{"id":6613,"date":"2021-07-28T14:00:54","date_gmt":"2021-07-28T19:00:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6613"},"modified":"2021-07-27T10:07:56","modified_gmt":"2021-07-27T15:07:56","slug":"posts-guardados-el-diamante-en-bruto-para-conquistar-el-algoritmo-de-instagram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/posts-guardados-el-diamante-en-bruto-para-conquistar-el-algoritmo-de-instagram\/","title":{"rendered":"Posts guardados: El diamante en bruto para conquistar el algoritmo de Instagram"},"content":{"rendered":"
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Los post guardados parecen ser el nuevo diamante en bruto que las marcas quieren pulir para conquistar el algoritmo de Instagram.<\/div>\n
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Conquistar ele algoritmo de Instagram es una de las grandes preocupaciones para muchas marcas. La raz\u00f3n no es otras m\u00e1s que el reconocimiento del ligar que esta red juega en el entorno social media.<\/p>\n

Y es que aunque nuevas plataformas como TikTok han arribado a la competencia con pasos fuertes, la plataforma de las fotograf\u00edas e im\u00e1genes propiedad Facebook se mantiene como el servicio que domina los presupuestos de marketing digital.<\/p>\n

Lo que est\u00e1 detr\u00e1s<\/h1>\n

En buena medida, esto tiene mucho (o todo) que ver con el boom que a pesar de la pol\u00e9mica vive ahora el influencer marketing.<\/p>\n

Estudios recientes indican que la\u00a0industria del influencer marketing\u00a0tendr\u00e1 un valor 10 mil millones de d\u00f3lares para 2020, esto gracias a que el 43 por ciento de los equipos de mercadotecnia experimentan con acciones de marketing de influencia para definir el valor real que aporta a su marca.<\/p>\n

En medio de un contexto en el que las actividades BTL, las promociones en punto de venta y los espectaculares, entre otros,\u00a0pierden terreno ante las medidas de aislamiento\u00a0impuestas por las autoridades de salud en diferentes mercados del mundo, estas ventajas parecen ganar peso a los ojos de las marcas.<\/p>\n

Considerada como la red social cuna de esta tendencia, queda claro que la gran beneficiada con estas cifras es Instagram.<\/p>\n

As\u00ed cobra relevancia un reciente estudio Hootsuite el cual indica que entre todas las plataformas de social media disponibles, Instagram se levantar\u00e1 como la m\u00e1xima ganadora en la repartici\u00f3n del presupuesto publicitario.<\/p>\n

De esta manera, Instagram ver\u00e1 un crecimiento de 61 por ciento en el presupuesto que las marca destinar\u00e1n a sus soluciones publicitarias.<\/p>\n

Detr\u00e1s de la red social de las stories, se ubicar\u00e1n Facebook, con u crecimiento de 46 por ciento, YouTube\u00a0 con 45 por ciento y LinkedIn con 44 por ciento. A la lista se suman Twittercon un crecimiento de 26 por ciento y WhatsApp con 17 por ciento.<\/p>\n

La raz\u00f3n del dominio que tendr\u00e1 Instagram no es otra m\u00e1s que la confianza de los l\u00edderes de mercadotecnia alrededor de esta plataforma<\/p>\n

Y es que si bien el 78 por ciento de los marketeros asegura que Facebook es la red social m\u00e1s efectiva para cumplir objetivos, el 70 por ciento da este calificativo a Instagram.<\/p>\n

El algoritmo a conquistar\u00a0<\/span><\/h1>\n

Aunque se sabe que conseguir a un buen influencer y contar con una solida estrategia integrada alrededor del mismo es crucial para ganar en esta competencia, lo cierto es que el algoritmo de Instagram es un jugador que no puede ignorarse.<\/p>\n

