Para la promoci\u00f3n de \u00abSpace Jam: A New Legacy\u00bb se realizaron una docena de recordatorios visuales de que el costo de la fiesta de estreno para la pel\u00edcula de Warner Bros. fue cubierto al menos en parte por Xbox.<\/p>\n
La divisi\u00f3n de videojuegos de Microsoft Corp. es uno de los m\u00e1s de 200 socios que el estudio se ha alistado en un bombardeo de marketing de gran \u00e9xito para la pel\u00edcula, que se estrena el viernes en los EE. UU. taquilla, ya es un gran logro comercial fuera de la pantalla.<\/p>\n
Warner Bros.’ Los esfuerzos de comercializaci\u00f3n, que incluyen todo, desde cajas de la marca Amazon.com hasta juguetes masticables para mascotas Space Jam de BarkBox, no tienen precedentes en el mundo del marketing de pel\u00edculas. La gran cantidad de empresas que buscan asociarse con la pel\u00edcula dirigida por LeBron James muestra c\u00f3mo las empresas est\u00e1n hambrientas de vincularse con Hollywood y proporciona una idea de cu\u00e1nto ha cambiado el comportamiento de los consumidores desde que Michael Jordan protagoniz\u00f3 el \u201cSpace Jam\u201d original en 1996.<\/p>\n
\u00abSolo estamos tratando de mostrar la pel\u00edcula a la gente de una manera atractiva\u00bb, dijo Louise Soper, vicepresidenta senior de asociaciones de marcas globales en Warner Bros., que es propiedad de AT&T Inc. \u00abLa propiedad en s\u00ed es tan apelando que esta fue definitivamente una de las pel\u00edculas en las que los socios estaban m\u00e1s interesados \u200b\u200b\u00bb.<\/p>\n
No era as\u00ed hace 25 a\u00f1os cuando el \u00abSpace Jam\u00bb original lleg\u00f3 a los cines. Claro, Jordan ya ten\u00eda profundos v\u00ednculos con muchas marcas internacionales, como Nike Inc., Coca-Cola Co. y McDonald’s Corp. Adem\u00e1s, toda la pel\u00edcula se inspir\u00f3 en un comercial de Nike que se present\u00f3 en el Super Bowl XXVI cuatro a\u00f1os antes, con Jordan y La estrella de Looney Tunes Bugs Bunny jugando baloncesto. Pero la comercializaci\u00f3n \u00e9pica presente en las pel\u00edculas de hoy todav\u00eda estaba en desarrollo.<\/p>\n
El \u00e9xito de 1994 de Walt Disney Co., \u00abEl Rey Le\u00f3n\u00bb, proporcion\u00f3 la plantilla para muchas de las t\u00e9cnicas que la industria utiliza hoy en d\u00eda, seg\u00fan Pam Lifford, Warner Bros. ‘ presidente de marcas y experiencias globales. Los estudios comenzaron a pensar m\u00e1s en comercializar sus personajes y pel\u00edculas, indagar en sus archivos y tratar de garantizar la longevidad. Disney todav\u00eda vende productos de Simba hoy, ayudado por una nueva versi\u00f3n de \u201cEl Rey Le\u00f3n\u201d de 2019.<\/p>\n
En el primer \u00abSpace Jam\u00bb, Jordan sostiene una taza de McDonald’s, hay Rice Krispies en su cocina y usa guantes de b\u00e9isbol Wilson. Pero Warner Bros. tambi\u00e9n perdi\u00f3 oportunidades. Un zapato Nike de marca compartida no lleg\u00f3 a los estantes ni cerca del lanzamiento. Una versi\u00f3n de la zapatilla Jordan Toon Squad finalmente se vendi\u00f3 al p\u00fablico en 2000.<\/p>\n
Eso no quit\u00f3 el impacto de la pel\u00edcula como fen\u00f3meno cultural, y los ejecutivos de cine y minoristas no est\u00e1n dejando nada al azar esta vez. Chad Jones, cofundador del sitio de zapatillas Another Lane, dijo que Space Jam tuvo un impacto duradero en la monetizaci\u00f3n de la cultura pop, incluso si las empresas no lograron capitalizar completamente. Recuerda sentirse mareado de anticipaci\u00f3n cuando era un ni\u00f1o esperando a ver lo que Jordan tendr\u00eda en sus pies.<\/p>\n
\u00abAhora veo todo el producto antes de ver la pel\u00edcula\u00bb, dijo Jones. \u00abEs exactamente lo contrario de lo que era\u00bb.<\/p>\n
Esta vez, Nike est\u00e1 vendiendo al menos cinco estilos de zapatillas vinculados a la pel\u00edcula, incluidas las Air Force 1 para ni\u00f1os peque\u00f1os y una nueva LeBron 19, y m\u00e1s bajo su marca Converse. El equipo de Warner Bros. superpuso nuevas asociaciones en las existentes, creando una asombrosa red de acuerdos.<\/p>\n
