{"id":6649,"date":"2021-08-04T10:00:48","date_gmt":"2021-08-04T15:00:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6649"},"modified":"2021-08-02T09:58:20","modified_gmt":"2021-08-02T14:58:20","slug":"el-rol-del-audio-en-las-nuevas-audiencias-y-su-potencial-para-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/el-rol-del-audio-en-las-nuevas-audiencias-y-su-potencial-para-las-marcas\/","title":{"rendered":"El rol del audio en las nuevas audiencias y su potencial para las marcas"},"content":{"rendered":"

Entrevista con V\u00edctor Carvalho, director regional de ventas para Colombia, Centroam\u00e9rica y el Caribe de Spotify.<\/h2>\n
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El 71% de los oyentes de\u00a0Spotify\u00a0Free son menores de 35 a\u00f1os. As\u00ed lo revel\u00f3 el m\u00e1s reciente informe\u00a0de esta plataforma,\u00a0Culture Next,<\/em>\u00a0que adem\u00e1s destac\u00f3 que los oyentes de podcast tienen un promedio de 27 a\u00f1os.\u00a0Estos datos demuestran que la Generaci\u00f3n Z y los Millenials est\u00e1n recurriendo al audio digital, din\u00e1mica impulsada por el paso de la pandemia.<\/p>\n

A trav\u00e9s de docenas de entrevistas con oyentes, creadores y ejecutivos de publicidad en 18 pa\u00edses; as\u00ed como de la combinaci\u00f3n de datos cualitativos y cuantitativos de la plataforma, Spotify identific\u00f3 las tendencias m\u00e1s influyentes del audio y la publicidad.<\/p>\n

P&M habl\u00f3 con V\u00edctor Carvalho, director regional de ventas para Colombia, Centroam\u00e9rica y el Caribe de Spotify, sobre los detalles de este estudio y el potencial para las marcas.<\/p>\n

Una de las premisas transversales a este formato -descubrieron desde la aplicaci\u00f3n- es su papel en la construcci\u00f3n social. 62% de la Generaci\u00f3n X y 70% de los\u00a0Millenials<\/em>\u00a0creen que las plataformas de\u00a0streaming<\/em>\u00a0en general, incluido el audio, han moldeado significativamente sus valores culturales. \u201cSe han delimitado patrones de consumo e intereses comunes en torno a su grupo etario\u201d, asegur\u00f3 V\u00edctor.<\/p>\n

Adicionalmente, Spotify encontr\u00f3 que la m\u00fasica ha sido utilizada por estas generaciones como medio para trascender fronteras, conocer culturas y experiencias diferentes a las suyas.<\/p>\n

El podcast como informativo<\/strong><\/h4>\n

Dentro de los hallazgos tambi\u00e9n se encontr\u00f3 que el podcast ha diversificado su uso y ejerce un nuevo rol generacional. Seg\u00fan el\u00a0Culture Next,\u00a0<\/em>actualmente es la principal fuente de noticias para la Generaci\u00f3n Z. Ellos, junto con los Millenials, aseguraron tener una confianza en este formato superior en un 40% a los medios tradicionales; incluida la televisi\u00f3n, los peri\u00f3dicos y la radio.<\/p>\n

As\u00ed mismo, el 62% de los Millenials y el 52% de la generaci\u00f3n Z asegur\u00f3 utilizar los podcast para informarse sobre temas sociales.<\/p>\n

El potencial para las marcas<\/strong><\/h4>\n

\u201cEs importante aprovechar los podcast. Los creadores se est\u00e1n convirtiendo en la fuente de noticias para la Generaci\u00f3n Z y cuentan con la confianza y reconocimiento de la audiencia. La naturaleza \u00edntima de los podcast los convierte en un medio ideal para los anunciantes que buscan ganarse a un p\u00fablico nuevo y m\u00e1s joven\u201d, recomend\u00f3 Carvalho.<\/p><\/blockquote>\n

Con respecto al potencial para las marcas, el estudio arroj\u00f3 que el 60% de los Millennials y el 54% de la Generaci\u00f3n Z creen que estas tienen el poder de crear comunidades basadas en intereses y pasiones comunes. Tambi\u00e9n que el 69% de los millennials y el 61% de la Generaci\u00f3n Z piensan que los formatos de audio como los podcasts son una de las mejores maneras de contar historias.<\/p>\n

Bajo este contexto, V\u00edctor recomienda enfocar las estrategias publicitarias a este formato, especialmente a los relacionados con diversidad. Los temas culturales son de gran atractivo para los j\u00f3venes, quienes tambi\u00e9n valoran la representaci\u00f3n de minor\u00edas.<\/p>\n

Adem\u00e1s, estas generaciones est\u00e1n incorporando el audio a sus rutinas de autocuidado. Este espacio puede ser aprovechado por las marcas, que tienen la oportunidad de formar parte de sus pr\u00e1cticas diarias a trav\u00e9s de la publicidad.<\/p>\n

\u201cEl audio permite a las marcas formar parte de realidades tanto f\u00edsicas como virtuales. Puede transportar a los oyentes a nuevos mundos, pero tambi\u00e9n puede servir de banda sonora para mezclar la realidad actual y mejorar el entorno. Los\u00a0Millennials<\/em>\u00a0y la Generaci\u00f3n Z est\u00e1n buscando una dieta medi\u00e1tica m\u00e1s completa y equilibrada, donde el audio es su escape y respuesta\u201d, concluy\u00f3 Carvalho.<\/p>\n

 <\/p>\n<\/div>\n

Fuente: https:\/\/revistapym.com.co\/mercadeo\/el-papel-del-audio-en-las-nuevas-audiencias-y-su-potencial-para-las-marcas<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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