{"id":6556,"date":"2021-07-21T10:00:56","date_gmt":"2021-07-21T15:00:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6556"},"modified":"2021-07-16T16:30:02","modified_gmt":"2021-07-16T21:30:02","slug":"las-tendencias-que-estan-cambiando-la-medicion-del-marketing-deportivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/las-tendencias-que-estan-cambiando-la-medicion-del-marketing-deportivo\/","title":{"rendered":"Las tendencias que est\u00e1n cambiando la medici\u00f3n del marketing deportivo"},"content":{"rendered":"

Los nuevos h\u00e1bitos de los consumidores est\u00e1n volviendo locas a las marcas a la hora de medir el ROI de sus estrategias de marketing deportivo.<\/em><\/p>\n

\n

Los patrocinios dentro del marketing deportivo viven un momento de incertidumbre<\/strong>. Este mundo se ha visto sacudido por la irrupci\u00f3n de los nuevos h\u00e1bitos de los consumidores, como sus\u00a0preferencias por el streaming a trav\u00e9s de canales como Twitch<\/strong>\u00a0o que cada vez se ven menos partidos a trav\u00e9s de la televisi\u00f3n lineal.<\/p>\n

Por eso, precisamente, el\u00a0Comit\u00e9 de Expertos de Marketing Deportivo<\/strong>, de la\u00a0Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a<\/strong>, ha celebrado un evento h\u00edbrido. Lo ha hecho en la\u00a0Academia de las Artes y las Ciencias Cinematogr\u00e1ficas de Espa\u00f1a<\/strong>\u00a0para presentar la IX Jornada de Marketing Deportivo. Esta ha estado centrada en la medici\u00f3n del marketing en el deporte.<\/p>\n

<\/div>\n

Carlos Cant\u00f3<\/strong>, vocal en la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a y CEO de\u00a0SPSG Consulting<\/strong>, dio\u00a0cinco tendencias en el deporte en 2021\u00a0<\/strong>que influyen en los patrocinios:<\/p>\n

    \n
  • Ya no es solo deporte,\u00a0es \u00absportainment\u00bb<\/strong>.<\/li>\n
  • El target no es el \u00abbig fan\u00bb. Hay que tener en cuenta al\u00a0\u00abcasual fan\u00bb que se interesa por el entorno<\/strong>, no \u00fanicamente por el terreno de juego o el resultado.<\/li>\n
  • El entorno es\u00a0phygital\u00a0<\/strong>y une lo f\u00edsico y lo digital.<\/li>\n
  • El contenido es de menor duraci\u00f3n.<\/strong><\/li>\n
  • Los eventos deportivos\u00a0se siguen cada vez menos desde la televisi\u00f3n<\/strong>\u00a0lineal.<\/li>\n<\/ul>\n

    \u00abSolo un 18% de los sponsors conf\u00eda en que puede medir el retorno del valor del negocio<\/strong>\u00a0y m\u00e1s de un 49 % no se siente c\u00f3modos con esta tarea o ni siquiera lo miden\u00bb, afirm\u00f3 durante su intervenci\u00f3n\u00a0Sophie Morris<\/strong>, miembro del Consejo de la\u00a0European Sponsorship Association<\/strong>\u00a0(ESA). Tal y como recalcaba, para aumentar esa confianza es muy importante \u00abtener unos objetivos bien definidos con las marcas\u00bb.<\/p>\n

    La situaci\u00f3n de la medici\u00f3n del retorno de inversi\u00f3n del patrocinio<\/h2>\n

    A continuaci\u00f3n, hubo una mesa redonda con expertos que se centraron en\u00a0c\u00f3mo las marcas buscan formas de medir el retorno de inversi\u00f3n del patrocinio<\/strong>. Seg\u00fan\u00a0Pablo Bellido<\/strong>, Commercial Transformation Leader en\u00a0Nielsen<\/strong>, hay que implantar nuevos modelos de medici\u00f3n (contribuci\u00f3n a ventas, tasa de adquisici\u00f3n o retenci\u00f3n) porque el patrocinio est\u00e1 cambiando. Estas son las claves del nuevo modelo:<\/p>\n

      \n
    • Nuevas fuerzas entrantes<\/strong>, como empresas de bitcoin o B2B.<\/li>\n
    • Atletas como embajadores.<\/strong><\/li>\n
    • Saturaci\u00f3n del\u00a0Marketing Mix.<\/strong><\/li>\n
    • M\u00e1s puntos de contacto con el fan.<\/li>\n
    • Impacto en ventas<\/strong>\u00a0como KPI.<\/li>\n<\/ul>\n

      \u00abTodos los que estamos en este sector intentamos ver cu\u00e1l de esas m\u00e9tricas es \u2018la m\u00e9trica’\u00bb, afirm\u00f3\u00a0Celia Miguel<\/strong>, directora de Marketing de LVP (Liga de Videojuegos Profesional) en Grupo Mediapro. La experta considera\u00a0una misi\u00f3n compleja conseguir la estandarizaci\u00f3n de las m\u00e9tricas<\/strong>, puesto que dependen de la plataforma que se est\u00e9 utilizando en cada momento.<\/p>\n

      Pero lo que s\u00ed tiene claro y compart\u00edan todos los dem\u00e1s es que \u00abel punto en com\u00fan de todo el ecosistema del patrocinio deportivo es el fan porque\u00a0genera audiencia, crea engagement y fideliza<\/strong>\u00ab. Por otro lado,\u00a0Juan Luis Aguirrezabal<\/strong>, responsable de Marca, Publicidad, Medios y Patrocinios en\u00a0Iberdrola<\/strong>, comentaba la importancia del patrocinio para\u00a0mejorar la valoraci\u00f3n de la marca y el recuerdo publicitario.<\/strong><\/p>\n

      Despu\u00e9s hubo otra mesa redonda, en la que hubo profesionales de Telef\u00f3nica, Santander Espa\u00f1a, NBA y Granada CF. \u00abA la hora de medir los patrocinios de Telef\u00f3nica la investigaci\u00f3n es clave y estamos muy interesados en conocer el inter\u00e9s de los consumidores en los distintos \u00e1mbitos del patrocinio, en medir la vinculaci\u00f3n de nuestra marca con las actividades y en medir la transferencia de imagen de marca\u00bb, coment\u00f3\u00a0Roc\u00edo Rey<\/strong>, gerente de Patrocinios en\u00a0Telef\u00f3nica<\/strong>.<\/p>\n

      \u00abA d\u00eda de hoy podemos medir todo, pero es importante que el coste beneficio sea rentable\u00bb, a\u00f1adi\u00f3\u00a0Felipe Mart\u00edn<\/strong>, Head of Sponsorships, Events & Social Media en\u00a0Santander Espa\u00f1a.<\/strong><\/p>\n

      Fuente:<\/strong> https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/marketing\/tendencias-medicion-marketing-deportivo<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Los nuevos h\u00e1bitos de los consumidores est\u00e1n volviendo locas a las marcas a la hora de medir el ROI de sus estrategias de marketing deportivo. Los patrocinios dentro del marketing deportivo viven un momento de incertidumbre. 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