{"id":6681,"date":"2021-08-09T14:00:04","date_gmt":"2021-08-09T19:00:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6681"},"modified":"2021-08-07T23:16:56","modified_gmt":"2021-08-08T04:16:56","slug":"musica-y-marketing-match-estrategico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/musica-y-marketing-match-estrategico\/","title":{"rendered":"M\u00fasica y marketing: match estrat\u00e9gico"},"content":{"rendered":"

El arte musical se utiliza en el mundo del marketing y la publicidad para posicionamiento, lanzamiento de productos, activaciones y m\u00e1s<\/h2>\n
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Las estrategias de\u00a0marketing<\/em>\u00a0se nutren de diferentes recursos art\u00edsticos desde hace tiempo, la m\u00fasica es uno de estos. Pero el match que integra las piezas musicales con una estrategia de comunicaci\u00f3n no se genera de forma aleatoria, requiere evaluaci\u00f3n de muchos factores esenciales.<\/p>\n

Para Alejandro Morales, Fundador y Director de Contenidos de KILOMBO, el poder de la m\u00fasica radica en la oportunidad de la forma m\u00e1s all\u00e1 del contenido. La creatividad se expresa en ese caso con un poder inigualable, seg\u00fan comenta. Al ser un proceso f\u00edsico de ondas que llegan al oido humano, estas se convierten en impulsos el\u00e9ctricos dirigidos al hipot\u00e1lamo en el cerebro. Entonces, el cuerpo reacciona particularmente con emociones, estas equivalen a cambios qu\u00edmicos. Por lo tanto, la gran ventaja de la m\u00fasica est\u00e1 en las emociones que puede despertar en el ser humano.<\/p>\n

Seg\u00fan afirma Mar\u00eda Ang\u00e9lica Robayo, CEO de Grow, el poder de la m\u00fasica es conectar con las personas. Durante los \u00faltimos a\u00f1os la creaci\u00f3n musical ha cobrado gran relevancia relacion\u00e1ndose con las marcas porque logra conectar audiencias, los artistas hacen sentir identificado al\u00a0target<\/em>\u00a0mientras desarrollan su expresi\u00f3n art\u00edstica. Por otra parte, las marcas han logrado llegar m\u00e1s all\u00e1 de la m\u00fasica para aprovechar al artista y todo el ecosistema en el que crea movimiento.<\/p>\n

\u00bfUn canal o un medio?<\/h2>\n

En la opini\u00f3n de Mar\u00eda Ang\u00e9lica, la m\u00fasica funciona como canal y como medio por la forma en que las marcas pueden utilizarla.<\/p>\n

\u201cEs una creaci\u00f3n vers\u00e1til que permite utilizar al artista como imagen de marca. Pero no solamente eso, sino que adem\u00e1s se da para aprovechar todo lo que representa el artista y sus canales propios: Youtube, Facebook, Instagram y la amplificaci\u00f3n en plataformas streaming como Spotify, Deezer y Apple Music\u201d.<\/p><\/blockquote>\n

Para Alejandro, depende de c\u00f3mo se utilice la m\u00fasica<\/p>\n

\u201cLa m\u00fasica puede ser medio o canal seg\u00fan el uso estrat\u00e9gico que le d\u00e9 quien crea la m\u00fasica y por otra parte, quien pide la m\u00fasica. Una marca puede llegar a convertir la m\u00fasica en canal y en medio perfectamente\u201d.<\/p><\/blockquote>\n

Los tipos\u00a0 de acuerdos pueden ser diferentes, existe la posibilidad de crear una obra espec\u00edficamente con la marca. Esto se presenta en los casos de\u00a0Carlos Vives con Cerveza Andina,\u00a0Choquibtown con Cerveza \u00c1guila, y el m\u00e1s reciente de este a\u00f1o con\u00a0Piso 21 y DeTodito. Por otra parte, est\u00e1n las creaciones de\u00a0jingles<\/em>\u00a0utilizando fragmentos de canciones para conectarlas con las campa\u00f1as. La decisi\u00f3n del formato depende de los objetivos que se proponga la marca, teniendo en cuenta factores de alcance, visibilidad, caracter\u00edsticas de audiencia y presupuesto.<\/p>\n

