{"id":6608,"date":"2021-07-28T10:00:53","date_gmt":"2021-07-28T15:00:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6608"},"modified":"2021-07-27T10:01:32","modified_gmt":"2021-07-27T15:01:32","slug":"asi-nacio-en-los-70-el-mitico-eslogan-de-loreal-y-por-que-conecta-tan-bien-con-las-sensibilidades-del-siglo-xxi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/asi-nacio-en-los-70-el-mitico-eslogan-de-loreal-y-por-que-conecta-tan-bien-con-las-sensibilidades-del-siglo-xxi\/","title":{"rendered":"As\u00ed naci\u00f3 en los 70 el m\u00edtico eslogan de L’Oreal y por qu\u00e9 conecta tan bien con las sensibilidades del siglo XXI"},"content":{"rendered":"
Ilon Specht, una creativa estadounidense, estaba harta de los mensajes escritos desde una \u00f3ptica masculina para productos destinados a mujeres<\/div>\n
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En el mundo de la publicidad y del marketing – y hasta no hace tanto tiempo (los datos de los primeros 2000 todav\u00eda eran abrumadoramente malos) – quienes dominaban en las agencias de publicidad eran los hombres. Eran sus agencias, eran sus equipos y eran ellos quienes hac\u00edan las creatividades y defin\u00edan c\u00f3mo se llegaba al mercado.<\/p>\n

Como explican en\u00a0Brandsplainnig\u00a0<\/em>Jane Cunnigham y Philippa Roberts, esto llevaba a que la que dominase fuera la mirada masculina. Se vend\u00edan productos tal y como los hombres que hac\u00edan esas creatividades cre\u00edan que les interesar\u00eda a las mujeres, pero tambi\u00e9n por c\u00f3mo esos productos funcionar\u00edan en la relaci\u00f3n entre hombres y mujeres.<\/p>\n

Esto es, en los productos de cosm\u00e9tica – que es uno de los ejemplos m\u00e1s claros para comprender esto – las mujeres que los protagonizaban no solo eran un poco como elementos decorativos dentro de los anuncios, sino que el reclamo de ventas se posicionaba en c\u00f3mo esos productos afectar\u00edan a c\u00f3mo la mujer que los usaba ser\u00eda vista.<\/p>\n<\/div>\n

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\u00abExplicaban c\u00f3mo se ve\u00eda lo que era bueno, les dec\u00edan a las mujeres qu\u00e9 les faltaba o qu\u00e9 necesitaban y hac\u00edan el casting con seres vac\u00edos listos y dispuestos a que les dijesen cosas\u00bb, escriben las dos expertas. Los anuncios de productos de cosm\u00e9tica te hac\u00edan parecer m\u00e1s guapa para que los dem\u00e1s te viesen y para responder a sus expectativas.<\/p>\n

De hecho, una de las grandes historias de \u00e9xito de esos a\u00f1os en anuncios de tintes fueron los anuncios de Clairol en Estados Unidos. Su punto de venta, desarrollado en los 50, part\u00eda del hecho de que todo era tan natural que nadie ser\u00eda capaz de separar un pelo natural de uno te\u00f1ido.<\/p>\n

Fue en ese contexto en el que naci\u00f3 el m\u00edtico eslogan de L’Oreal, que la marca sigue empleando a d\u00eda de hoy. \u00abPorque yo lo valgo\u00bb con adaptaciones como \u00abPorque t\u00fa lo vales\u00bb o su versi\u00f3n m\u00e1s feminista \u00abNosotras lo valemos\u00bb.<\/em><\/p>\n

El eslogan funciona, como demuestra su presencia 50 a\u00f1os m\u00e1s tarde, y lo hace porque rompi\u00f3 por completo con todo ese contexto. No apela a la mirada masculina y, directamente, le importa muy poco, lo que hace adem\u00e1s que funcione muy bien con las inquietudes del siglo XXI. El producto es para la consumidora, que lo compra porque ella quiere.<\/p>\n

