{"id":6590,"date":"2021-07-26T14:45:03","date_gmt":"2021-07-26T19:45:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6590"},"modified":"2021-07-26T14:52:16","modified_gmt":"2021-07-26T19:52:16","slug":"sinovac-en-el-futbol-china-reinventando-el-marketing-de-las-vacunas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/sinovac-en-el-futbol-china-reinventando-el-marketing-de-las-vacunas\/","title":{"rendered":"Sinovac en el futbol, \u00bfChina reinventando el marketing de las vacunas?"},"content":{"rendered":"
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Sinovac Biotech Ltd., la farmac\u00e9utica china, se ha presentado como uno de los principales patrocinadores de la reciente Copa Am\u00e9rica<\/div>\n<\/div>\n
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La farmac\u00e9utica Sinovac Biotech Ltd. se ha hecho presente en una de los torneos de futbol m\u00e1s importantes del a\u00f1o: la Copa Am\u00e9rica.<\/p>\n

El 2021, adem\u00e1s de la presencia del Covid-19 y, gracias a \u00e9l, la pandemia, ha sido un a\u00f1o de grandes competencias deportivas, cada una inmersa en su propio contexto social, pol\u00edtico, econ\u00f3mico y, por supuesto, de salud.<\/p>\n

La Eurocopa, la Copa Am\u00e9rica y los Juegos Ol\u00edmpicos, sin contar a la Copa Oro, estaban programadas para realizarse en 2020, pero, debido, a la pandemia tuvieron que trasladarse hacia este 2021 que, en materia del Covid-19, ha vuelto a recrudecerse en diversas partes del mundo.<\/p>\n

De estas tres competiciones, la Eurocopa fue la \u00fanica que permiti\u00f3 el acceso ilimitado de p\u00fablico en cada uno de sus partidos, lo cual aument\u00f3 hasta un 10 por ciento de casos de Covid-19 en la regi\u00f3n, debido a los constantes viajes de los aficionados.<\/p>\n

Por su lado, tanto en la Copa Am\u00e9rica y los actuales Juegos Ol\u00edmpicos la asistencia del p\u00fablico ha sido restringida a causa de la presencia de la nueva variante, la Delta, del Covid que tiene a varios pa\u00edses viviendo una nueva ola de contagios graves (M\u00e9xico incluido), pese al avance de la vacunaci\u00f3n.<\/p>\n

Y es que, si bien en algunos pa\u00edses la vacunaci\u00f3n va a buen ritmo, en otros, como Brasil, Argentina, M\u00e9xico, y otros m\u00e1s en Latinoam\u00e9rica, sigue haciendo falta avanzar en dicho rubro.<\/p>\n

En ese sentido, una nueva estrategia de marketing parece estar llegando a trav\u00e9s de la transmisi\u00f3n de los eventos deportivos. Tal es el caso de la Copa Am\u00e9rica, donde la farmac\u00e9utica Sinovac Biotech Ltd. ha comenzado a ganar terreno.<\/p>\n

China y Sinovac haciendo marketing en el futbol<\/h1>\n

La vacuna de la farmac\u00e9utica china fue uno de los patrocinadores m\u00e1s importantes del torneo sudamericano, luego de que, poco a poco, se fue posicionando como imagen en distintas entrevistas ofrecidas por el jugador de la Selecci\u00f3n de Argentina, Lionel Messi, considerado como el mejor futbolista de todos los tiempos y, sin duda, un gran nicho para las marcas.<\/p>\n

Para empezar, la Copa Am\u00e9rica de Brasil 2021 tuvo distintas problem\u00e1ticas que, por momentos, estuvo a punto de cancelarse de manera definitiva.<\/p>\n

Colombia y Argentina ser\u00edan los pa\u00edses sede de la justa continental, pero debido al contexto socio-pol\u00edtico de uno y del aumento de contagios de Covid-19 en el otro, el futbol de Sudam\u00e9rica se llev\u00f3 a Brasil, generando una gran pol\u00e9mica, pues se trata del pa\u00eds que m\u00e1s muertes ha registrado desde el inicio de la pandemia con m\u00e1s de 500 mil decesos registrados.<\/p>\n