\u201cEl elemento fundamental es tener claridad en el objetivo de mercadeo y tambi\u00e9n, en el objetivo de comunicaci\u00f3n. Una vez ese panorama es claro, la selecci\u00f3n del artista debe basarse en la identificaci\u00f3n con la marca y ofrezca el kilometraje que se busca. Muchas veces no se trata de que el artista sea grande sino de que realmente comunique lo que la marca busca transmitir\u201d, explica Mar\u00eda Ang\u00e9lica Robayo.<\/p><\/blockquote>\n

\u00bfC\u00f3mo hacer\u00a0match<\/em>?<\/h2>\n

Seg\u00fan Mar\u00eda Ang\u00e9lica, el escenario ideal es crear una campa\u00f1a 360 con el elemento central acordado con el artista, plan de medios teniendo en cuenta los canales del artista y las plataformas\u00a0streaming<\/em>.\u00a0 Por otra parte, es posible realizar acci\u00f3n de\u00a0influencer marketing<\/em>\u00a0para llevar la audiencia al objetivo.<\/p>\n

Alejandro, por su parte, explica que el criterio para elegir el artista y la producci\u00f3n deber\u00eda basarse en calidad, m\u00e1s que en precio. Los equipos que construyen la m\u00fasica deben ser interdisciplinares; la decisi\u00f3n estrat\u00e9gica debe construirse de la mano del equipo creativo integrando las posibilidades y buscando el rumbo correcto, no est\u00e1 bien limitarse a un sonido por gusto.<\/p>\n

\u201cNo hay que dejar completamente en manos de los m\u00fasicos la estrategia musical. Una canci\u00f3n para una marca debe ser pensada por los estrategas de la publicidad\u201d.<\/p><\/blockquote>\n

Menciona tambi\u00e9n, que ha escuchado algunas piezas con desconexi\u00f3n entre el esfuerzo de producci\u00f3n musical y la estrategia de marca. Agrega que es esencial para los creadores de audio respetar los procesos hist\u00f3ricos de la marca y asimismo, construir sobre lo que est\u00e1 planteado.<\/p>\n

M\u00fasica y\u00a0branding<\/em><\/h2>\n

La m\u00fasica se suele utilizar en muchos casos para cumplir objetivos relacionados con posicionamiento de marca y construcci\u00f3n de identidad. Alejandro agrega que la efectividad del audio\u00a0branding<\/em>\u00a0es poderosa para la identificaci\u00f3n y el\u00a0top of mind<\/em>. El tono de la comunicaci\u00f3n es relevante en el sentido de una \u201carmonizaci\u00f3n\u201d que conecta la estrategia creativa y el \u201cesp\u00edritu de la marca\u201d con la pieza.<\/p>\n

En algunas oportunidades suenan nombres de marcas reconocidas en canciones. Sin embargo, no siempre son motivadas por contratos. Seg\u00fan afirma Alejandro Morales, en g\u00e9neros como el reggaet\u00f3n se escuchan nombres de reconocidas marcas, pero cuando son empresas tan grandes, se convierten en capital cultural de las personas en niveles coloquiales y espont\u00e1neos. A\u00fan as\u00ed, aunque no sean acciones premeditadas por las marcas, esas menciones tienen la capacidad de generar recordaci\u00f3n logrando impacto y v\u00ednculos con los receptores de las canciones para bien o mal.<\/p>\n

Otros usos que le han dado a la m\u00fasica en la industria del marketing son por un lado, lanzamientos de producto, donde tambi\u00e9n cabe en el uso de la m\u00fasica. Y por el otro, se pueden realizar estrategias con acciones puntuales de activaci\u00f3n. Tambi\u00e9n existen canciones en las que se desarrolla estrategia de\u00a0product placement<\/em>\u00a0para los videos y del mismo modo, se nombra a la marca en la letra de la canci\u00f3n. Un ejemplo claro es la reconocida canci\u00f3n de\u00a0Don Omar, Zumba\u00a0en 2012, la cual se conect\u00f3 con la intenci\u00f3n, personalidad y\u00a0brand voice<\/em>\u00a0de la marca.<\/p>\n

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Fuente: https:\/\/revistapym.com.co\/comunicacion\/musica-y-marketing-match-estrategico<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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