{"id":6597,"date":"2021-07-27T10:00:12","date_gmt":"2021-07-27T15:00:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6597"},"modified":"2021-07-27T09:45:19","modified_gmt":"2021-07-27T14:45:19","slug":"dieron-por-muerto-a-snapchat-pero-no-esta-prosperando","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/dieron-por-muerto-a-snapchat-pero-no-esta-prosperando\/","title":{"rendered":"Dieron por muerto a Snapchat; pero no, est\u00e1 prosperando"},"content":{"rendered":"<p><em>Donde Snapchat una vez ofreci\u00f3 decepciones, ahora est\u00e1 superando expectativas. No muri\u00f3, est\u00e1 prosperando: sus ingresos trimestrales se dispararon 116%.<\/em><\/p>\n<p>Retroceda un par de a\u00f1os y algo parec\u00eda que daban por muerto a Snap Inc. En 2018, su aplicaci\u00f3n de Android no funcion\u00f3 muy bien, un problema definitivo cuando m\u00e1s de dos tercios del mundo no usa un iPhone. Un redise\u00f1o fracas\u00f3 y se produjo un \u00e9xodo de personal, incluidos l\u00edderes senior como Imran Khan, el ex director de estrategia que parti\u00f3 para iniciar una empresa de comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n<div class=\"pinno-ad-serving pinno-ad-center\" data-post-id=\"103838\">\n<div id=\"pinno-post-bot-ad\" class=\"left relative\">\n<p>Instagram hab\u00eda deslizado su funci\u00f3n de Historias y la mejor\u00f3, reduciendo el atractivo de Snapchat. Mientras tanto, la nueva empresa que cotiza en bolsa no alcanz\u00f3 los hitos de rendimiento que le hab\u00eda prometido a Wall Street que cumplir\u00eda, frustrando a los observadores que pueden ayudar a influir en la percepci\u00f3n p\u00fablica de una acci\u00f3n e influir en la trayectoria de las acciones. Y por un tiempo, esas acciones parec\u00edan estancadas o en una ca\u00edda en picada desenfrenada. Despu\u00e9s de ingresar a los mercados p\u00fablicos a\u00a0$ 27 d\u00f3lares por acci\u00f3n en marzo de 2017, las acciones de Snap se hundieron a menos de $6 d\u00f3lares por papel burs\u00e1til para diciembre de 2018.<\/p>\n<p>Pero las cosas no pueden ser m\u00e1s diferentes en este momento. Las acciones de Snap ahora cotizan a un m\u00e1ximo hist\u00f3rico: 77 d\u00f3lares la acci\u00f3n despu\u00e9s de que la compa\u00f1\u00eda informara las ganancias del segundo trimestre el jueves por la noche. A ra\u00edz de eso, los elogios de Wall Street han sido efusivos. Un logro \u201cmonstruoso\u201d, concluy\u00f3 John Blackledge de Cowen. \u201cGran fortaleza en todos lados\u201d, escribi\u00f3 Ygal Arounian en una nota a los clientes que analizaban los resultados de Snap y resaltaba que no estaba muerto Snapchat.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">On today\u2019s earnings call, we were proud to share how our business and community is growing every day. Learn more at <a href=\"https:\/\/t.co\/nDlIAzis67\">https:\/\/t.co\/nDlIAzis67<\/a>. <a href=\"https:\/\/twitter.com\/search?q=%24SNAP&amp;src=ctag&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">$SNAP<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/eKN1ZmdqrK\">pic.twitter.com\/eKN1ZmdqrK<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Snap Inc. (@Snap) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Snap\/status\/1418324732571635715?ref_src=twsrc%5Etfw\">July 22, 2021<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"pinno-author-info-wrap left relative\">\n<div class=\"pinno-author-info-thumb left relative\">\n<p>El CEO de Snap, Evan Spiegel, parece bastante satisfecho. \u201cEstamos entusiasmados con la tremenda oportunidad para nuestro negocio en 2021 y m\u00e1s all\u00e1\u201d, dijo en una conferencia telef\u00f3nica con analistas.<\/p>\n<p>Donde Snap una vez ofreci\u00f3 decepciones, ahora est\u00e1 superando las expectativas: los ingresos trimestrales se dispararon 116% desde hace un a\u00f1o a $ 982.1 millones de d\u00f3lares, un 16% m\u00e1s de lo que Wall Street hab\u00eda predicho. La compa\u00f1\u00eda todav\u00eda est\u00e1 experimentando un crecimiento significativo en su mercado principal, Am\u00e9rica del Norte, donde las ventas aumentaron un 129% a 701.7 millones de d\u00f3lares. (A medida que una empresa envejece, a menudo pone sus esperanzas de crecimiento en los mercados extranjeros).