia<\/strong><\/h4>\n
Una tendencia que se observa desde que iniciaron las medidas de confinamiento ocasionadas por el Covid-19 es el uso de la tecnolog\u00eda y las redes sociales para acercar a los aficionados.\u00a0De acuerdo con cifras de EngageUs, el 81% de las personas prefieren consultar noticias deportivas a trav\u00e9s de internet; 41% utiliza Twitter y Facebook, mientras que el 40% prefiere buscarla en sitios web locales.<\/strong><\/p>\n
\u201cTodos los sectores econ\u00f3micos aprovechar\u00e1n la celebraci\u00f3n para la inserci\u00f3n de publicidad y la generaci\u00f3n de acciones que incrementen sus ventas. Veremos un despliegue de promociones, ofertas y otras activaciones. No obstante, las verticales de\u00a0retail<\/em>, consumo, automotriz y moda, ser\u00e1n las que generar\u00e1n la mayor cantidad de inversi\u00f3n, sobre todo en cuanto a canales digitales\u201d, pronostic\u00f3 Val\u00e9rie Behr.<\/p><\/blockquote>\n
A decir de la directiva, el mejor momento para realizar la planeaci\u00f3n de estas acciones, al menos para las empresas grandes, es con dos meses de anticipaci\u00f3n. Por su parte, para las Pymes, que en esta jornada tendr\u00e1n un espacio prominente en la red, las acciones empiezan hasta un mes antes de la ceremonia inicial de los juegos.<\/p>\n
Cabe resaltar que en esta competencia se ubicar\u00e1n en un lugar importante de los canales de transmisi\u00f3n a los patrocinadores que realizan inversiones para el desarrollo de la celebraci\u00f3n. Adem\u00e1s, se encuentran los anunciantes que utilizan la tem\u00e1tica para generar acciones de comunicaci\u00f3n vinculadas a los juegos.<\/p>\n
Tendencias de marketing<\/b><\/h4>\n
La directiva de DynAdmic asever\u00f3 que las principales tendencias en materia de marketing digital que veremos en nuestros dispositivos m\u00f3viles y ordenadores, estar\u00e1n enfocadas, en su mayor\u00eda, en el video. Esto debido a que todas las campa\u00f1as que se han observado por la compa\u00f1\u00eda cuentan con ejecuciones en este formato. Asimismo, destaca la presencia de los formatos interactivos para video y sincronizaci\u00f3n entre lo online con lo offline.<\/p>\n
Seg\u00fan las previsiones de DynAdmic para la justa deportiva, se utilizar\u00e1n herramientas que permitan interactuar para compra de productos, encuestas, ingreso a redes sociales, comentarios e interacci\u00f3n con otros usuarios, sorteos, rifas, etc\u2026 dentro de la publicidad y sin la necesidad de salir de los videos que los usuarios visualicen.\u00a0Esto incrementar\u00e1 hasta en un 74.5% su efectividad con respecto a tasas de visualizaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n
\u201cTambi\u00e9n se ver\u00e1 la sincronizaci\u00f3n entre los contenidos offline y online, la cual servir\u00e1 ante a los cambios de horarios entre Jap\u00f3n y Colombia, as\u00ed como la regi\u00f3n de Latinoam\u00e9rica. Estas herramientas monitorean la TV o la Radio para ubicar palabras clave como gol,\u00a0touch down<\/i>,\u00a0knock out<\/i>\u00a0y nombres de atletas, entre muchas otras; al ser mencionadas, se inserta de forma autom\u00e1tica la publicidad en medios digitales. Esto, por complicado que parezca, est\u00e1 siendo contratado por grandes empresas y por Pymes o peque\u00f1os comercios locales\u201d, finaliz\u00f3 Val\u00e9rie Behr.<\/p><\/blockquote>\n
Fuente:<\/strong> https:\/\/revistapym.com.co\/mercadeo\/para-los-juegos-olimpicos-se-espera-un-repunte-de-la-publicidad-digital-del-40<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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