Prohibir la publicidad de ciertos productos por sus efectos nocivos ha sido uno de los caminos recurrentes que las autoridades han seguido para reducir su impacto. Es lo que ocurri\u00f3 hace d\u00e9cadas con el tabaco y lo que ha pasado no hace tanto con el juego y las apuestas. Ahora, se est\u00e1 intentando determinar qu\u00e9 ser\u00e1 lo que siga en los planes de las administraciones p\u00fablicas.<\/p>\n
Varios son los tipos de productos que se han ido convirtiendo en cada vez m\u00e1s ‘enemigo p\u00fablico n\u00famero 1’. Est\u00e1 el caso del az\u00facar y todos los productos altamente azucarados, que en algunos pa\u00edses, como es el caso de Espa\u00f1a, han visto ya c\u00f3mo sub\u00eda el peso de los impuestos aplicados como medida disuasoria para la compra. Tambi\u00e9n ha pasado\u00a0con los combustibles f\u00f3siles, que est\u00e1n en el punto de mira por sus efectos en el medio ambiente. Se da por sentado que el futuro traer\u00e1 cambios con c\u00f3mo se pueden anunciar o no sus productos y aquellos – como los coches – que los emplean.<\/p>\n
Y el otro gran escenario de productos cuya publicidad se enfrenta a potenciales problemas es el de la comida basura. El impacto que tiene en la dieta infantil es una de las razones por las que ha empezado a coger fuerza un movimiento para limitar c\u00f3mo se anuncian estas marcas y estos productos. El caso de Reino Unido puede ser un ejemplo perfecto para verlo: los anuncios de marcas de fast food\u00a0tendr\u00e1n\u00a0que irse al horario para adultos.<\/p>\n
Las marcas vinculadas a este tipo de productos tendr\u00e1n que seguir un horario para la emisi\u00f3n. Sus anuncios estar\u00e1n prohibidos antes de la 9 de la noche, que no parece un horario tan tard\u00edo en Espa\u00f1a pero que es el prime time brit\u00e1nico. Se asume que a partir de las 9 de la noche los ni\u00f1os ya no estar\u00e1n viendo la tele.<\/p>\n
Esta prohibici\u00f3n, sin embargo, deja fuera a internet, lo que, teniendo en cuenta los h\u00e1bitos de consumo de contenidos de los ni\u00f1os, pod\u00eda hacer que tuviese poco efecto en los anuncios que ven. Las marcas tambi\u00e9n podr\u00e1n tener presencia propia en internet, como perfiles en redes sociales, y seguir haciendo acciones de marca en esos entornos.<\/p>\n
La medida entrar\u00e1 en vigor a finales de 2022, dando a la industria un a\u00f1o para adaptarse, y est\u00e1 conectada con el movimiento para reducir la obesidad infantil. Todos los productos considerados no saludables estar\u00e1n prohibidos en los anuncios de cualquier producto con elevada sal, grasa o az\u00facar.<\/p>\n
Tambi\u00e9n habr\u00e1 una excepci\u00f3n seg\u00fan tipo de empresa y tipo de producto. Algunos productos que tienen un elevado nivel de algunos de esos puntos anteriores pero son considerados menos da\u00f1inos quedar\u00e1n fuera de las restricciones publicitarias (le ocurre, por ejemplo, a los aguacates, la mil o el aceite de oliva).<\/p>\n
Fuera de la norma quedar\u00e1n tambi\u00e9n las pymes. Las restricciones publicitarias afectar\u00e1n \u00fanicamente a las empresas de m\u00e1s de 250 empleados. Todas estas excepciones han hecho que haya un debate pol\u00edtico en Reino Unido, al tiempo que tambi\u00e9n los marketeros est\u00e1n siendo cr\u00edticos con la medida, dado que da muy poco margen de tiempo para ajustar sus planes de futuro.<\/p>\n
Desde fuera de Reino Unido, lo m\u00e1s interesante no son tanto estos debates sino m\u00e1s bien el plantearse si la normativa tendr\u00e1 o no efecto llamada. \u00bfSe convertir\u00e1 en un primer paso para un endurecimiento general de las normativas sobre qu\u00e9 y cu\u00e1ndo se pueden anunciar productos de alimentaci\u00f3n?<\/p>\n
Fuente:<\/strong> https:\/\/www.puromarketing.com\/9\/35467\/reino-unido-prohibe-campanas-productos-poco-saludables-antes-lasde-noche.html<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Prohibir la publicidad de ciertos productos por sus efectos nocivos ha sido uno de los caminos recurrentes que las autoridades han seguido para reducir su impacto. Es lo que ocurri\u00f3 hace d\u00e9cadas con el tabaco y lo que ha pasado no hace tanto con el juego y las apuestas. Ahora, se est\u00e1 intentando determinar qu\u00e9 […]<\/p>\n","protected":false},"author":52,"featured_media":6475,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[58],"tags":[],"class_list":["post-6473","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-panorama"],"yoast_head":"\n