<\/p>\n<p>En Europa, los ingresos casi se duplicaron a 152.3 millones de d\u00f3lares. Snap est\u00e1 experimentando una fuerte demanda por parte de los anunciantes y ha podido aumentar los precios en otras partes del mundo desarrollado que pagan tarifas m\u00e1s altas.<\/p>\n<p>Otro n\u00famero muy importante, los usuarios activos diarios, tambi\u00e9n aument\u00f3 significativamente. La compa\u00f1\u00eda ten\u00eda 293 millones de usuarios de este tipo en el segundo trimestre, un aumento del 23%. Para recordar los viejos tiempos: cuando inform\u00f3 los resultados del segundo trimestre de 2018, fue ah\u00ed cuando dieron por muerto a Snapchat, una disminuci\u00f3n del 1.5% a 188 millones.<\/p>\n<p>Para seguir ganando usuarios, Snap ha puesto mucho \u00e9nfasis en la realidad aumentada y Spotlight, su competidor de TikTok. En este momento, la RA de Snap permite principalmente a los usuarios agregar filtros de fotos y superponer im\u00e1genes a sus mensajes, y unos 200 millones interact\u00faan con la tecnolog\u00eda de RA de Snap cada d\u00eda, dice la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<p>Pero la compa\u00f1\u00eda ve un papel m\u00e1s importante para la RA y apunta a crear tecnolog\u00eda que permita a las personas comprar virtualmente, tal vez vi\u00e9ndose a s\u00ed mismos con una camisa o c\u00f3mo se ver\u00eda una silla en una casa. En la conferencia telef\u00f3nica del jueves, el director comercial de Snap, Jeremi Gorman, resumi\u00f3 la oportunidad de manera sucinta: \u201cLas marcas realmente necesitaban encontrar un reemplazo para los centros comerciales y las salas de exhibici\u00f3n\u201d. (Tambi\u00e9n est\u00e1 el \u00faltimo intento de los lentes de Snap con tecnolog\u00eda AR, sus Spectacles, que anunci\u00f3 en una conferencia de la empresa en mayo).<\/p>\n<p>En cuanto a Spotlight, la compa\u00f1\u00eda dijo que el tiempo diario en esa parte de la aplicaci\u00f3n creci\u00f3 en un 60%, pero no ofreci\u00f3 nada m\u00e1s espec\u00edfico. Snap mantuvo los detalles sobre Spotlight m\u00e1s vagos que en el pasado, ofreciendo porcentajes de crecimiento en lugar de cifras precisas.<\/p>\n<p>Una cosa es segura: no est\u00e1 gastando tanto dinero en Spotlight. Hab\u00eda estado canalizando $1 mill\u00f3n de d\u00f3lares por d\u00eda a Spotlight, distribuyendo los fondos a los usuarios con los videos m\u00e1s populares. Pero ha modificado su enfoque y gast\u00f3 $76 millones en Spotlight en el \u00faltimo trimestre, aproximadamente una disminuci\u00f3n del 15% con respecto al trimestre anterior. Dieron por muerto a Snapchat<\/p>\n<p>Spotlight por ahora ha sido un l\u00edder de p\u00e9rdidas destinado a mantener a raya a TikTok. La compa\u00f1\u00eda a\u00fan no ha comenzado a vender anuncios dentro de Spotlight, aunque presumiblemente pronto comenzar\u00e1 a hacerlo. Spotlight configura una secci\u00f3n completamente diferente de la aplicaci\u00f3n, donde se anima a los usuarios a interactuar con el contenido de extra\u00f1os, no solo con los mensajes de sus amigos. \u201cSpotlight\u201d, explic\u00f3 Spiegel el jueves, \u201crealmente nos ha abierto un lienzo completamente nuevo para explorar esta forma de distribuir contenido y ayudar a las personas a encontrar cosas\u201d.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"pinno-author-info-text left relative\"><\/div>\n<\/div>\n<p>Fuente: https:\/\/forbes.co\/2021\/07\/23\/tecnologia\/dieron-por-muerto-a-snapchat-pero-no-esta-prosperando\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Donde Snapchat una vez ofreci\u00f3 decepciones, ahora est\u00e1 superando expectativas. No muri\u00f3, est\u00e1 prosperando: sus ingresos trimestrales se dispararon 116%. Retroceda un par de a\u00f1os y algo parec\u00eda que daban por muerto a Snap Inc. 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