{"id":6651,"date":"2021-08-04T14:00:53","date_gmt":"2021-08-04T19:00:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6651"},"modified":"2021-08-02T10:04:16","modified_gmt":"2021-08-02T15:04:16","slug":"como-entender-el-fin-de-las-cookies-y-que-pasara-con-el-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/como-entender-el-fin-de-las-cookies-y-que-pasara-con-el-marketing-digital\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo entender el fin de las ‘cookies’ y qu\u00e9 pasar\u00e1 con el marketing digital"},"content":{"rendered":"

Muy seguramente, al ingresar a una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil o una p\u00e1gina de internet ha aceptado los t\u00e9rminos y las condiciones de las\u00a0cookies<\/i>\u00a0de ese sitio o plataforma. Millones de usuarios en el mundo aceptan las famosas\u00a0cookies<\/i>, a pesar de que no tienen muy claro de qu\u00e9 se trata. Estas son peque\u00f1os archivos que se almacenan en su computador y en los que se guardan datos espec\u00edficos del usuario. Estos datos les permiten a las empresas y servidores ofrecer una experiencia mucho m\u00e1s personalizada en la p\u00e1gina web. Se usan tambi\u00e9n para\u00a0ofrecer publicidad ajustada a lo que se conoce de un usuario seg\u00fan su comportamiento en las plataformas digitales<\/b>.<\/p>\n

Pero la industria de la publicidad digital est\u00e1 cambiando. Los usuarios est\u00e1n preocupados por lo que hacen estas compa\u00f1\u00edas que acceden a sus datos personales y sensibles, y por eso las empresas m\u00e1s importantes de la esfera digital como Apple y Google, entre otras,\u00a0han actualizado y creado pol\u00edticas de protecci\u00f3n de los datos de los usuarios<\/b>.<\/p>\n

En concreto, las tecnol\u00f3gicas \u201chan incorporado funciones adicionales de protecci\u00f3n del rastreo que limitan la posibilidad de acceder a las\u00a0cookies<\/i>\u00a0de terceros con fines publicitarios relevantes\u201d, le explic\u00f3 a EL TIEMPO Felipe Molina, director de Cuentas de Plataformas Program\u00e1ticas de Verizon Media Latinoam\u00e9rica. Esto quiere decir que ahora los usuarios deciden si una empresa o plataforma puede acceder a algunos de sus datos para\u00a0ofrecerle experiencias m\u00e1s personalizadas y ajustadas a su perfil de usuario<\/b>.<\/p>\n

Esta nueva realidad representa un reto importante para la industria de la publicidad digital y todos sus actores. Verizon es una de las empresas que est\u00e1n proponiendo soluciones a las compa\u00f1\u00edas para conocer a los usuarios y ofrecer experiencias personalizadas en un mundo sin cookies. Pero\u00a0\u00bfC\u00f3mo entender a fondo este asunto y qu\u00e9 deben tener en cuenta las empresas y los usuarios de ahora en adelante?<\/b>\u00a0Esto fue lo que respondi\u00f3 el vocero Felipe Molina.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfDe qu\u00e9 manera afecta el fin de las cookies al usuario y al consumidor?<\/span><\/h2>\n
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El fin de las cookies significa que estamos evolucionando en la conversaci\u00f3n sobre la privacidad. El impacto inminente de los cambios normativos y de la industria sobre la privacidad ser\u00e1 un factor determinante para los anunciantes. La clave de esta nueva era de identidad poscookie ser\u00e1 una combinaci\u00f3n de nuevas soluciones, basadas en la privacidad, y datos de primera mano. Los actores que hayan creado un gr\u00e1fico de identidad utilizando una diversidad de datos propios, basados en el consenso entre canales y de primera mano, estar\u00e1n en condiciones de permitir a la industria del marketing a confiar en nuevas alternativas de identidad, segmentaci\u00f3n y medici\u00f3n.
\nA medida que la digitalizaci\u00f3n evoluciona, la gente se preocupa por su privacidad. Son cada vez m\u00e1s los usuarios que son conscientes y est\u00e1n dispuestos a intercambiar sus datos por un servicio, pero\u00a0los consumidores no est\u00e1n muy seguros de c\u00f3mo utilizan sus datos para crear los anuncios personalizados\u00a0<\/b>que ven.<\/p>\n