Adem\u00e1s, tan solo en su primera fase, el certamen ya contabilizaba casi 200 casos de Covid-19, y a\u00fan as\u00ed, el torne\u00f3 se desarroll\u00f3 hasta su etapa final.<\/p>\n

Sin embargo, desde antes de que diera inicio la Copa Am\u00e9rica, ya se ven\u00edan informando algunos casos de contagio, lo cual, mediante un ambiente de incertidumbre, provoc\u00f3 que algunos patrocinadores importantes se dieran de baja de la justa.<\/p>\n

Compa\u00f1\u00edas como Mastercard, AmBev (propietaria cerveceras brasile\u00f1as Brahma y Antarctica, y subsidiaria de la mayor cervecera mundial, ABInBev), as\u00ed como Diageo (empresa propietaria de grandes marcas de cerveza como Smirnoff, Johnnie Walker, Baileys o J&B) decidieron no formar parte del torneo.<\/p>\n

De esta manera, se dio una importante oportunidad para que otras empresas se colocaran como patrocinadores oficiales de la Copa Am\u00e9rica, que se desenvolvi\u00f3 entre cr\u00edticas y exigencias de cancelaci\u00f3n por parte de los opositores.<\/p>\n

As\u00ed, compa\u00f1\u00edas como TCL, especializada en televisores y otros tipos de pantallas, y Kwai, una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil a modo de red social, principal competidora de TikTok, ambas con sede en China, se unieron a la casa de apuestas sueca Betsson. Pero a\u00fan faltaba un asunto por resolver: el tema de la vacunaci\u00f3n a los pa\u00edses participantes.<\/p>\n

Ah\u00ed es cuando Sinovac entr\u00f3 al juego en una movida que, indudablemente, hac\u00eda ganar a todos. Por un lado, la CONMEBOL lograba vacunar a los pa\u00edses de la Copa Am\u00e9rica; la farmac\u00e9utica Sinovac promocionaba su producto (su vacuna) en el mercado sudamericano; y China se posicionaba en la regi\u00f3n.<\/p>\n

Un negocio redondo para Sinovac<\/h1>\n

Oficialmente, el 13 de abril del 2021 se hac\u00eda patrocinador de la Copa Am\u00e9rica de Brasil, entregando 50 mil vacunas a la CONMEBOL, con lo cual Sinovac y China se lanzaban por el mercado en Sudam\u00e9rica que, dicho sea de paso, atraviesa uno de los puntos cr\u00edticos de la pandemia.<\/p>\n

La Copa Am\u00e9rica se transmiti\u00f3 en 200 pa\u00edses, logrando niveles de rating hist\u00f3ricos en pa\u00edses como Brasil y Argentina, representando, para Sinovac, un nivel de exposici\u00f3n masiva importante para posicionar a su vacuna.<\/p>\n

Esta nueva alianza de la farmac\u00e9utica como parte de los patrocinadores importantes de un torneo de futbol (uno de los m\u00e1s llamativos) ha abierto una nueva brecha de cara al futuro, pues, con el avance de la variante Delta y la incertidumbre sobre el 2022, todo indica que la vacunaci\u00f3n ser\u00e1 uno de los puntos clave para disminuir, poco a poco, los efectos de la pandemia en todas sus vertientes.<\/p>\n

Partiendo de esta idea, no resultar\u00eda improbable que, para el pr\u00f3ximo mundial de futbol en Qatar, que se desarrollar\u00e1 a finales del 2022, el marketing de las vacunas sea uno de los m\u00e1s importantes.<\/p>\n<\/div>\n

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Fuente: https:\/\/www.merca20.com\/sinovac-en-el-futbol-china-reinventando-el-marketing-de-las-vacunas\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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