{"id":6601,"date":"2021-07-27T14:00:48","date_gmt":"2021-07-27T19:00:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6601"},"modified":"2021-07-27T09:54:29","modified_gmt":"2021-07-27T14:54:29","slug":"cuando-tu-logo-es-tan-conocido-que-lo-puedes-borrar-lo-que-nos-ensena-la-ultima-campana-de-mcdonalds","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/cuando-tu-logo-es-tan-conocido-que-lo-puedes-borrar-lo-que-nos-ensena-la-ultima-campana-de-mcdonalds\/","title":{"rendered":"Cuando tu logo es tan conocido que lo puedes borrar: lo que nos ense\u00f1a la \u00faltima campa\u00f1a de McDonald’s"},"content":{"rendered":"
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Hay un estudio estadounidense de hace unos a\u00f1os que marcaba cu\u00e1ndo los ni\u00f1os empezaban a reconocer a McDonald’s. Era muy pronto, en la muy primera infancia. Antes de preescolar, los peque\u00f1os ya eran capaces de unir las letras rojas con la cadena de fast food. Sab\u00edan qu\u00e9 era y qu\u00e9 les iba a ofrecer.<\/div>\n<\/div>\n

El dato es uno de esos que se suelen recuperar cuando se habla del impacto que tienen el marketing y la publicidad en los ni\u00f1os, pero tambi\u00e9n uno que sirve para comprender c\u00f3mo de potente y poderosa es la imagen de marca de McDonald’s.<\/p>\n

El gigante ha logrado, tras d\u00e9cadas de posicionarse en el mercado, lograr una de esas im\u00e1genes de marca que se han convertido en ic\u00f3nicas. Todo el mundo la tiene ultra presente y todo el mundo es capaz de identificarla. Incluso, si no est\u00e1 ‘ah\u00ed’, cualquier consumidor puede unir los puntos.<\/p>\n

De hecho, la propia McDonald’s ha jugado una y otra vez con esa idea. Su \u00faltima campa\u00f1a en Francia, dise\u00f1ada por TBWAParis, celebra que los restaurantes de la cadena vuelven a estar abiertos y operativos. En Francia, donde McDonald’s es muy popular, las medidas anticovid hab\u00edan limitado los movimientos de los consumidores hasta no hace mucho.<\/p>\n

La campa\u00f1a simplemente\u00a0hace\u00a0una pregunta (Guess who’s back?<\/em>) y presenta im\u00e1genes pixeladas de los productos a la audiencia. En realidad, no est\u00e1s viendo nada, pero la compa\u00f1\u00eda da por sentado que los consumidores van a ser capaces de unir los puntos e identificar qu\u00e9 se esconde tras ellos. Se podr\u00eda decir que la acci\u00f3n de marketing no se lo pone f\u00e1cil a los consumidores, espera que ellos hagan un esfuerzo por su parte. Se espera que ellos sean capaces de identificar sus colores corporativos y sus platos estrella.<\/p>\n

Esta campa\u00f1a, destinada a publicidad en exteriores, no es la primera que McDonald’s lanza con este patr\u00f3n de acci\u00f3n. Hace unos meses, otra campa\u00f1a de exteriores, dise\u00f1ada en este caso por Leo Burnett,\u00a0Lights On<\/em>, usaba solo peque\u00f1as pinceladas de la imagen corporativa de la marca. Los arcos dorados de McDonald’s se serv\u00edan en fragmentos, en teor\u00eda incompletos e irreconocibles en la pr\u00e1ctica muy identificables por unos consumidores muy acostumbrados a su logo.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Tambi\u00e9n entra en esa l\u00ednea otra campa\u00f1a de exteriores previa, en la que el gigante no mostraba ni productos ni su nombre ni su logo. Simplemente hac\u00eda una lista de los ingredientes de sus recetas ic\u00f3nicas en una tipograf\u00eda de marca y usando sus colores corporativos.<\/p>\n

A pesar de su aparente simplicidad, las campa\u00f1as resultaban llamativas e impactantes, algo clave en un momento en el que la publicidad en exteriores\u00a0debe ser creativa y llamativa\u00a0si quiere ser relevante.<\/p>\n

El salto al minimalismo<\/h2>\n

Pero volviendo a la simplicidad de los elementos, la idea conecta con la tendencia general que McDonald’s est\u00e1 siguiendo en los \u00faltimos a\u00f1os en branding y dise\u00f1o. La compa\u00f1\u00eda\u00a0se ha vuelto minimalista.<\/p>\n

Igual que Burger King, McDonald’s tambi\u00e9n ha hecho este a\u00f1o rebranding al menos en el packaging. Su nuevo packaging es simple, ultra limpio. La compa\u00f1\u00eda presentaba el cambio como un \u00abparte de una evoluci\u00f3n m\u00e1s amplia de la marca\u00bb, con ambici\u00f3n global, dise\u00f1o colorista y gr\u00e1ficos simples de colores. Todo es sencillo y todo quiere capturar lo ic\u00f3nico de la marca sin excesos.<\/p>\n

Encaja con lo que la marca lleva a\u00f1os haciendo. Cuando presentaron su \u00faltimo rebranding, de hecho, llegaron\u00a0a hablar de Marie Kondo\u00a0y de la filosof\u00eda de decluttering que esta encarna, la de eliminar todo lo superfluo.<\/p>\n

Por supuesto, todo este minimalismo les funciona muy bien porque McDonald’s tiene una imagen de marca muy firmemente establecida, una que har\u00e1 que los consumidores rellenen los huecos.<\/p>\n

 <\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.puromarketing.com\/24\/35524\/cuando-logo-tan-conocido-puedes-borrar-nosensena-ultima-campana.html<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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