{"id":6645,"date":"2021-08-03T14:00:08","date_gmt":"2021-08-03T19:00:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6645"},"modified":"2021-08-02T09:53:42","modified_gmt":"2021-08-02T14:53:42","slug":"por-que-bimbo-es-la-marca-mas-elegida-de-latinoamerica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/por-que-bimbo-es-la-marca-mas-elegida-de-latinoamerica\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 Bimbo es la marca m\u00e1s elegida de Latinoam\u00e9rica?"},"content":{"rendered":"

Entrevista con Tatiana Esguerra, directora de mercadeo de Bimbo Colombia<\/h2>\n
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Recientemente, Kantar, la empresa de investigaci\u00f3n de mercados, public\u00f3 los resultados de la versi\u00f3n 2021 del Brand Footprint. Este es un estudio que a partir de dos variables: frecuencia de compra y posicionamiento, ranquea las marcas m\u00e1s elegidas a nivel global, regional y local. En Latinoam\u00e9rica, Bimbo fue la que ocup\u00f3 el primer lugar en la categor\u00eda de alimentos; mientras que en Colombia, esta posici\u00f3n contin\u00faa siendo gobernada por la industria lechera. Colanta y Alquer\u00eda ranquearon en el primer y segundo lugar, respectivamente.<\/p>\n

P&M habl\u00f3 con la directora de mercadeo de Bimbo Colombia, Tatiana Esguerra, para ahondar en las caracter\u00edsticas de las estrategias que le permitieron a la marca destacar en este estudio. As\u00ed mismo, se abord\u00f3 este enfoque en Colombia, junto con la din\u00e1mica de la competencia con las marcas locales y el norte para destronar o convivir con las compa\u00f1\u00edas de l\u00e1cteos; los reyes de la categor\u00eda en el pa\u00eds.<\/p>\n

\u00bfA qu\u00e9 variables atribuye el liderazgo de la categor\u00eda de alimentos en Latinoam\u00e9rica?<\/strong><\/h4>\n

\"\"Tatiana Esguerra:\u00a0<\/strong>Varios factores contribuyen en eso.\u00a0Primero, la alineaci\u00f3n de nuestra estrategia a nivel regional. Latinoam\u00e9rica actualmente est\u00e1 dividida en tres grandes regiones, sacando Brasil. Est\u00e1 M\u00e9xico, nuestra casa matriz; Latin-centro, que cubre desde Guatemala hasta Ecuador -incluyendo Colombia y Venezuela- y finalmente Latin-sur, desde Per\u00fa hasta Argentina. Cada vez m\u00e1s se une el mensaje de la marca transversalmente en todo estos pa\u00edses, lo que le da una coherencia y un alcance mayor.<\/p>\n

Otra variable tiene que ver con las innovaciones y la diversificaci\u00f3n de las categor\u00edas. Esto le da a los consumidores la posibilidad de elegirnos m\u00e1s a trav\u00e9s de diferentes productos. Por ejemplo, ac\u00e1 en Colombia lanzamos recientemente Pa\u2019 mi gente y hoy en d\u00eda somos una opci\u00f3n de snacks. Lo mismo ha pasado en todos los pa\u00edses de la regi\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfHacia qu\u00e9 norte apunta la estrategia de mercadeo en Colombia?<\/strong><\/h4>\n

Tatiana Esguerra:\u00a0<\/strong>Este a\u00f1o estamos cumpliendo 25 a\u00f1os en el pa\u00eds. Recientemente descubrimos uno de los hallazgos m\u00e1s simples pero a la vez m\u00e1s potentes dentro de nuestra identidad de marca y tiene que ver con el poder que tiene nuestro personaje, el Osito Bimbo.\u00a0Una de las cosas a la que le apuntamos la estrategia es seguir reforzando su presencia porque refleja los valores y atributos m\u00e1s importantes de la marca.<\/p>\n

Por otro lado, hemos hecho un esfuerzo muy grande en capitalizar la imagen de la marca sombrilla: Bimbo, en cada uno de los productos, manteniendo su individualidad. Por ejemplo, con el reciente lanzamiento de Pa\u2019 mi gente, pensamos en no poner las credenciales de Bimbo porque los productos estaban enfocados a exaltar los t\u00edpicos colombianos. Pero lo hicimos y la acogida fue muy positiva. Creemos que al llevar tanto tiempo en Colombia, la gente reconoce nuestra trayectoria. Adem\u00e1s, pese a no ser una marca local, si conocemos los gustos de su gente y podemos ofrecer un portafolio muy colombianos que pueda competir con los grandes jugadores de la categor\u00eda.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 experiencia agregada ofrece la marca en Colombia, partiendo de la exigencia de los consumidores por vincularse a proyectos de impacto social?<\/strong><\/h4>\n

Tatiana Esguerra:\u00a0<\/strong>Nosotros tenemos varias iniciativas, muchas de ellas corporativas. Por ejemplo tenemos el proyecto Buen vecino, en el que trabajamos con las comunidades aleda\u00f1as a la planta. Tambi\u00e9n hemos venido trabajando en empaques biodegradables, y recientemente lanzamos una campa\u00f1a antibullying con nuestra marca Ping\u00fcinos Marinella.<\/p>\n

Desde marketing lo m\u00e1s humano que uno puede hacer es empoderar y trabajar con sus consumidores y p\u00fablico objetivo para impactar positivamente.<\/p>\n

\u00bfA qu\u00e9 cree que se debe el liderazgo de las marcas de l\u00e1cteos en el pa\u00eds y como competir contra esto?<\/strong><\/h4>\n

Tatiana Esguerra:\u00a0<\/strong>En el mundo de los alimentos todos competimos con el\u00a0share of stomach<\/em>. Hay una tendencia a empezar a hacer overlapping por todos lados. Por ejemplo, al compa\u00f1\u00eda m\u00e1s grande de l\u00e1cteos en Colombia se est\u00e1 metiendo por el lado de bebidas vegetales.\u00a0Hoy en d\u00eda la competencia est\u00e1 por los momentos de consumo y la presencia en los hogares.\u00a0As\u00ed es como uno compite, ofreciendo opciones diversas y d\u00e1ndole a los consumidores m\u00e1s razones -en cuanto a la diversidad del portafolio- para ser m\u00e1s elegidos.<\/p>\n

Adem\u00e1s, los l\u00e1cteos son complementos de muchos de nuestros productos; e tenemos que ver como todos colaboramos para contribuir en la alimentaci\u00f3n diaria, que al final es el objetivo de la categor\u00eda.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 se viene para la marca pr\u00f3ximamente?<\/strong><\/h4>\n

Tatiana Esguerra:\u00a0<\/strong>Se acerca la sexta versi\u00f3n del\u00a0Global Energy Race, la carrera en simult\u00e1neo m\u00e1s grande del mundo. El a\u00f1o pasado y este se organiz\u00f3 de forma virtual, a trav\u00e9s de una plataforma donde los inscritos pueden agregar su tiempo del ejercicio que prefieran. El prop\u00f3sito de la carrera es fomentar los estilos de vida saludables. Adem\u00e1s, por cada kil\u00f3metro recorrido estaremos regalando dos rebanadas de pan a bancos de alimentos, por lo que la invitaci\u00f3n es a que todos nos sumemos a esta iniciativa.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/revistapym.com.co\/mercadeo\/por-que-bimbo-es-la-marca-mas-elegida-de-latinoamerica<\/p>\n

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