Los usuarios valoran su privacidad, y a la mayor\u00eda le gustar\u00eda tener m\u00e1s transparencia y m\u00e1s control tanto sobre el destino de sus datos personales como sobre el uso que se hace de ellos; no obstante, al mismo tiempo, los usuarios han expresado un fuerte deseo de\u00a0recibir anuncios relevantes y ofertas personalizadas<\/b>.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 va a pasar con la publicidad digital?<\/span><\/h2>\n

Creo que el mercado tendr\u00e1 que ajustarse a estas nuevas normas y acciones, que en definitiva fueron creadas para proteger tanto a las empresas como al usuario. Es fundamental poner al usuario como centro de todo lo que creamos. Considero que apenas estamos en el comienzo de este viaje sin identidad, y que\u00a0en los pr\u00f3ximos a\u00f1os surgir\u00e1n muchas mejoras<\/b>\u00a0tomando en cuenta tanto la necesidad de conectar a las empresas con sus clientes, as\u00ed como su privacidad.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfCu\u00e1nto dinero mueve esta industria y cu\u00e1l ser\u00e1 el golpe econ\u00f3mico del fin de las\u00a0cookies<\/i>?<\/span><\/h2>\n

Seg\u00fan eMarketer, Am\u00e9rica Latina deber\u00eda ver un\u00a015 % de crecimiento en la publicidad digital hasta alcanzar los 9.960 millones de d\u00f3lares<\/b>. El gasto seguir\u00e1 creciendo a un ritmo acelerado a medida que los consumidores adopten un estilo de vida basado en el mundo digital. En Verizon Media no estamos convencidos de que la econom\u00eda se vaya a ver muy afectada; de hecho, estamos creando alternativas para garantizar que esto no suceda. Nuestra suite Next-Gen Solutions representa una respuesta a esta situaci\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 tendencias se empezar\u00e1n a ver en cuanto a experiencia del usuario y segmentaci\u00f3n de audiencias?<\/span><\/h2>\n

Creo que la tendencia general ser\u00e1 que las empresas se centren en maximizar el valor de sus datos de primera mano para potenciar sus esfuerzos de personalizaci\u00f3n y segmentaci\u00f3n, puesto que se trata de un valioso tesoro de informaci\u00f3n relativa al comportamiento de los consumidores y a sus preferencias. Asimismo, cabe esperar que\u00a0se desarrollen nuevos procesos de atribuci\u00f3n para continuar con la segmentaci\u00f3n<\/b>\u00a0y la medici\u00f3n en la ausencia de cookies.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 herramientas ayudar\u00e1n a la industria a abordar este asunto?<\/span><\/p>\n

Estamos un paso por delante del sector, no s\u00f3lo porque hablamos del tema, que considero sumamente importante, sino porque realmente ofrecemos soluciones al mercado. Verizon Media anunci\u00f3 el mes pasado que Next-Gen Solutions Suite estar\u00e1 disponible en Colombia.<\/p>\n

El Next-Gen Solutions Suite\u00a0es una nueva soluci\u00f3n de identidad\u00a0<\/b>que utiliza el contenido y otras se\u00f1ales de datos en tiempo real, como el clima, y la ubicaci\u00f3n y los tipos de dispositivos, para alimentar algoritmos de aprendizaje autom\u00e1tico que permiten a los anunciantes conectarse con sus audiencias m\u00e1s relevantes\u00a0sin necesidad de cookies<\/b>, ID de aplicaciones m\u00f3viles, almacenamiento en el navegador o creaci\u00f3n de perfiles a nivel de usuario.<\/p>\n

Y este es s\u00f3lo el primer paso que estamos dando para cumplir con el reto de vivir esta era post-cookies. Esperamos poder compartir otras oportunidades pronto.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.eltiempo.com\/tecnosfera\/novedades-tecnologia\/fin-de-las-cookies-de-terceros-que-pasa-con-la-publicidad-digital-607550<\/p>\n

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