Por ejemplo, los zapatos Nike muestran el t\u00edtulo de batalla real de Epic Games Inc. Fortnite, donde James debuta como un personaje jugable, y un dise\u00f1o se est\u00e1 emparejando para la venta en conjunto con un controlador de edici\u00f3n especial para la consola de videojuegos Xbox. . En otro acuerdo, McDonald’s ofrece Happy Meals de Space Jam con juguetes y ropa de Space Jam dise\u00f1ada por la marca de patinaje Diamond Supply Co. Los consumidores pueden ganar una camiseta de la colecci\u00f3n Diamond x McDonald’s x Space Jam si hacen un pedido a trav\u00e9s de Uber Eats.<\/p>\n
La mayor parte de las ofertas de Space Jam son con marcas de ropa y accesorios. El estudio se ha asociado con H&M, Gap, Tommy Hilfiger, Primark, Torrid, Forever 21, Vilebrequin, A Bathing Ape, Diamond Supply, Fanatics, Members Only, MeUndies, Pottery Barn Teen, Stance, Love Your Melon y New Era, entre otros. .<\/p>\n
Queda por ver si todas estas ofertas dan resultado para Warner Bros. o sus socios. Los v\u00ednculos de pel\u00edculas pueden proporcionar grandes beneficios a los patrocinadores, si no a los estudios, seg\u00fan David A. Schweidel, profesor de marketing en la Escuela de Negocios Goizueta de la Universidad de Emory. El estudio no revela los t\u00e9rminos de sus arreglos.<\/p>\n
\u201cNo dir\u00eda que se puede esperar atraer nuevos espectadores a las pel\u00edculas con estas asociaciones\u201d, dijo Schweidel en un correo electr\u00f3nico. \u00abPero, para las marcas, estas asociaciones pueden ser herramientas exitosas para atraer la atenci\u00f3n de los cin\u00e9filos\u00bb.<\/p>\n
Se espera que la pel\u00edcula recaude 26,4 millones de d\u00f3lares en ventas de fin de semana de apertura en Am\u00e9rica del Norte, seg\u00fan Boxoffice Pro. Eso no est\u00e1 lejos de los $ 27.5 millones que el original entreg\u00f3 hace un cuarto de siglo, cuando los precios de las entradas eran m\u00e1s bajos. Esa imagen lleg\u00f3 a producir m\u00e1s de 230 millones de d\u00f3lares en ventas de taquilla a nivel mundial y 1.200 millones de d\u00f3lares en ingresos por mercanc\u00edas, inform\u00f3 el Chicago Tribune en 2009.<\/p>\n
La nueva entrega se estrena en un entorno dif\u00edcil para los cines, cuando incluso las pel\u00edculas taquilleras como \u00abBlack Widow\u00bb de Marvel luchan por generar una participaci\u00f3n decente. Adem\u00e1s, Warner Bros. ‘ El nuevo lanzamiento tambi\u00e9n se juega gratis en l\u00ednea para los suscriptores de pago del servicio de transmisi\u00f3n HBO Max.<\/p>\n
Warner’s Soper y Bryan Warman, vicepresidente senior de asociaciones digitales del estudio, dijeron que no hay forma de saber exactamente qui\u00e9n visit\u00f3 el cine porque vieron un anuncio en una caja de cereal de General Mills o en Bloomingdale’s. Se trata de crear una vibra.<\/p>\n
\u00abNo creo que ninguno de nosotros pueda poner un n\u00famero exactamente sobre la importancia de estas cosas\u00bb, dijo Warman.<\/p>\n
<\/p>\n
Fuente: https:\/\/www.larepublica.co\/ocio\/el-bombardeo-de-marketing-de-space-jam-alcanza-un-nuevo-record-con-200-marcas-vinculadas-3202573<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Para la promoci\u00f3n de \u00abSpace Jam: A New Legacy\u00bb se realizaron una docena de recordatorios visuales de que el costo de la fiesta de estreno para la pel\u00edcula de Warner Bros. fue cubierto al menos en parte por Xbox. La divisi\u00f3n de videojuegos de Microsoft Corp. es uno de los m\u00e1s de 200 socios que […]<\/p>\n","protected":false},"author":52,"featured_media":6562,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[58],"tags":[],"class_list":["post-6560","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-panorama"],"yoast_head":"\n