{"id":6666,"date":"2021-08-06T11:08:12","date_gmt":"2021-08-06T16:08:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6666"},"modified":"2021-08-06T11:10:25","modified_gmt":"2021-08-06T16:10:25","slug":"la-depresion-olimpica-y-el-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/la-depresion-olimpica-y-el-marketing\/","title":{"rendered":"La depresi\u00f3n ol\u00edmpica y el marketing"},"content":{"rendered":"

Los ratings de los juegos Ol\u00edmpicos en Tokio han bajado casi un 42% con respecto a los de 2016. En la inauguraci\u00f3n s\u00f3lo 19.5 millones de espectadores sintonizaron los Juegos Ol\u00edmpicos y para poner este n\u00famero en perspectiva 96.4 millones de espectadores sintonizaron el Super Bowl de EU.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 pudo haber sucedido?<\/p>\n

A continuaci\u00f3n expongo los 6 puntos m\u00e1s cr\u00edticos que considero afectaron a los Juegos Ol\u00edmpicos de este 2021 y que son relevantes para los especialistas en marketing:<\/p>\n

1. Covid- Todav\u00eda estamos en el apogeo de una pandemia, los hallazgos de las variantes Delta y Gamma han llevado a varios pa\u00edses a cerrar fronteras nuevamente para evitar la propagaci\u00f3n. Incluso ya se detectaron dos miembros del equipo de Uganda con la variante Delta. Sin embargo, el show debe de continuar, a\u00fan poniendo en riesgo a los miembros de todos los pa\u00edses involucrados. Por el otro lado, parece que si Jap\u00f3n decidiera cancelar los Juegos Ol\u00edmpicos por esto, le deber\u00edan al Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Internacional alrededor de $30 mil millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

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2. Las transmisiones \u2013 Con Netflix, Amazon Prime, Disney+, HBOMax y de m\u00e1s, \u00bfqui\u00e9n necesita aparte otra costosa suscripci\u00f3n por cable? Ahora podemos transmitir casi cualquier cosa que queramos, en cualquier momento, como sociedad hemos evolucionado m\u00e1s all\u00e1 de la necesidad de la televisi\u00f3n por cable. Am\u00e9rica M\u00f3vil con Marca Claro y Claro Sports siguen siendo los due\u00f1os de los\u00a0derechos\u00a0de\u00a0transmisi\u00f3n\u00a0de los\u00a0Juegos Ol\u00edmpicos en Am\u00e9rica Latina pero, qu\u00e9 hubiera pasado si se hubieran sabido asociar con alguien m\u00e1s respetable, como HBOMax, que reuni\u00f3 a 2.3 millones de espectadores para el estreno de Wonder Woman 1985, tal vez podr\u00edan haber reunido una clientela m\u00e1s amplia para poder verlos.<\/p>\n

3. Simone Biles \u2013 La gimnasta pide un d\u00eda de salud mental mientras el mundo observa. Simone Biles toma un medicamento recetado para el TDAH que padece a diario, Ritalin, que es ilegal en Jap\u00f3n. Biles solicit\u00f3 un \u201cYakkan Shoumei\u201d, (un \u201ccertificado importante\u201d), y se le permiti\u00f3 tomar sus medicamentos en Jap\u00f3n. Pero esta convocatoria abri\u00f3 una discusi\u00f3n mundial sobre la salud mental de los atletas y, posteriormente, sac\u00f3 del juego a la mejor gimnasta del mundo, lo que pudo causar tambi\u00e9n una disminuci\u00f3n en la audiencia.<\/p>\n

4. Sin espectadores en vivo \u2013 Esto se relaciona con el n\u00famero uno, todav\u00eda estamos en medio de la pandemia y queremos reducir la propagaci\u00f3n, pero esto solo deber\u00eda afectar positivamente las cifras de taquilla aqu\u00ed. Si la gente no est\u00e1 en los Juegos Ol\u00edmpicos, esas mismas personas \u00bfno deber\u00edan al menos estar sintonizando en casa? El ajetreo y el bullicio de la audiencia en vivo en los Juegos Ol\u00edmpicos es casi la mitad de la diversi\u00f3n, por lo que entendemos por qu\u00e9 la gente podr\u00eda estar menos interesada.<\/p>\n

5. Pol\u00edtica \u2013 Hoy en d\u00eda todo es pol\u00edtico, con Covid y el estado del mundo es de esperar. Hay protestas en Jap\u00f3n sobre la organizaci\u00f3n del evento en primer lugar. El gobierno japon\u00e9s est\u00e1 cortando los discursos de los atletas que se vuelven demasiado pol\u00edticos, pero la fuerza impulsora aqu\u00ed es que todos ven los Juegos Ol\u00edmpicos. No permitir que los atletas hagan sentir su posici\u00f3n a los espectadores m\u00e1s que mantener a la audiencia, la aleja.<\/p>\n

\n

6. Corrupci\u00f3n \u2013 De la mano del punto anterior vemos con tristeza c\u00f3mo viajan m\u00e1s personas de pantal\u00f3n largo que atletas a Tokio y tambi\u00e9n vemos c\u00f3mo, se nacionalizan atletas que poco o nada amor tienen por la camiseta y en cuanto usan el uniforme lo tiran a la basura o inscriben a atletas en pruebas que no est\u00e1n calificados por \u201ccompromiso\u201d y una larga lista de acciones que solo denotan cero conocimiento e inter\u00e9s de las autoridades con el deporte y que har\u00e1n la menor cosecha de medallas en la historia.<\/p>\n

Bueno y \u00bfqu\u00e9 significa esto para los especialistas en marketing?<\/p>\n

Como especialista en marketing, si planeas ayudar a organizar un evento, considera el \u00e1mbito pol\u00edtico en el que est\u00e1 sucediendo.<\/p>\n

Nuestro mayor problema con este evento es que todav\u00eda estamos en medio de una pandemia global. Est\u00e1 afectando todo, desde la venta de entradas hasta el evento en s\u00ed, e incluso, hasta la salud mental de los atletas. Un evento que alguna vez fue un gran \u00e9xito en todos los campos, ahora se sostiene de un hilo para poder obtener audiencia.<\/p>\n

Considera los canales en los que se reproducir\u00e1, la mayor\u00eda de la gente ha renunciado por completo a los medios tradicionales, si \u00e9sta es la plataforma principal para tu evento, \u00bfest\u00e1s seguro que ser\u00e1 un \u00e9xito?<\/p>\n

A pesar de lo anterior veo cadenas que siguen presumiendo que tienen la mejor audiencia pero si se se compara con el evento anterior \u00bftodav\u00eda podemos considerarlo como un \u00e9xito?. Si no es as\u00ed, considera evaluar otras plataformas.<\/p>\n

Los especialistas en marketing pueden aprovechar este evento y aprender de los errores de los COI y actuar en consecuencia.<\/p>\n

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Fuentes: https:\/\/www.forbes.com.mx\/red-forbes-la-depresion-olimpica-y-el-marketing\/<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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