\u00bfDe d\u00f3nde viene este eslogan? De una creativa publicitaria feminista, Ilon Spetch, que estaba harta de todos esos mensajes que apelaban a las mujeres habl\u00e1ndoles de c\u00f3mo las ve\u00edan los dem\u00e1s y no tanto de lo que a ellas les interesaba o quer\u00edan. Como explican en\u00a0Brandsplaining<\/em>, Spetch estaba harta y fue de su enfado del que sali\u00f3 su propuesta.<\/p>\n

Lo que genera un momento de enfado<\/h2>\n

La g\u00e9nesis y el nacimiento de este eslogan fue recuperado por\u00a0Bustle\u00a0<\/em>en un\u00a0art\u00edculo\u00a0hace un par de a\u00f1os, para el que hablaron con la propia Ilon Specht. Sus conclusiones son claras: el eslogan tiene unos or\u00edgenes feministas y naci\u00f3 de la fustraci\u00f3n de las mujeres.<\/p>\n

Spetch era, cuando lo cre\u00f3, una creativa junior en una agencia en Nueva York. Ten\u00eda 23 a\u00f1os, trabajaba rodeada hombres que le doblaban la edad y que hac\u00edan propuestas absurdas sobre creatividades pensadas para llegar a mujeres (a las que siempre hab\u00eda que llamar chica) y estaba en medio de la revoluci\u00f3n feminista de los primeros a\u00f1os 70 en EEUU.<\/p>\n

\u00abLos hombres en la oficina te trataban como una ni\u00f1a peque\u00f1a, porque as\u00ed era como les gustaba que actuases\u00bb, le explicaba entonces Spetch a\u00a0Bustle<\/em>. (B\u00e1sicamente, hoy dir\u00edamos directamente que era un ambiente t\u00f3xico de trabajo y sexista). Spetch lleg\u00f3 a un momento de m\u00e1xima saturaci\u00f3n y hartazgo y decidi\u00f3 crear una propuesta de creatividad completamente distinta, que rompiese con todo lo que se estaba haciendo.<\/p>\n

Por qu\u00e9 funcion\u00f3 la campa\u00f1a<\/h2>\n

L’Oreal necesitaba, adem\u00e1s, una campa\u00f1a completamente diferente a la que estaba haciendo Clairol (que segu\u00eda con lo de se habr\u00e1 te\u00f1ido o no) si quer\u00eda irrumpir en un mercado que ese competidor dominaba.<\/p>\n

Los hombres de su equipo quer\u00edan hacer un anuncio en el que la mujer no hablaba y en el que se la ve\u00eda en una ventana. \u00abYa sabes, uno de esos lugares fake con enormes cortinas glamurosas\u00bb, apuntaba al medio estadounidense Spetch. \u00abNo lo entend\u00edan\u00bb, sentencia.<\/p>\n

Ella \u00aben un momento de enfado\u00bb cre\u00f3 una nueva idea. \u00abPens\u00e9, no es sobre los hombres, es sobre nosotras. No me estoy arreglando el pelo para que te guste\u00bb, sentenci\u00f3. Su anuncio se centr\u00f3 en la mujer y la puso a explicar por qu\u00e9 estaba usando el tinte m\u00e1s caro del mercado. Su mon\u00f3logo terminaba con un \u00abbecause I’m worth it\u00bb. Lo que en castellano hemos escuchado tant\u00edsimas veces como un \u00abporque yo lo valgo\u00bb.<\/p>\n

La campa\u00f1a era revolucionaria en su fondo y altamente feminista. Para L’Oreal fue un \u00e9xito: sus productos conectaron con las mujeres y con p\u00fablicos a los que la compa\u00f1\u00eda no esperaba llegar. Muchas compradoras se estrenaban ti\u00f1\u00e9ndose el pelo con L’Oreal y muchas eran mujeres de mediana edad que estaban en medio de un divorcio. L’Oreal era, inesperadamente, una v\u00eda para el empoderamiento propio.<\/p>\n

<\/figure>\n<\/div>\n
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Fuente: https:\/\/www.puromarketing.com\/9\/35562\/asi-nacio-losel-mitico-eslogan-loreal-conecta-tan-bien.html<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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