Conocer a fondo el algoritmo bajo el cual opera esta plataforma es crucial para tener \u00e9xito\u00a0\u00a0<\/span>y aunque esto no es desconocido para las marcas, hablamos de un sistema que cambia de manera constante y que puede estar atado a mucho mitos que pueden mermar la correcta comprensi\u00f3n del mismo.<\/p>\n

En este sentido, gana relevancia la lista entregada por Later\u00a0en su blog corporativo\u00a0en donde de manera puntual refiere claves para entender este sistema de selecci\u00f3n de contenidos.<\/p>\n

en medio de estos hallazgos llama la atenci\u00f3n aquel que habla de la vigencia de los contenidos y c\u00f3mo son le\u00eddos en \u00e9xito por el sistema de Instagram.<\/p>\n

En ocasiones se ha dicho que los primeros 30 minutos luego de la publicaci\u00f3n de un post determinan el \u00e9xito del mismo en Instagram gracias al funcionamiento de su algoritmo.<\/p>\n

Esto es falso. El sistema de selecci\u00f3n de contenido de Instagram considerada incluso aquellos contenidos con los que el usuario interact\u00faa de manera regular (aunque no sea inmediatamente despu\u00e9s de su publicaci\u00f3n).<\/p>\n

Un diamante en bruto\u00a0<\/span><\/h1>\n

Este peque\u00f1o detalle ahora ha dado a las marcas un nuevo indicador a medir cuando menos en Instagram m\u00e1s all\u00e1 de los likes o los comentarios.<\/p>\n

Hablamos de los post guardados, mismos que ahora parecen ser el nuevo diamante en bruto que las marcas quieren pulir para conquistar el algoritmo de Instagram.<\/p>\n

Y es que si bien un like funciona para demostrar ciertas emociones hacia un contenido, guardar los contenidos demuestra un inter\u00e9s quiz\u00e1s a\u00fan m\u00e1s profundo entre los consumidores, aspecto que de manera natural tiene impactos en el engagement y el alcance.<\/p>\n

Este asunto ha comenzado a ser considerado por el algoritmo de Instagram para posicionar los contenidos y por eso no resulta extra\u00f1o que muchos influencers hayan comenzado a solicitar a sus seguidores guardar los contenidos antes que simplemente darle un like.<\/p>\n

As\u00ed lo revela un experimento de Hootsuite, en el cual se publicaron diversas im\u00e1genes sobre las cuales se pidieron comportamientos o relaciones diferentes para entender como reaccionaba el algoritmo alrededor de estos movimientos.<\/p>\n

As\u00ed se descubri\u00f3 que aunque los post guardaos no son los que m\u00e1s likes o comentarios generan, si son los que mayor alcance pueden tener.<\/p>\n

En el estudio mencionado, por ejemplo, se mostraron dos im\u00e1genes con la misma tem\u00e1tica (un desayuno) y aunque ambas consiguieron el mismo ratio de engagement (8 por ciento), aquella que fue guardada fue privilegiada por el algoritmo de Instagram al ser mostrada a m\u00e1s personas desde el feed.<\/p>\n

En promedio, entre las conclusiones se determin\u00f3 que los posts guardados y los no guardados tienen el mismo n\u00famero de comentarios y uno bastante similar de me gusta. No obstante los primeros ganan en el alcance promedio.<\/p>\n

DE esta manera, se estoma que los post guardados generan en promedio un alcance cercano a los 659.33 personas; aquellos que no eran guardaos se quedaron en apenas 480 personas alcanzadas.<\/p>\n

Si bien el alcance no lo es todo, en realidad se trata de un elemento que puede beneficiar las estrategias de muchas marcas, m\u00e1s en un momento de recuperaci\u00f3n en el que hacer crecer el mercado y llegar a nuevos consumidores parece ser la norma.<\/p>\n

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Fuente:<\/strong> https:\/\/www.merca20.com\/posts-guardados-el-diamante-en-bruto-para-conquistar-el-algoritmo-de-instagram\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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