{"id":6678,"date":"2021-08-09T10:00:59","date_gmt":"2021-08-09T15:00:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6678"},"modified":"2021-08-07T23:04:57","modified_gmt":"2021-08-08T04:04:57","slug":"pepsi-activa-capsulas-de-baile-experienciales-en-hersheypark","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/pepsi-activa-capsulas-de-baile-experienciales-en-hersheypark\/","title":{"rendered":"Pepsi activa c\u00e1psulas de baile experienciales en Hersheypark"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li>Pepsi abre un espacio experiencial centrado en la m\u00fasica dentro de Hersheypark, un parque de atracciones de Pensilvania, seg\u00fan un comunicado de prensa. Pepsi Pop Star se inaugur\u00f3 el 30 de julio y fue creado con la agencia de dise\u00f1o Jam3.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>El espacio de 2.500 pies cuadrados cuenta con cabinas de baile en las que los fans pueden grabar breves v\u00eddeos musicales que se combinar\u00e1n con avatares virtuales personalizados. El espacio cuenta con una tienda de ropa y una nevera Pepsi repleta de productos, y es gratuito para los visitantes pero requiere una reserva.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>La experiencia Pepsi Pop Star enlaza varias estrategias de marketing anteriores a la pandemia y ampl\u00eda los v\u00ednculos de la marca de refrescos con la m\u00fasica popular. Tambi\u00e9n es el \u00faltimo esfuerzo de la empresa matriz PepsiCo por experimentar con activaciones de marketing no tradicionales.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La \u00faltima campa\u00f1a de Pepsi se basa en su herencia musical y combina varias t\u00e1cticas prepand\u00e9micas para impulsar la participaci\u00f3n de los fans en un popular parque de atracciones. Desde 2013, la marca de refrescos ha sido el patrocinador oficial del Halftime Show de la Super Bowl y se ha asociado con una serie de m\u00fasicos populares a trav\u00e9s de campa\u00f1as adicionales. Con este \u00faltimo esfuerzo, Pepsi espera establecer a\u00fan m\u00e1s su conexi\u00f3n musical entre los consumidores.<\/p>\n<p>En un renacimiento del marketing experiencial, Pepsi ofrece c\u00e1psulas de baile en las que los fans pueden grabar sus actuaciones de rutinas profesionales al ritmo de canciones de \u00e9xito de artistas como Kane Brown, The Killers e Imagine Dragons. Las rutinas ser\u00e1n interpretadas en una pantalla por avatares virtuales que los fans pueden personalizar mediante un selfie y despu\u00e9s modelar sus movimientos. A medida que la gente vuelve a realizar muchas actividades previas a la pandemia, otras marcas est\u00e1n volviendo a emplear sus propios esfuerzos experienciales, como la m\u00e1quina expendedora activada por voz de Corona y la cafeter\u00eda de Wendy con tem\u00e1tica de \u00abRick y Morty\u00bb.<\/p>\n<p>Un elemento del concurso atribuye puntuaciones a las actuaciones y permitir\u00e1 al aficionado con la mayor puntuaci\u00f3n llevarse a casa su v\u00eddeo musical de 15 segundos. Se anima a los ganadores a compartir sus actuaciones en los canales sociales con hashtags como #PepsiPopStar y #HersheyparkHappy, lo que podr\u00eda ampliar el alcance de la campa\u00f1a.<\/p>\n<p>La oferta de art\u00edculos de marca es otra estrategia prepand\u00e9mica en juego, que tambi\u00e9n han aprovechado recientemente marcas como Pizza Hut y McDonald&#8217;s. La tienda de ropa de Pepsi est\u00e1 dise\u00f1ada para emular la experiencia de un concierto y es la primera vez que la marca de refrescos saca a la venta ropa con licencia con un socio, seg\u00fan el comunicado.<\/p>\n<p>Aunque la campa\u00f1a de Pepsi recupera elementos experienciales que han estado en su mayor\u00eda fuera de servicio desde el inicio de la pandemia, las activaciones tienen un aspecto diferente al que ten\u00edan antes, lo que indica las posibles formas en que el canal puede cambiar en el futuro. Las salas de baile, por ejemplo, son una experiencia sin contacto y est\u00e1n segmentadas en c\u00e1psulas privadas para limitar la interacci\u00f3n entre grupos separados. Los pods tambi\u00e9n utilizan la tecnolog\u00eda de avatares personalizados, que creci\u00f3 en popularidad durante la pandemia y podr\u00eda seguir siendo utilizada por los vendedores, dado que se espera que la videoconferencia se mantenga.<\/p>\n<p>Pepsi apuesta por el resurgimiento de la asistencia a los parques de atracciones para impulsar su campa\u00f1a. Antes de la pandemia, Hersheypark era uno de los parques de atracciones m\u00e1s concurridos de Estados Unidos, con algo menos de 3,4 millones de visitantes en 2019. Pepsi podr\u00eda potencialmente aprovechar esta piscina con su experiencia inmersiva. Pero a pesar del aumento de las tasas de vacunaci\u00f3n y el renovado inter\u00e9s en los parques de atracciones, la creciente amenaza de la variante delta del COVID-19 podr\u00eda frustrar el compromiso.<\/p>\n<p>Con Pepsi Pop Star, la empresa matriz PepsiCo est\u00e1 ampliando sus esfuerzos experimentales para seguir el ritmo de las tendencias sociales. Cuando el marketing era todav\u00eda mayoritariamente virtual, la empresa lanz\u00f3 un restaurante virtual para la entrega de alimentos y bebidas. El gigante de la alimentaci\u00f3n y las bebidas tambi\u00e9n cuenta con una rama de riesgo, PepsiCo Labs, dedicada a buscar nuevas empresas que ayuden a informar sobre su publicidad no tradicional.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdive.com\/news\/pepsi-activates-experiential-dance-pods-at-hersheypark\/604208\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pepsi abre un espacio experiencial centrado en la m\u00fasica dentro de Hersheypark, un parque de atracciones de Pensilvania, seg\u00fan un comunicado de prensa. 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